L'intelligence artificielle transforme l'expérience de visionnage des vidéos d'animaux sur Internet. Dans cette chronique de BBC, Thomas Germain soutient que la méfiance quant à savoir si un chat ou un chien à l'écran est réel érode l'un des rares zones de répit qui restaient sur le web.
L'érosion de la confiance dans ce qui est adorable laisse une sensation d'inquiétude et d'abandon qui s'installe dans la vie numérique. Pour l'auteur, le soupçon n'affecte plus seulement la politique ou la désinformation, mais aussi ces contenus qui semblaient auparavant offrir un répit automatique.
Les animaux étaient, pour Germain, une source fiable de joie dans un réseau saturé de colère. Cette réaction immédiate de tendresse coexiste désormais avec une autre très différente : l'incertitude d'être face à une falsification.
Le doute s'infiltre même dans les plus innocents
Germain écrit dans BBC qu'une scène psychologique silencieuse se développe, où l'utilisateur freine son émotion et cherche dans les commentaires si quelqu'un a déjà vérifié l'authenticité de la vidéo. Personne n'aime se sentir trompé et cette hésitation commence même à altérer la consommation de contenus légers.
La professeure associée en études médiatiques de l'Université de Géorgie, Jessica Maddox, résume cette fracture par une idée simple : “Une partie de la joie des vidéos d'animaux mignons est de penser : 'Mon dieu, regarde cette chose adorable qui s'est vraiment produite'.” Elle ajoute : “L'intelligence artificielle élimine complètement cela de l'équation.”
Pour Maddox, auteur de The Internet is for Cats: How Animal Images Shape our Digital Lives, ces vidéos parlaient aussi de connexion. “Cela te donne de la joie et tu sais que cela en a également donné à quelqu'un de l'autre côté de l'écran”, dit-elle. “Il y a toute cette relation parasociale.”
La question, selon la professeure, ne se limite pas à savoir si quelque chose de faux peut rester divertissant. Maddox soutient que, lorsqu'une vidéo créée artificiellement apparaît sans identification, l'effet ressemble à un piège : “La joie semble fabriquée. Cela peut sembler vide, d'une manière presque frauduleuse. Au final, je pense que cela va nous rendre beaucoup plus cyniques à propos du monde.”
Du divertissement à la dégradation de la vérité
À partir de là, Germain imagine deux scénarios. L'un est que le rejet pousse le public vers d'autres espaces, oblige les plateformes à cacher ce contenu généré par intelligence artificielle et récompense ceux qui publient des vidéos réelles.
L'autre option est que ce matériel soit suffisamment satisfaisant pour s'approprier les murs. Cette perspective, prévient le chroniqueur de BBC, a déjà des antécédents inquiétants en dehors du domaine du divertissement.
Lors de l'ouragan Helene, en 2024, des inondations catastrophiques ont frappé le sud des États-Unis. De nombreuses images réelles ont circulé, mais certaines créées par intelligence artificielle sont également devenues virales, utilisées pour critiquer la réponse du gouvernement américain.
Parmi ceux qui ont diffusé ces pièces se trouvait Amy Kremer, membre du Comité National Républicain, qui a ensuite affronté des critiques. “Je ne sais pas d'où vient cette photo et, honnêtement, cela n'a pas d'importance”, a-t-elle écrit alors sur X. “Elle est gravée dans ma mémoire pour toujours.”
YouTube oblige à identifier les vidéos avec intelligence artificielle
La plateforme a renforcé ces normes, selon ce média, pour exiger transparence sur l'utilisation de l'intelligence artificielle et sanctionner le contenu automatisé sans une contribution humaine significative. La source indique que la plateforme exige une étiquette lorsque l'IA crée du contenu qu'un spectateur raisonnable pourrait prendre pour un enregistrement authentique.
Cette obligation ne s'applique pas à toute utilisation d'IA ; OreateAI Discover précise que les aides à la production et les éditions esthétiques mineures, comme les outils de réduction du bruit, d'organisation de scripts, de doublage ou de traduction, sont exclues, tant qu'elles ne modifient pas significativement le sens ni ne créent un effet de falsification.
Le dernier refuge devient également instable
La professeure espère que de nombreuses personnes apprécieront les vidéos d'animaux créées par intelligence artificielle et le contenu à venir. Néanmoins, elle avertit : “Sur Internet, parfois ce qui est mignon et innocent est la porte d'entrée à quelque chose de plus nuisible.”
Ce déplacement ne se limiterait pas à des chats ou à des chiens fabriqués. Si le public s'habitue à cette faune artificielle, signale Maddox dans des déclarations recueillies par BBC, cette même tolérance pourrait s'étendre à des montages de politiques, des vidéos inventées de crimes ou des caricatures racistes faites par intelligence artificielle.
Il y a aussi un coût plus immédiat pour ceux qui vivent de la production de vidéos réelles. Compter avec des systèmes qui n'ont pas besoin de dormir et génèrent des pièces à grande vitesse peut rendre la monétisation de travaux plus réfléchis plus difficile et les rendre moins fréquents.