La première édition de la rencontre a convoqué des représentants de différentes industries pour discuter de l'innovation, la technologie, l'intelligence artificielle, la communication, le marketing et des transformations qui modifient la manière de penser et de développer des projets.
Parmi les protagonistes se trouvaient Leandro Petersen et Mario Pergolini, qui, avec des parcours très différents, ont partagé une perspective sur un défi commun : la nécessité de s'anticiper aux changements, remettre en question les modèles établis et détecter les opportunités avant qu'elles ne deviennent évidentes. C'était l'un des axes de la journée : l'importance de s'anticiper au futur pour construire des projets capables de croître dans des scénarios de plus en plus dynamiques.
Petersen, ancien directeur Commercial et de Marketing de la Fédération Argentine de Football, a été l'un des responsables de la stratégie qui a accompagné l'expansion commerciale et internationale de la Sélection Argentine. Pergolini, pour sa part, a développé une carrière marquée par la transformation des médias, la technologie, la communication et la recherche constante de nouveaux formats.
La rencontre entre les deux a permis de croiser ces deux expériences pour réfléchir à ce que signifie innover dans un scénario où les industries évoluent à une vitesse croissante. La conversation a également montré comment deux parcours professionnels très différents peuvent trouver des points de contact autour d'une même idée : pour construire quelque chose de pertinent à long terme, il faut oser regarder au-delà de l'évident.
“Avec Mario, nous venons de mondes et de parcours différents, mais j'ai trouvé un point commun qui m'est resté en tête : pour construire quelque chose de grand, il faut d'abord oser le voir quand ce n'est pas encore évident pour les autres. Il faut penser différemment, se sentir inconfortable avec ce qui est établi, anticiper des changements et comprendre que se réinventer ne signifie pas laisser derrière soi ce que l'on est, mais oser imaginer ce qui peut venir”, a déclaré Petersen.
De trois sponsors à une marque de portée mondiale
L'expérience de Petersen durant ses neuf années en tant que responsable de l'area Commercial et Marketing de la Fédération a été l'un des cas discutés lors de la Cumbre NOA.
À l'origine de ce processus, l'institution comptait trois sponsors. Au fil des ans, elle a dépassé les 120 accords commerciaux, tandis que la marque Sélection Argentine a étendu sa présence vers des marchés comme la Chine, l'Inde, le Moyen-Orient et les États-Unis.
Cette transformation a permis d'analyser durant la rencontre comment une marque argentine peut se projeter à l'international et rivaliser sur certains des principaux marchés mondiaux. Pour Petersen, la croissance n'était pas seulement une conséquence des résultats sportifs. Derrière l'expansion se trouvait une stratégie commerciale à long terme, la recherche de nouveaux marchés et une vision sur le potentiel international que pouvait atteindre la Sélection Argentine.
“Les grands résultats commencent souvent à se construire bien avant que d'autres puissent les voir. Une marque mondiale ne se construit pas uniquement à partir du succès : elle nécessite une vision, une stratégie et la capacité de les maintenir même quand il n'existe pas encore de résultats qui les valident”, a affirmé Petersen.
TAI, la nouvelle étape de Leandro Petersen
Cette expérience accumulée durant presque une décennie à la Fédération est également le point de départ de la nouvelle phase professionnelle de Petersen avec TAI, son projet axé sur la construction et l'expansion des marques et sur la génération d'opportunités liées au sport, au divertissement et à la culture.
Le projet représente pour Petersen la possibilité de transférer une partie des apprentissages obtenus durant l'internationalisation de la marque Sélection Argentine vers de nouveaux défis et d'autres industries.
La démarche revient sur une des idées qui a traversé sa participation à Salta : penser les marques dès leur origine avec une perspective globale, plutôt que d'attendre d'atteindre une certaine échelle pour commencer à se tourner vers d'autres marchés.
Dans ce sens, l'expérience de la Fédération fonctionne comme un précédent d'une stratégie que Petersen cherche maintenant à projeter depuis TAI : développer des marques capables de croître internationalement, créer des alliances et trouver des opportunités à l'intersection de différentes industries.
Le croisement avec Mario Pergolini
L'échange avec Mario Pergolini a ajouté une autre perspective à cette discussion.
Issu du monde des médias, Pergolini a traversé différentes étapes de transformation technologique et des changements profonds dans les habitudes des audiences. Son parcours a été marqué par la recherche de formats et de plateformes à des moments où les modèles traditionnels de communication commençaient à être remis en question.
Petersen a abordé cette conversation avec un parcours différent, mais avec une expérience également marquée par la nécessité d'imaginer des scénarios futurs : projeter une marque argentine à l'international et développer des marchés qui avaient encore un énorme potentiel de croissance.
Le point de rencontre était la capacité d'anticipation. Plus que d'essayer de prédire exactement ce qui se produira, l'échange a mis l'accent sur l'importance d'être prêt à remettre en question ce qui fonctionne actuellement pour construire ce qui pourrait s'avérer pertinent à l'avenir.
La conversation a permis d'approfondir les tendances
La conversation a permis d'approfondir les tendances qui transforment les affaires, l'impact de l'innovation et le défi de développer depuis l'Argentine des marques capables de rivaliser à l'international.
Dans le cas de Petersen, l'un des axes était précisément l'expérience de la Sélection Argentine et les apprentissages tirés de son processus d'internationalisation, ainsi que les nouveaux défis qu'il doit relever avec le lancement de TAI.
Ainsi, la conversation a évolué du cas concret de la Fédération vers une discussion plus large : que nécessitent aujourd'hui les entreprises et les entrepreneurs argentins pour envisager leurs projets au-delà du marché local.
Une Cumbre NOA avec 1.500 personnes
La première édition de Cumbre NOA 2026 a été organisée et promue par Daniela Yapura, qui a établi une convocation pour rapprocher le nord argentin de conversations, d'expériences et d'outils liés aux changements traversant les entreprises et les affaires.
La réponse du public a marqué l'ampleur de la rencontre : environ 1.500 personnes ont participé à la journée et rempli le Teatro Provincial Juan Carlos Saravia, dans la ville de Salta.
La proposition a rassemblé des entrepreneurs, des professionnels et des représentants de diverses activités autour de thèmes tels que l'innovation, la technologie, l'intelligence artificielle, la communication, le marketing et les nouveaux modèles d'affaires.
Un des traits de la Cumbre a été justement le croisement entre les protagonistes issus d'univers différents. La conversation entre Petersen et Pergolini a reflété cette recherche : trouver des points communs entre la transformation des médias et la construction internationale d'une marque sportive.
Pensons depuis l'Argentine vers le monde
Le cas de la Sélection Argentine a également servi à poser une discussion qui dépasse le football : la possibilité de créer depuis le pays des projets et des marques capables de rivaliser à l'échelle mondiale.
Pour Petersen, penser de cette manière implique d'assumer dès le départ que le marché potentiel peut aller bien au-delà des frontières argentines. C'est une vision qu'il cherche maintenant à transférer à TAI et qui est liée au concept qui a traversé son échange avec Pergolini : beaucoup des grandes transformations commencent avant que leurs résultats ne soient visibles.
“Depuis l'Argentine, nous pouvons construire des projets qui jouent dans les grandes ligues. Pour cela, il faut d'abord oser se penser ainsi”, a conclu Petersen.
Une discussion qui s'est poursuivie en dehors de la scène
La conversation entre Mario Pergolini et Leandro Petersen n'a pas pris fin avec la discussion.
Une fois leur participation à Cumbre NOA terminée, les deux ont continué à discuter de manière informelle au Teatro Provincial Juan Carlos Saravia, après une journée qui avait attiré environ 1.500 personnes.
Déjà en dehors de la dynamique formelle de la scène, Pergolini et Petersen ont repris certains des sujets qui avaient été abordés lors de la rencontre et ont partagé un moment avec leurs familles.
Les deux représentants se sont pris en photo avec leurs proches, une image qui a terminé de clôturer une journée marquée par l'échange d'expériences et par une même idée qui a traversé une grande partie de Cumbre NOA : pour construire le futur, il faut souvent d'abord être capable de l'imaginer.