Une coalition d'organisations de l'industrie musicale et d'artistes a présenté un système volontaire d'étiquettes pour identifier les enregistrements créés avec IA ou élaborés avec l'assistance partielle de cette technologie, qui seraient placées de manière similaire aux étiquettes de contenu explicite, ont rapporté Variety et The Hollywood Reporter.
L'annonce est intervenue lorsque les services de musique eux-mêmes ont reconnu l'ampleur du phénomène. Selon Deadline, Deezer a rapporté que les pistes générées par intelligence artificielle représentaient 44% de toute la musique nouvelle qui entre sur sa plateforme, tandis que Apple Music a signalé que plus d'un tiers de ses morceaux sont « 100 % IA ».
Les nouvelles marques s'appliquent au niveau de la piste et distinguent deux situations. « AI-Generated » (Générées par IA) identifie les enregistrements réalisés totalement ou principalement avec de l'intelligence artificielle générative, que ce soit dans la voix principale, dans les instruments centraux, ou dans les chansons entièrement créées avec l'outil.
La deuxième étiquette, « AI-Assisted » (Assistées par IA), est réservée aux œuvres créées substantiellement par des humains, avec une créativité humaine reconnaissable, mais dans lesquelles l'IA est intervenue dans certains « éléments expressifs ». Dans ces cas, la voix principale et les instruments centraux sont interprétés par des personnes.
Les étiquettes ne couvrent pas les paroles, la composition, les clips vidéo ni l'art de couverture
Selon Variety, le programme ne couvre pas, pour l’instant, l'utilisation de l'intelligence artificielle dans les paroles, la composition, les clips vidéo ni les couvertures. De plus, la proposition n'est pas obligatoire : les organisations l'ont décrite comme un schéma volontaire pour que l'adoptent les services numériques, les distributeurs, les agrégateurs et les organismes de normalisation, a précisé The Hollywood Reporter.
Cette mesure est soutenue par l’Association de l’Industrie Discographique des États-Unis (RIAA), la Fédération Internationale de l'Industrie Phonographique (IFPI), les Grammy, SAG-AFTRA, la Human Artistry Campaign, l’Association Américaine de Musique Indépendante ; le Réseau Mondial d'Artistes Indépendants ; et IMPALA, l'association qui représente les artistes indépendants européens.
Vikki Oakley, directrice exécutive de l'IFPI, et Mitch Glazier, président et directeur exécutif de la RIAA, ont affirmé dans une déclaration conjointe que « les fans veulent savoir si de l'intelligence artificielle générative a été utilisée dans la musique qu'ils écoutent et comment elle a été utilisée. Étant donné l'importance de l'art humain et de l'authenticité pour les amateurs de musique du monde entier, ces étiquettes offriront une approche de transparence immédiatement compréhensible et facile à étendre ».
Incertitude et positions divergentes sur l'identification de musique créée avec IA
Le calendrier pour l'adoption de ce système et les détails sur son application ne sont pas encore définis. Il n'est pas non plus clair à quel point la divulgation volontaire d'informations sur l'IA serait courante, en raison du manque d'incitations et du stigma associé à la musique créée avec ces technologies. Ceux qui utilisent l'IA à des fins frauduleuses n'ont également pas intérêt à transparent cette information, a indiqué The Hollywood Reporter.
La mesure est apparue dans un contexte où les services de streaming ont opté pour des approches différentes pour étiqueter la musique générée par l'IA : certains, comme Spotify et Apple Music, rendent les artistes responsables de l'étiquetage de leurs œuvres, tandis que d'autres, comme Tidal, étiquettent directement ces pistes et interdisent le recouvrement de royalties pour elles, a rapporté Variety.
L'Association des Médias Numériques, qui regroupe ces services, a affirmé qu'elle suivait de près le programme d'étiquetage. L'association a ajouté qu'elle croyait que l'étiquetage de la musique générée par IA fonctionne mieux « lorsque cela couvre tout le processus, depuis le créateur jusqu'au fan, et nos membres dépendent de partenaires de l'industrie pour que cela soit possible ».
Deezer, pour sa part, a émis un communiqué cité par Deadline dans lequel il a déclaré qu'il était « encourageant de voir les étapes qui sont prises vers une approche unifiée de l'IA générative dans la musique ». La société a rappelé qu'elle était la première plateforme à détecter, étiqueter et exclure la musique générée par IA de ses recommandations algorithmiques. Elle a également assuré qu'elle est prête à soutenir le développement d'un schéma de portée industrielle.
Le débat inclut la croissance d'outils comme Suno et Udio, observés par des artistes et des labels en raison de l'utilisation potentielle d'œuvres protégées dans l'entraînement de leurs modèles. Suno a expliqué dans un communiqué que « la transparence est importante », mais a soutenu que cela devrait être aux artistes et aux plateformes de décider comment traiter ces cas ; de plus, elle a signalé qu'elle a incorporé des marques d'eau et des empreintes digitales audio pour faciliter la divulgation de l'utilisation de l'IA, a rapporté Variety.