Alex Norström, PDG de Spotify, a défendu publiquement la décision de la société d'incorporer de la musique créée avec de l'intelligence artificielle (IA) sur la plateforme. Il a argumenté qu'elle offre une alternative plus sûre face à la piraterie et à la prolifération de contenu non régulé, dans un contexte de débat sur l'impact de l'IA dans l'industrie musicale et les droits d'auteur.
La semaine dernière, Spotify a présenté une fonctionnalité exclusive pour les utilisateurs premium qui permettra de créer des remixes et des reprises avec de l'IA, tant que des chansons d'artistes ayant donné leur consentement sont utilisées. Cette nouveauté s'inscrit dans le cadre d'un accord avec Universal Music Group et a entraîné une hausse de 16% des actions de la société.
Norström expliquait à Financial Times que l'intention était de proposer un environnement « contrôlé », où les musiciens pourraient décider de l'utilisation de leur œuvre et en tirer des revenus, plutôt que d'être exposés à la piraterie. « Il y a beaucoup de tentatives clandestines dans ce domaine », a-t-il déclaré, en faisant allusion à la croissance des plateformes non régulées de création musicale avec de l'IA.
Le débat sur l'étendue et les risques de l'IA dans la musique
Bien que la proposition de Spotify vise à légitimer l'utilisation de l'intelligence artificielle avec le consentement des créateurs, des doutes subsistent quant à sa mise en œuvre. La société n'a pas précisé si les remixes générés par les utilisateurs seront partageables ou resteront privés, ni comment ce contenu sera étiqueté sur la plateforme.
La nouvelle fonctionnalité aura un coût supplémentaire et, selon Norström, « permettra qu'une chanson devienne 10.000 », ce qui multiplie le potentiel créatif et d'exploitation commerciale de chaque pièce. Le manque d'informations sur les mécanismes de contrôle et la visibilité de ces remixes, cependant, a généré des inquiétudes parmi les musiciens et les spécialistes en droits d'auteur.
Opinions divergentes dans l'industrie
Cité par The Guardian, Ed Newton-Rex, compositeur et défenseur des droits des artistes, a signalé que la proposition de Spotify est préférable à la création de musique avec de l'IA sans consentement, mais a mis en garde contre un risque croissant de concurrence pour les musiciens humains. « Si les remixes peuvent être partagés, il existe le danger que la plateforme soit saturée de contenu généré par l'IA, déplaçant les chansons traditionnelles et incitant plus d'artistes à rejoindre cette tendance », a-t-il soutenu.
Le débat reflète une préoccupation croissante dans l'industrie. L'année dernière, trois chansons générées par l'IA ont atteint les premières places des classements, y compris celui de Spotify, ce qui a exposé que parte de l'audience distingue de moins en moins entre musique créée par des humains et par des algorithmes. « La musique avec de l'IA s'est améliorée très rapidement et, si aux gens plaît une chanson, ils se soucient de moins en moins de savoir si elle a été faite par une personne ou une machine », a affirmé Newton-Rex.
Implications légales et éthiques
L'irruption de l'intelligence artificielle dans la musique a motivé des actions légales et des poursuites dans le secteur créatif. En mars, le gouvernement du Royaume-Uni a décidé de ne pas permettre aux entreprises d'IA d'utiliser des œuvres protégées par des droits d'auteur sans permission, suite aux protestations de milliers d'artistes, parmi lesquels Elton John et Dua Lipa.
Des entreprises leaders dans le domaine de l'intelligence artificielle, telles que Meta et OpenAI, ont fait face à des poursuites pour usage présumé abusif de livres, d'articles et d'autres matériaux protégés pour entraîner leurs modèles. Dans une affaire récente, deux employés de Meta ont été poursuivis pour le présumé piratage de un téraoctet de livres destinés à l'entraînement du modèle Llama.
Un pari sur la « curatelle » face au désordre
Norström a défendu que le pari de Spotify cherche à se différencier du contenu d'IA non régulé, en offrant une option où les artistes conservent le contrôle et reçoivent une compensation. « Nous priorisons la musique d'IA curée et consentie, face au chaos de l'IA non régulée », a affirmé le PDG.
Des critiques comme Newton-Rex ont averti que la compétition centrale sera entre la musique créée par des humains et celle générée par intelligence artificielle : le temps d'écoute est limité et chaque lecture d'IA remplace potentiellement une chanson traditionnelle.
Le futur de la musique sur les plateformes numériques sera marqué par l'intégration et la régulation de l'IA, au milieu de tensions entre développement technologique et protection des droits des créateurs.