YouTube permettra désormais d'identifier plus facilement si une vidéo qui semble réaliste a été générée ou modifiée de manière significative avec de l'intelligence artificielle.
La plateforme affichera une étiquette avec la mention “IA” ou “AI” à côté du titre de la vidéo. Cette même identification apparaîtra également dans la description du contenu.
Cette mesure vise à offrir plus de contexte aux utilisateurs lors de la consommation de vidéos potentiellement altérées ou créées avec des outils d'intelligence artificielle, et à aider à distinguer le matériel original du contenu manipulé.
Elle vise également à améliorer la transparence sur l'origine et le processus de montage des vidéos publiées sur la plateforme.
Que signifient les étiquettes d'IA sur YouTube
Les étiquettes d'IA sur YouTube indiquent qu'une vidéo a été créée avec des outils d'intelligence artificielle ou qu'elle a été générée ou altérée par IA.
YouTube peut appliquer cette divulgation de manière automatique dans le lecteur vidéo ou dans la description étendue lorsque le contenu a été créé avec les outils GenAI de la plateforme, lorsqu'il inclut des métadonnées C2PA ou lorsque ses systèmes internes détectent que le matériel a été généré ou modifié avec IA.
Si la détection automatique se trompe, dans la plupart des cas, les créateurs peuvent ajuster la divulgation depuis YouTube Studio : ils doivent aller dans “Attributs” et cocher “Non” dans l'enquête de divulgation d'IA.
Cette modification n'est pas disponible pour les vidéos créées avec les outils d'IA de YouTube, pour celles contenant des métadonnées C2PA ou pour celles ayant reçu l'étiquette après un examen manuel.
YouTube avertit également qu'un non-respect systématique de la divulgation de l'utilisation d'IA peut entraîner l'application manuelle de l'étiquette ou des sanctions, qui peuvent inclure la suppression de contenu ou la suspension du Programme de Partenaires de YouTube.
De plus, la plateforme applique ses Règles de la communauté à tout le contenu, y compris celui généré ou modifié avec de l'intelligence artificielle.
Quand les créateurs doivent-ils notifier qu'une vidéo inclut des éléments faits avec IA
Pour tenir les spectateurs informés sur le contenu qu'ils regardent, YouTube exige que les créateurs révèlent lorsqu'une vidéo a été générée ou altérée de manière significative avec de l'intelligence artificielle et qu'elle semble réaliste.
Exemples de contenu, d'éditions ou d'assistance en vidéo qui doivent être révélés :
- Musique générée par IA.
- Images supplémentaires générées par IA d'un endroit réel, comme une vidéo d'un surfeur à Maui pour un morceau promotionnel de voyages.
- Vidéos réalistes générées par IA d'un match entre deux tenistes professionnels réels.
- Faire sembler que quelqu'un a donné un conseil qu'il n'a en réalité pas donné.
- Montrer une représentation réaliste d'une tornade ou d'autres phénomènes météorologiques se dirigeant vers une vraie ville et qui ne se sont en réalité pas produits.
- Faire sembler que des travailleurs d'un hôpital ont refusé des patients malades ou blessés.
- Représenter une figure publique en train de voler quelque chose qu'elle n'a pas volé, ou admettant un vol qu'elle n'a pas admis.
- Faire sembler qu'une personne réelle a été arrêtée ou emprisonnée.
Cette liste n'est pas exhaustive.
En revanche, les créateurs n'ont pas besoin de révéler le contenu non réaliste généré avec IA ni les éditions mineures sur du matériel réaliste.
YouTube considère “les éditions mineures” comme des changements principalement esthétiques qui ne modifient pas le contenu d'une manière susceptible d'induire le spectateur en erreur sur ce qui s'est réellement passé.
Exemples de contenu, d'éditions ou d'assistance en vidéo qui n'ont pas besoin d'être révélés :
Non réaliste
- Quelqu'un montant un unicorn dans un monde fantastique.
- Utilisation d'un écran vert pour montrer une personne flottant dans l'espace.
- Utiliser une animation d'un missile générée ou altérée par IA dans une vidéo entièrement animée.
Édits mineurs / assistance de production
- Appliquer des filtres de beauté.
- Ajustements de couleur ou filtres d'éclairage.
- Filtres d'effets spéciaux, comme flou de fond ou effets “vintage”.
- Assistance de production : utiliser des outils d'IA générative pour créer ou améliorer un plan de vidéo, un script, une miniature, un titre ou une infographie.