Apple préparerait son entrée sur le marché de l'intelligence artificielle comme l'ont fait Microsoft (Bing), Google (Bard) et Open AI (ChatGPT) en développant son propre modèle d'IA générative ainsi que d'autres entreprises qui ont déjà lancé une version commerciale de cette technologie sous la forme d'un chatbot.
Le soi-disant « Apple GPT » comme on l'appelle au sein de l'entreprise selon l'expert d'Apple Mark Gurman, serait un grand modèle de langage (LLM) tel que celui que Meta développe depuis quelques mois (LLaMA 2) et s'appellerait « Ajax ».
Bien que cette forme d' intelligence artificielle aurait pour mission de concurrencer le reste des modèles déjà lancés sur le marché, qui sont en libre accès et qui ont déjà présenté plus d'une version améliorée, l'un des principaux doutes serait le type de fonctionnement qu'il aurait une fois lancé.
Comme pour les lunettes de réalité mixte, Vision Pro , l'idée d' Apple est de présenter une version beaucoup plus complexe de l'intelligence artificielle et avec des fonctionnalités améliorées par rapport aux autres pour chercher à générer une nouvelle plateforme qui génère des revenus pour l'entreprise.
Le projet, qui serait dirigé par John Giannandrea , le responsable de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle de l'entreprise, et Craig Federighi , le directeur général de l'ingénierie logicielle d' Apple , n'a pas encore de date de lancement fixée, mais Gurman indique que l'entreprise vise déjà à faire une annonce liée à l'intelligence artificielle au cours de l'année 2024 .
En ce sens, la société de Cupertino aurait suffisamment de temps non seulement pour définir ses objectifs à court, moyen et long terme avec cette nouvelle plateforme, mais elle pourra également intégrer un différenciateur qui peut être décisif pour que les utilisateurs veuillent avoir accès au modèle plutôt qu'à d'autres avec plus de temps sur le marché .
L'expérience avec Apple indique que bien que le moyen le plus courant d'appliquer l'intelligence artificielle soit via un chatbot , l'entreprise peut envisager d'autres options d'utilisation pour améliorer d'autres aspects de son écosystème de produits.
Actuellement, il utilise déjà l'IA pour effectuer des recherches, améliorer son système d'assistant virtuel et augmenter les capacités de son application cartographique , cependant, il se murmure que l'un des bénéficiaires de cette nouvelle technologie serait Siri , bien qu'il ne soit pas certain s'il s'agirait d'une nouvelle mise à jour ou si le programme serait doté de capacités de chatbot .
Les doutes de Tim Cook
À d'autres occasions, le PDG d'Apple, Tim Cook, avait hésité à intégrer l'intelligence artificielle dans les produits de l'entreprise, mais il n'a pas nié la possibilité de l'intégrer. "Il y a beaucoup de problèmes non résolus sur la question de l'IA ", a-t-il déclaré lors d'une réunion du personnel.
Plus tard, dans une interview avec le programme Good Morning America, Cook a indiqué que cette technologie est quelque chose qu'Apple surveille de très près car la popularité de ces outils est telle que l'entreprise ne peut pas risquer d'être laissée pour compte dans ce développement.
Pour l'instant, la seule forme d'intelligence artificielle disponible sous la forme d'un chatbot est l'application ChatGPT , qui est déjà disponible dans l' App Store et permet d'accéder aux conversations avec le système numérique sans avoir à recourir à son site Web .