La fonctionnalité d'imagerie IA a été développée pour relever l'un des plus grands défis auxquels les annonceurs sont aujourd'hui confrontés : créer du matériel visuel attrayant et pertinent pour leurs campagnes publicitaires.
Pour relever ce défi, Amazon a opté pour l’intelligence artificielle. La fonctionnalité de génération d'images utilise des modèles d'IA avancés pour analyser les informations spécifiques sur les produits fournies par l'annonceur et générer automatiquement des images uniques et personnalisées en quelques secondes.
Cet outil permet aux annonceurs de créer des images de produits dans des contextes de style de vie, ce qui peut augmenter considérablement l'efficacité des publicités.
Par exemple, si un annonceur fournit des images individuelles d'un produit, comme un grille-pain sur fond blanc, la fonctionnalité de génération d'images peut contextualiser ce grille-pain dans un environnement de style de vie, comme une cuisine avec un croissant à côté.
Selon Amazon, des études ont montré que les publicités présentant des images de produits dans un contexte de style de vie peuvent augmenter les clics jusqu'à 40 % par rapport aux images conventionnelles.
Comment accéder à cet outil d'IA sur Amazon
Le processus d'utilisation de la fonctionnalité d'imagerie IA est simple et accessible à tous les annonceurs. Selon Amazon, aucune connaissance technique avancée n'est requise pour utiliser cet outil.
Les annonceurs peuvent accéder à la fonctionnalité via la « Console d'apprentissage Amazon Ads » et sélectionner leur produit pour commencer le processus de création d'image. L'outil utilise des modèles d'IA pour générer automatiquement du contenu de marque dans des contextes de style de vie, sur la base des détails du produit fournis par le vendeur.
Il est important de noter que toutes les images de produits générées par la fonctionnalité IA doivent être des représentations précises et réelles des produits annoncés. Amazon souligne que l'IA ne peut générer l'arrière-plan des images qu'en option, dans le but de fournir aux clients une représentation claire de ce à quoi ressemble le produit dans un environnement quotidien.
De plus, les annonceurs ont la possibilité d'ajouter des textes courts et de créer différentes versions d'images pour tester leurs performances et optimiser leurs campagnes publicitaires.
La fonctionnalité d'imagerie IA d'Amazon sera initialement axée sur les vendeurs au Mexique. Des entrepreneurs et petites entreprises qui manquent de ressources pour produire du contenu graphique personnalisé, aux grandes marques cherchant à optimiser l'efficacité de la création de contenu créatif.
Plus d'options d'IA sur Amazon
Cet outil rejoint d'autres fonctions que la plateforme développe afin que les vendeurs aient plus d'options pour promouvoir leurs produits. Récemment annoncé aux États-Unis, une version d'essai d'une option qui permet aux vendeurs de générer des descriptions de produits, des titres et des détails d'annonces complets et attrayants en fournissant simplement l'URL de leur site Web.
Los vendedores solo necesitan cargar una foto del producto, y la IA generativa se encarga de crear el título, la descripción e incluso más atributos del producto, como el color y palabras clave, que ayuden a indexar eficazmente el producto en las experiencias de búsqueda de les clients.
Cet outil a également la capacité d'importer des données complètes sur les produits à partir du site Web personnel des vendeurs, simplement en saisissant l'URL du site. L'IA générative analyse automatiquement les informations et les adapte au style de la plateforme Amazon.