Peu de gens, adolescents et adultes, restent inconscients de la croissance de TikTok. Présent dans plus de 150 pays, il a dépassé en 2021 le milliard d’utilisateurs actifs par mois et, aujourd’hui, le réseau social chinois semble inarrêtable.
Mais qu’est-ce que TikTok et quelle est sa particularité ?
TikTok : naissance, évolution et controverses internationales
TikTok est différent du reste des réseaux sociaux. L'origine de ce réseau commence en 2012 lorsque Zhang Yiming , un ingénieur logiciel, fonde ByteDance. Juste après, l’entreprise a lancé Toutiao, un moteur de recherche d’actualités et de contenus bien connu en Chine.
En septembre 2016 est apparu Douyin, genèse de ce que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de TikTok. Douyin est créé comme un nouveau réseau social pour partager des vidéos au format très court, de seulement 15 secondes et rapidement virales. En quelques mois, il conquiert le marché asiatique, atteignant 100 millions d'utilisateurs actifs et des milliers de téléchargements.
La croissance de Douyin est exponentielle. À son tour, en 2017, ByteDance a acquis Musical.ly, un réseau social américain très populaire auprès des adolescents qui permet de partager des fragments de vidéos avec de la musique, des danses et des performances comme s'il s'agissait de professionnels.
En 2018, Musical.ly fusionne avec Douyin. L’union des deux sociétés donne naissance à TikTok. Depuis septembre 2019 et à ce jour, TikTok est l'application sociale avec le plus grand volume de téléchargements , dépassant d'autres déjà consolidées comme Facebook, Spotify et Instagram. En fait, nous pouvons actuellement dire que TikTok est le réseau social le plus demandé.
Cependant, l’histoire récente de l’entreprise n’est pas exempte de controverses.
En 2020, l'administration de Donald Trump a demandé à tous les responsables militaires du Pentagone de supprimer l'application TikTok des appareils mobiles en raison du risque de menace pour la sécurité nationale. Cependant, l’interdiction n’a jamais été mise en œuvre pour des raisons juridiques. Bien que l’administration de Joe Biden ait tenté de le réactiver, cela n’a pas été possible. En mai, l'État du Montana a interdit – dans une loi qui entrerait en vigueur le 1er janvier 2024 – le téléchargement de TikTok sur les téléphones portables de tous ses citoyens. Bientôt, l’entreprise chinoise et l’État se rencontreront devant les tribunaux au sujet de cette interdiction.
D'autres organisations internationales, comme la Commission européenne et le Conseil de l'Union européenne, ont également interdit aux agents publics d'installer TikTok aussi bien sur les téléphones portables officiels que sur ceux à usage personnel connectés aux réseaux officiels des institutions. Selon Sonya Gospodinova , porte-parole de la Commission, cette décision est étayée par une analyse détaillée qui relie la cybersécurité et la protection des Européens contre l'utilisation des données personnelles par TikTok.
Le Parlement européen a même recommandé aux États membres d'établir la même interdiction dans leurs instances dirigeantes nationales.
À son tour, au Royaume-Uni, l'Information Commissioner's Office (ICO) enquête sur l'utilisation incorrecte par TikTok des données et des informations personnelles d'enfants et d'adolescents. Le géant chinois risque une amende d'environ 14,5 millions d'euros en raison d'une mauvaise protection des droits des mineurs.
Personnalisation du contenu et algorithmes de recherche utilisés
Comme le reste des réseaux sociaux, la personnalisation des contenus en fonction du comportement de l'utilisateur (nombre de likes, de followers, contenus partagés...) est l'un des éléments les plus importants sur TikTok. En relation avec ce qui précède, TikTok utilise un algorithme différenciateur qui favorise une interaction active et dynamique entre les utilisateurs enregistrés.
Pour donner un exemple : si un internaute visionne plusieurs fois diverses vidéos, aux thèmes similaires mais créées par des profils différents, ces contenus apparaîtront dans la rubrique personnalisée « Pour vous ».
De même, l’indicateur de sélection d’une vidéo sur TikTok sera déterminé par deux facteurs. D’une part, si l’utilisateur a effectué une visualisation complète du contenu ; Autrement dit, si l'internaute regarde une vidéo dans son intégralité, l'algorithme traite et classe ce contenu avec un critère de priorité maximale. D’autre part, l’algorithme utilisera les informations descriptives de la vidéo elle-même, notamment les hashtags, les sons, les filtres et les paramètres.
Les préférences des utilisateurs concernant l’emplacement, la langue et le dispositif d’accès à TikTok nécessitent une mention spéciale. La somme de tous les facteurs décrits fait que deux utilisateurs géolocalisés dans la même ville et connectés via des appareils mobiles à TikTok visionnent des vidéos, des images et des contenus spécifiques et complètement différents les uns des autres.
TikTok et l'intelligence artificielle
Contrairement à d'autres applications sociales comme Facebook ou WhatsApp, l'algorithme de TikTok est imbattable. Il réussit lorsqu'il s'agit de recommander du contenu et est incroyablement précis, augmentant ainsi le temps que les utilisateurs passent dans l'application. Son secret, que l'entreprise n'a pas révélé, est la clé du succès du réseau, qui surpasse même Instagram tant dans la conception de l'interface que dans l'utilisation de l'intelligence artificielle.
Conformément à ce qui a été exprimé, depuis février 2023, TikTok intègre un nouveau filtre, jamais utilisé auparavant, enrichi par l'intelligence artificielle. C'est du "Glamour audacieux". Cette fonctionnalité permet non seulement de modifier les fonctionnalités de l'utilisateur, en les rendant plus esthétiques, mais crée également un précédent en termes d'inclusion de l'intelligence artificielle dans les applications sociales.
Loin d’être anecdotique, la polémique entoure une nouvelle fois TikTok. Différents experts en médecine esthétique, psychologie et neurosciences préviennent que l'utilisation non réglementée de ce filtre pourrait générer de graves conséquences psychologiques, des problèmes d'estime de soi et des distorsions dans la perception de l'image au sein de la communauté des utilisateurs du réseau social, en particulier chez les mineurs. .
Cependant, l'engagement de TikTok en faveur de l'intelligence artificielle semble ferme. Depuis des mois, l'entreprise chinoise travaille sur un nouveau chatbot, appelé « Tako », capable de répondre aux questions concernant les demandes formulées par les utilisateurs, en plus de générer des conversations virtuelles directement et en temps réel. Tout cela grâce à l’utilisation efficace de l’intelligence artificielle.
Bien que l'outil soit en phase de test, étant accessible uniquement à un groupe de travailleurs de l'entreprise technologique, il sera nécessaire à moyen et long terme d'analyser les impacts et les conséquences que généreront cette fonctionnalité et d'autres fonctionnalités intégrées à TikTok. un niveau mondial.
En conclusion, le phénomène TikTok continuera de croître au même rythme et à la même vitesse que la grande puissance chinoise.
