Une publication qui est devenue virale sur les réseaux sociaux dans l'après-midi et la soirée du jeudi 23 avril 2026 a poussé l'entreprise de télécommunications Tigo à faire une déclaration officielle le matin du vendredi 24 avril, après qu'une image d'une annonce publicitaire située dans un arrêt de bus a été altérée, apparemment avec l'aide d'une IA par un utilisateur sur Internet.
Tout a commencé avec l'altération du message qui accompagne la photographie, et qui dans sa publication originale précise : “Depuis que je suis postpayé, je partage des données avec tout le monde”.
Dans la vidéo partagée par l'entreprise de technologie il a été indiqué : “C'est ce que nous avons publié”.
Cependant, la nouvelle image qui est devenue virale sur certains comptes dédiés à partager des mèmes sur les réseaux sociaux a indiqué : “Depuis que je suis prépayé, je partage des données avec tout le monde”.
Pour mesurer la gravité de la situation, en Colombie, le terme “prépayé” est utilisé dans le langage courant pour désigner une femme qui fournit des services sexuels en échange d'une compensation financière, généralement de façon indépendante et sur des accords préalables avec le client.
Suite à cela, dans l'enregistrement il a été ajouté : “C'est ce que quelqu'un d'autre a décidé de faire. Sans permission, sans vérité, avec de l'intelligence artificielle. Elle est professionnelle. Un mot faux ne change rien à cela, mais le silence aurait tout changé”.
L'entreprise a utilisé la même stratégie que l'utilisateur qui a altéré l'image, et a laissé d'autres messages soulignant le rôle de la femme dans la société - crédit @Tigo_Colombia/X
Dans sa réponse officielle, l'entreprise a souligné que “manipuler l'image d'une femme avec de l'intelligence artificielle est de la violence numérique et Tigo ne reste pas silencieux. Son image lui appartient, tout comme la vôtre vous appartient. Chez Tigo, nous croyons que la technologie doit ajouter, pas détruire”.
Pour ces raisons, et également avec l'aide de l'IA, l'entreprise a publié plusieurs images de la même affiche publicitaire avec des phrases qui, au lieu de dénigrer, autonomisent les femmes.
“Un mot faux, une image fake pour quelques likes. Ils n'ont pas attaqué une marque, ils ont attaqué une personne. Voulez-vous de nouvelles phrases ? Nous vous en laissons quelques-unes pour réfléchir un peu plus”, accompagne le message avec l'enregistrement depuis le profil de Tigo sur X.
- Depuis que je crois en moi, personne ne prend mes décisions.
- Depuis que j'ai compris mon pouvoir, rien ne me semble trop grand.
- Depuis que je reconnais ma valeur, je suis plus autonome.
- Derrière cette image se trouve une femme, pas un mème.
- La dignité d'une femme ne se discute pas.
- Depuis que j'ai cessé de m'ajuster, le monde s'est ouvert à moi.
Quelles autres formes peuvent être considérées comme de la violence numérique
La violence numérique à l'égard des femmes englobe une variété de comportements réalisés par le biais de moyens numériques, de plateformes en ligne ou d'appareils électroniques dans le but de nuire, intimider, harceler, contrôler ou porter atteinte à la dignité, à la sécurité et aux droits des femmes.
Parmi les comportements qui peuvent être considérés comme de la violence numérique, on trouve :
- Harcèlement en ligne : messages, commentaires, menaces, harcèlement persistant ou intimidant à travers les réseaux sociaux, courriels, applications de messagerie ou autres plateformes.
- Violence sexuelle numérique : diffusion, publication ou menace de divulguer des images, vidéos ou informations de contenu intime sans consentement (également connue sous le nom de “pornovengeance”).
- Usurpation d'identité : création de faux profils, vol de comptes ou utilisation non autorisée de l'identité numérique d'une femme pour lui nuire, la discréditer ou l'extorquer.
- Cyberharcèlement : campagnes systématiques d'insultes, d'humiliations, de diffusion de rumeurs ou d'informations fausses dans des environnements numériques.
- Surveillance, suivi et contrôle : accès non autorisé à des dispositifs ou comptes, installation de logiciels espions, suivi de localisation ou surveillance d'activités en ligne sans consentement.
- Attaques à la réputation : diffamation, manipulation d'images, montage de vidéos ou diffusion d'informations fausses afin d'affecter l'image publique ou professionnelle d'une femme.
- Messages ou contenus misogynes : publication de discours de haine, incitation à la violence ou discrimination pour des raisons de genre sur des plateformes digitales.
- Extorsion numérique : menaces de divulguer des informations ou des images intimes pour obtenir des faveurs, de l'argent ou forcer des comportements.
- Exclusion ou discrimination dans des espaces numériques : empêcher l'accès, expulser ou marginaliser des femmes de forums, communautés ou plateformes pour des raisons de genre.
- Doxxing : divulgation non autorisée de données personnelles, d'adresses, de numéros de téléphone ou d'autres informations privées pour exposer la victime à des risques hors ligne.