YouTube a connu une évolution de la culture vidéo numérique en 2023 , année au cours de laquelle des tendances telles que l'augmentation du contenu d'horreur , l'influence des fandoms sur la création vidéo et l'essor du contenu multiformat ont été mises en évidence, qui en plus des longs et courts métrages , ils ont été élargis pour couvrir les émissions en direct et les podcasts .
Dans une interview exclusive pour Infobae, Karla Agis , responsable de la culture et des tendances pour le Canada et l'Amérique latine chez Google , a souligné que cette année, il y a eu de grands changements dans la consommation et la production de vidéos, tant de la part des créateurs locaux que mondiaux dans la région.
Cela se reflète au moins dans les listes de différents pays d'Amérique latine ( Mexique, Argentine, Colombie, Chili et Pérou ) qui mettent en avant les contenus, créateurs, vidéos musicales et courts métrages YouTube les plus populaires en 2023.
"Ces listes sont un projet que nous avons réalisé année après année sur YouTube pour récapituler quelles sont les vidéos les plus vues, quelles sont les vidéos les plus populaires, les vidéos musicales les plus populaires et les créateurs les plus populaires", a assuré Agis.
De plus, selon ce gestionnaire de tendances, ces listes permettent d'analyser « où non seulement le contenu évolue, mais aussi le type de créateurs et ce qui se manifeste de plus en plus ; que ce soit dans le domaine de la musique, dans le domaine des contenus de divertissement, des contenus télévisuels au sein de YouTube ou encore de la façon dont ces moments de culture générale sont perçus au sein de la plateforme.
La terreur arrive en tête des vidéos populaires
Les contenus d'horreur ont gagné en notoriété, notamment à la suite du confinement mondial dû à la pandémie , offrant à la génération Z un moyen d'exprimer et de gérer des sentiments tels que l'anxiété dans un environnement perçu comme sûr.
« Pour la génération Z, en particulier, c'est devenu un moyen de pouvoir exprimer certaines choses comme l'anxiété et d'essayer de les contrôler dans un environnement sûr. Regarder du contenu d’horreur nous offre cette possibilité de faire ressortir certains états mentaux et également de nous connecter avec le contenu d’une manière innovante et différente », a déclaré Karla Agis.
Un cas notable est la vidéo de Fede Vigevani sur les clowns du deep web , qui illustre la direction dans laquelle se dirige la plateforme en termes d'innovation et de réponse aux besoins des utilisateurs.
Mr Beast, de plus en plus populaire et en plusieurs langues
Des créateurs comme Mr Beast se démarquent sur les listes de vidéos populaires et de popularité parmi les créateurs, ce qui témoigne de la croissance des chaînes multilingues et de l'importance de la technologie dans la diversification de la portée.
Selon la plateforme, "M. Beast, qui figure dans notre top des vidéos populaires et aussi dans notre top des créateurs populaires , est un cas très intéressant car l'année dernière nous l'avons vu beaucoup grandir avec sa chaîne en espagnol et cette année, qu'est-ce que présente est la vidéo et sa chaîne en anglais.
"Cela est dû aux progrès de la technologie et aux outils disponibles sur YouTube et Google, tels que la possibilité de doubler automatiquement votre contenu au sein de cette chaîne, qui peut désormais également toucher davantage d'utilisateurs, quelle que soit leur situation géographique ou leur langue", a conclu l’expert en tendances.
De même, le phénomène de défi se poursuit, les créateurs adoptant une approche collective et créant du contenu collaboratif, enrichissant le récit à travers divers canaux.
"Maintenant, nous voyons beaucoup de créateurs, qui ont une mentalité collective , donc ils montrent beaucoup ces défis, mais avec leurs amis et en même temps ils enregistrent aussi et c'est comme une histoire diffusée sur différents canaux ; qui deviennent de plus en plus extravagants », a souligné Agis.
Et parmi les principaux contenus de divertissement figurent également les émissions de mi-temps, comme celles de Rihanna au Super Bowl , dont le succès reste sur la plateforme.
Collaborations et expérimentation de genre
Dans le domaine musical, les collaborations et l’expérimentation des genres se positionnent comme une tendance principale. Par exemple, au Mexique , Peso Pluma apparaît comme l'un des nouveaux phénomènes de l'année, partageant l'espace avec des artistes confirmés tels que Bad Bunny et Karol G.
Pour Karla Agis, "L'un des points les plus intéressants que nous avons pu constater dans les classements musicaux est que les collaborations sont probablement la plus grande tendance, les collaborations et surtout l'expérimentation au sein des genres."
YouTube donne non seulement de la visibilité à de nouveaux artistes, mais favorise également un écosystème de collaboration au-delà des genres individuels.
Fandom et son influence sur la création
Les fandoms jouent également un rôle crucial, interagissant et générant même leur propre contenu, influençant les tendances et créant des communautés actives autour de sujets spécifiques sur YouTube.
Et selon son responsable culturel, "une chose super importante que l'on peut aussi voir avec ces vidéos est le rôle que joue le fandom pour pouvoir interagir avec le contenu, soit dans les commentaires, soit même en devenant eux-mêmes créateurs."
En fait, à mesure que l'environnement numérique évolue, les communautés de fans sur YouTube sont devenues plus stratifiées et de nouveaux niveaux de participation apparaissent entre les fans occasionnels, les fans les plus actifs et les fans professionnels, qui sont les fans qui créent du contenu basé sur leur créateur préféré pour d'autres fans de ce créateur.
"Maintenant, nous avons de nombreux créateurs qui, par exemple, se sont emparés de tout le contenu de Fede ( Fede Vigevani) et créent des chaînes sur les théories du complot, fabriquent des œufs de Pâques ou font même leurs propres réinterprétations", ont-ils noté sur YouTube.
YouTube Shorts cumule plus de 70 000 millions de vues
Concernant les différences entre la portée entre les courts métrages et les vidéos longues, Karla Agis précise que plus que la concurrence, YouTube présente un écosystème diversifié qui comprend des podcasts et des diffusions en direct , les créateurs adoptant des stratégies multiformats .
Ceci, dans le but de diversifier leurs récits dans ces formats, afin de toucher de nouveaux fans et d'avoir plus d'opportunités de se démarquer.
Il est important de noter que les Shorts ont enregistré quelque 70 milliards de vues l’année dernière, un chiffre qui met en évidence son importance croissante sur la plateforme, notamment auprès des jeunes créateurs.
L'IA pour briser les barrières créatives
De plus, l’intelligence artificielle apparaît comme un outil de plus en plus présent dans la production de contenus et, selon YouTube, faisant tomber les barrières créatives.
"Il est très important ici de parler de la façon dont l'IA change les outils disponibles pour les créateurs, car nous voyons non seulement comment ils intègrent le sujet pour en parler, mais aussi comment ils commencent à innover."
Un exemple en est le studio de production Corridor Crew , qui crée du contenu de style anime en utilisant cette technologie sans avoir recours à des animateurs traditionnels.
L’intelligence artificielle change le paysage créatif actuel, car elle permet également de visualiser à quoi ressemblerait un film connu sous la direction d’un cinéaste emblématique.
D'un autre côté, la culture pop coréenne établit la norme avec les débuts de groupes et de créateurs virtuels , qui influencent l'industrie mondiale. Ces artistes virtuels, les « vtubers » , illustrent le chemin potentiel que peuvent emprunter les créations basées sur l'intelligence artificielle en matière de musique et de divertissement.
Un exemple concret est RuiCovery , un avatar ressemblant à un humain créé par Dob Studio , une entreprise de technologie émergente située à Séoul, qui exploite les capacités de l'IA pour produire des reprises de chansons et de chorégraphies partagées dans des formats vidéo longs ainsi que dans des formats courts. , comme les Shorts.