Cette avancée technologique, bien qu’elle ne soit pas encore accessible au public, a suscité à la fois enthousiasme et inquiétude parmi les experts et les analystes en raison de son impact potentiel sur de multiples secteurs, notamment l’industrie du divertissement, la sécurité informatique et l’intégrité des processus démocratiques.
Selon CBS News , Sora est capable de créer des vidéos sophistiquées d'une durée maximale de 60 secondes, avec des scènes détaillées, des mouvements de caméra complexes et plusieurs personnages présentant des émotions vives, le tout à partir d'instructions textuelles simples.
Actuellement, son utilisation est limitée à un groupe restreint de « red teamers », artistes visuels, designers et cinéastes, qui apportent leur avis pour affiner le produit avant son lancement en masse.
Oren Etzioni , fondateur de TruMedia.org , une organisation à but non lucratif dédiée à la lutte contre la désinformation basée sur l'IA dans les campagnes politiques, a exprimé son inquiétude en déclarant que « les outils d'IA générative évoluent si rapidement, et nous avons les médias sociaux, qui « cela conduit à un talon d'Achille dans notre démocratie et cela n’aurait pas pu se produire à un pire moment.
Cette déclaration a mis en évidence les implications de ces technologies dans des contextes critiques tels que l' élection présidentielle américaine de 2024 .
L'inquiétude ne se limite pas à la sphère politique, car Andrew Newell , directeur scientifique chez iProov , une société de vérification d'identité, a noté que Sora « permettra aux acteurs malveillants de générer encore plus facilement des deepfakes vidéo de haute qualité », ce qui met les citoyens ordinaires et les personnalités publiques sont en danger.
Cette capacité renforce l’urgence pour les organisations, telles que les banques, de développer des outils basés sur l’IA pour protéger les consommateurs contre les menaces potentielles, en particulier celles qui s’appuient sur des mesures de sécurité d’authentification vidéo.
Les experts soulignent que les progrès technologiques ont dépassé les mesures de contrôle et de sécurité existantes. Etzioni a souligné que « nous essayons de construire cet avion au fur et à mesure que nous le pilotons, et il atterrira en novembre si ce n'est plus tôt – et nous n'avons pas la Federal Aviation Administration , nous n'avons pas l'historique et nous n'avons pas d'information. Je n’ai pas les outils nécessaires pour le faire.
Outre les préoccupations concernant la sécurité et la démocratie, d'autres impacts de Sora incluent des transformations dans les domaines d'emploi liés à la création de contenu.
Reece Hayden , analyste senior chez ABI Research , a indiqué que pour des professions telles que le marketing ou la créativité, les modèles multimodaux pourraient changer la donne, permettant des économies significatives pour les créateurs de films et de télévision et encourageant la prolifération de contenus générés par l'IA . en utilisant des acteurs.
Cela suggère que Sora et des technologies similaires pourraient profondément perturber les industries créatives, permettant même aux utilisateurs sans compétences artistiques de développer du contenu visuel innovant, tel que des médias interactifs de type « choisissez votre propre aventure ».
Enfin, il est crucial de reconnaître que l’autorégulation des entreprises joue un rôle déterminant dans la gestion de l’impact social de ces outils. La décision d' OpenAI de restreindre temporairement l'accès à Sora démontre une prise de conscience des conséquences potentielles de son utilisation abusive. Cependant, une incertitude demeure quant à la manière et au moment où ces puissants outils d’IA seront pleinement intégrés dans notre vie quotidienne et dans nos systèmes institutionnels.