Sony Music a demandé aux plateformes numériques le retrait de plus de 260 000 chansons générées par intelligence artificielle qui, selon la compagnie, imitent sans autorisation des artistes de son catalogue. Le chiffre, communiqué par le label au Financial Times, montre comment le contenu synthétique est devenu un nouveau front pour l'industrie musicale.
Le nombre d'avertissements a augmenté rapidement. À la fin mars 2026, Sony avait envoyé des demandes liées à plus de 135 000 pistes, tandis qu'un an auparavant le chiffre dépassait les 75 000. La compagnie précise que ces chiffres correspondent à des demandes de retrait et ne signifient pas que toutes les chansons ont été supprimées de manière définitive.
Chansons qui imitent de vrais artistes
Le conflit ne concerne pas n'importe quelle chanson créée par intelligence artificielle. Le principal problème pour Sony sont les enregistrements conçus pour sonner comme s'ils avaient été interprétés par des artistes réels sans leur autorisation.
Parmi les noms affectés par ce type d'imitations figurent Harry Styles, Adele, Britney Spears, Queen et Michael Jackson. Ces productions peuvent utiliser des outils d'IA pour générer une voix ou une interprétation qui ressemble à celle d'un musicien connu, bien que cette personne n'ait pas participé à l'enregistrement.
Ce type de contenu est souvent décrit comme deepfake musical. Le terme fait référence à un matériel synthétique créé pour attribuer à une personne une image, une voix ou, dans ce cas, une interprétation qu'elle n'a en réalité pas réalisée.
Pour Sony, le problème ne s'arrête pas lorsqu'une plateforme répond à une plainte. Le label soutient que certaines de ces chansons réapparaissent après avoir été retirées, ce qui oblige à entamer à nouveau le processus de réclamation.
« Nous continuerons à faire valoir les droits de nos artistes et espérons que les plateformes agiront rapidement et éviteront que le même contenu ne réapparaisse », a indiqué la compagnie.
Sony ne cherche pas à interdire toute l'intelligence artificielle
La position de Sony ne consiste pas à rejeter l'utilisation de l'intelligence artificielle dans la musique. La compagnie a établi une différence entre utiliser cette technologie avec autorisation et l'employer pour reproduire des contenus ou des identités artistiques sans permission.
En 2024, Sony a communiqué qu'elle n'autorisait pas l'utilisation de ses contenus pour entraîner, développer ou commercialiser des systèmes d'intelligence artificielle, sauf s'il existait une permission spécifique. Parallèlement, le label a participé à des initiatives basées sur de la musique sous licence et a établi des accords liés au développement de technologie d'IA.
En juillet 2026, Sony s'est joint à d'autres grands groupes musicaux pour proposer des critères sur l'utilisation de l'intelligence artificielle dans les classements officiels. La proposition prévoit que les enregistrements générés avec ces outils puissent participer lorsqu'ils utilisent des services autorisés, soient substantiellement humains et ne présentent pas de problèmes de manipulation.
La musique générée par IA grandit sur les plateformes
Le volume de chansons synthétiques aide à mesurer le défi. Deezer a indiqué qu'en juin 2026, il recevait une moyenne quotidienne proche de 90 000 pistes entièrement générées avec l'intelligence artificielle. Certains jours, ces productions ont représenté plus de la moitié des nouvelles chansons intégrées au service.
Cela ne signifie pas que toutes ces pistes soient des imitations d'artistes réels ni qu'elles puissent s'ajouter directement aux réclamations de Sony. Cependant, cela témoigne de la croissance accélérée de la musique créée par IA et de la difficulté des plateformes à contrôler tout le contenu qu'elles reçoivent.
Un débat qui atteint également la législation
Le débat commence à passer du secteur musical aux législateurs américains. Sony soutient la NO FAKES Act, une initiative visant à établir une protection fédérale contre les répliques numériques non autorisées de la voix et de l'apparence d'une personne.
Le projet a avancé à l'unanimité au Comité judiciaire du Sénat des États-Unis le 18 juin, bien qu'il ne soit pas encore devenu loi.
Tandis que la législation poursuit son parcours, les plateformes et les maisons de disques font face à un problème croissant : déterminer quand une chanson créée avec l'intelligence artificielle représente une nouvelle forme de créativité et quand elle utilise l'identité d'un artiste sans autorisation. Pour Sony, les plus de 260 000 demandes de retrait sont la preuve que cette frontière est déjà testée à grande échelle.