Depuis son introduction en 2011, Siri est resté un outil qui traite les demandes individuelles sans possibilité de suivre une conversation.
La mise en œuvre de l'IA générative est devenue l'objectif principal d'Apple, marquant la restructuration la plus importante de l'entreprise depuis plus d'une décennie, selon le New York Times.
Quand serait présentée la nouvelle version Siri ?
On s'attend à ce qu'Apple dévoile un Siri réinventé lors de sa conférence annuelle des développeurs (WWDC) le 10 juin 2024. Il est prévu que cette version améliorée soit capable de tenir des conversations plus fluides et de gérer un plus large éventail de tâches.
Pour prendre en charge ces améliorations, les nouveaux modèles d'iPhone augmenteraient leur capacité de mémoire et Apple envisage d'intégrer des modèles d'IA d'autres sociétés, comme Microsoft l'a fait avec OpenAI, pour améliorer encore les capacités de Siri.
La motivation derrière ces changements est la crainte croissante que les progrès de la technologie de l'IA ne menacent la position d'Apple sur le marché mondial des smartphones. Les dirigeants de l’entreprise craignent que l’appareil ne devienne une « brique stupide ».
Que serait Siri avec l’intelligence artificielle ?
Apple chercherait à différencier le nouveau Siri en étant plus privé que les autres assistants virtuels IA, puisqu'il traitera les requêtes directement sur l'iPhone, évitant ainsi l'utilisation de centres de données distants.
Cette mise en œuvre représenterait également des économies économiques. Par exemple, OpenAI supporte un coût d'environ 12 cents pour mille mots générés par ChatGPT , en raison des dépenses liées au cloud computing.
Cependant, cette stratégie d’Apple ne serait pas sans défis. En optant pour des systèmes d'IA plus petits fonctionnant directement sur les téléphones plutôt que de s'appuyer sur de grandes infrastructures de centres de données, Apple pourrait être confronté à un taux d'erreur plus élevé dans les réponses des assistants.
Apple dispose de différents atouts dans le domaine de l'intelligence artificielle, parmi lesquels la présence de plus de deux milliards d'appareils actifs dans le monde qui facilitent la distribution de ses développements en matière d'IA.
De plus, elle bénéficie d'une équipe leader dans le domaine des semi-conducteurs, chargée de créer des puces avancées prenant en charge les fonctions d'intelligence artificielle, telles que la reconnaissance faciale.
Cependant, au cours des dix dernières années, Apple a dû relever des défis pour établir une stratégie cohérente en matière d'IA, et Siri est resté pratiquement inchangé depuis son lancement.
Cette situation a eu un impact négatif sur le succès du HomePod , le haut-parleur intelligent de l'entreprise, dont les performances ont été affectées par l'incapacité de Siri à effectuer de manière fiable même des tâches de base, comme jouer une chanson demandée.
De même, Apple a dû faire face à des difficultés pour attirer et retenir des chercheurs exceptionnels dans le domaine de l’intelligence artificielle. Au fil du temps, elle a racheté plusieurs sociétés d'IA dirigées par des personnalités renommées du domaine , même si ces dirigeants ont fini par quitter l'entreprise après quelques années.
Les raisons de ces départs sont diverses, mais un élément clé est la culture de confidentialité d'Apple. Cette politique a conduit l'entreprise à diffuser moins de recherches sur ses développements en IA et à participer moins activement aux conférences spécialisées, par rapport à des concurrents tels que Google, Meta et Microsoft.
Adieu à la voiture Apple
Cette nouvelle orientation des projets d'IA a conduit Apple à réorienter des ressources importantes , en annulant des projets à grande échelle, tels que le développement d'une voiture autonome de 10 milliards de dollars, pour se concentrer sur le développement et l'intégration de l'IA, montrant le niveau d'urgence pour l'entreprise de rester à la pointe de la course technologique.