Les présentations du président de la SIP, Pierre Manigault, et de son directeur exécutif, Carlos Lauría, ont parlé de la grande promesse et des immenses questions que l'intégration de l'IA dans la production, la gestion et la distribution de nouvelles apporte, en particulier dans un environnement mondial d'érosion de la liberté d'expression et d'attaques contre la presse indépendante.
Parmi les intervenants, Juan Pablo Robert (directeur des Médias et du Divertissement de YouTube en espagnol), Fernanda Brovia (responsable des Réseaux sociaux de Noticias Telemundo), Claudia Báez (spécialiste en innovation digitale de Fathm) et Graciela Rock (du média mexicain La Silla Rota) ont abordé la disruption des habitudes de consommation des générations les plus jeunes et les manières dont les rédactions du Sud Global peuvent intégrer des outils IA dans leurs budgets habituellement serrés.
Changement de focus : de la nouvelle à l'utilisateur
L'irruption de YouTube en tant que plateforme informative a transformé les habitudes de consommation d'informations d'une génération entière, celle des Millennials, et deux autres générations sont déjà en ligne : la génération Z et les enfants de la génération Alpha. En tant qu'exécutif de YouTube, Robert a proposé un tournant clé : “Aujourd'hui, l'utilisateur est au centre et l'information doit lui parvenir, pas l'inverse”. Il est difficile d'exagérer l'impact que ce changement a eu sur les médias, les formats et la construction d'audiences.
Pour Robert, la transformation n'est pas seulement technologique. “Ce que nous avons vu au cours des vingt-cinq dernières années dans la manière dont nous consommons le contenu, c'est que nous sommes passés de la mise en avant du contenu à la mise en avant de l'utilisateur”. Ce déplacement a modifié la logique de distribution : “Aujourd'hui, ce qui gravite autour de l'utilisateur, ce sont les contenus”.
Selon Robert, ce changement répond à une préférence profonde des nouvelles générations. “En Amérique latine, les jeunes — bien qu'en général toutes les personnes — préfèrent le contenu audiovisuel”, a-t-il dit, citant le rapport de l'Institut Reuters de 2026. Des formats comme le podcast avec vidéo, par exemple, sont les plus réussis.
Avec un public jeune qui exige — Robert a imité — “je veux que l'information arrive à moi”, le tournant dans l'industrie semble irréversible : “Nous ne luttons pas contre la technologie, mais contre les habitudes des gens”. Les médias qui ne s'adaptent pas à l'environnement audiovisuel et mobile, a-t-il averti, risquent de perdre le contact avec leurs audiences.
Le faire est plus difficile qu'il n'y paraît. Brovia a plaisanté en disant qu'elle se trompe &ldquo>tous les jours” dans ce travail, mais que c’est partie du métier, dans son cas en tant que journaliste responsable des réseaux sociaux de Noticias Telemundo.
Brovia a également mentionné l'inertie de la pratique comme un piège : publier sans s'arrêter pour réfléchir, “peut-être sans prendre le temps de m'arrêter deux secondes et penser un peu plus à cette idée, mais plutôt en étant en pilote automatique et en continuant”. Cette précipitation se reflète dans les chiffres. Elle a décrit un cycle concret : elle choisit un contenu, le publie convaincue que cela va fonctionner, et le public ne répond pas. “Je pensais que le public allait s'engager à commenter et à cliquer sur le lien. Et cela ne s'est pas produit.” Un contenu différent sur le même sujet aurait pu y arriver.
“Il est important de nous donner l'occasion d'expérimenter sans peur”, a proposé Brovia. “Ni peur de l'échec ni peur d'utiliser l'IA parce que cela va me laisser sans emploi”. Elle a conseillé : “Il n'y a pas de moment exact pour faire les choses. Il faut essayer”.
Stratégies d'IA dans les petits médias
D'autres présentations du premier jour de SIP Connect 2026 ont partagé des expériences sur la manière de choisir quel outil d'IA il convient d'intégrer dans de petites rédactions, qui n'ont pas les ressources des grands médias. Pour Báez, une question importante à considérer est qu'“il y a une grande différence entre utiliser et intégrer” cette technologie, et cette confusion “coûte de l'argent, coûte du temps et coûte de la crédibilité parce que c'est une question de leadership et d'échelle”.
Báez a expliqué que la plupart des entreprises restent piégées dans la “colonne d'expérimentation”. Là, les projets d'IA dépendent souvent d'initiatives personnelles ou de petits groupes d'experts, sans politique ni stratégie établie : “S'il n'y a pas de stratégie d'intelligence artificielle qui soit de haut en bas et que les opérateurs connaissent réellement, il est très difficile que l'IA puisse être étendue”. C'est, en substance, un problème de leadership.
Rock a partagé le processus de La Silla Rota, qui a choisi d'identifier précisément ce dont elle avait besoin — pas ce qui serait bien d'avoir — et a commencé à travailler sur des prototypes avec les données qu'elle avait déjà. Ils se sont alliés avec une startup technologique et, après un processus de test et de rejet, ont créé Aura, un assistant qui croise les métriques et les tendances et fournit chaque jour aux rédacteurs un guide de suggestions de contenu.
Elle a également parlé de l'automatisation des flux éditoriaux qui a permis à une petite rédaction de concentrer du temps sur des sujets laborieux, et de déléguer les notes météo, les prix à la consommation et d'autres contenus récurrents au système, qui les prépare pour la vérification humaine. “Ainsi, nous avons pu libérer des heures éditoriales pour les consacrer à d'autres types d'innovation”, a déclaré Rock.
Ces développements, également sur mesure, leur ont facilité de donner des pas, peu nombreux mais importants, dans la transformation. Elle a résumé : “Il ne faut pas de grandes innovations de millions de dollars, mais une vision très claire de la direction que veut prendre la rédaction et le média”.
Deux jours de débats à Miami : SIP Connect 2026
La soirée du 29 a été complétée par les interventions de Néstor Altuve (consultant en médias), Soledad Arréguez Manozzo (Université Catholique d'Argentine), Adriana Lacy (consultante en audiences), Juan Simo (éditeur et leader de l'IA à La Nación d'Argentine), Carlos García (éditeur multimédia d'El Tiempo), Natalia Daporta (responsable de la rédaction numérique d'ABC Color), Rodrigo Salazar (Conseil de Presse Péruvien), Amy Ross Arguedas (Institut Reuters), Rafael Navarro (Innsomnia, Espagne), Vanina Berghella (Fonds International pour les Médias d'intérêt public), Gabriela Vivanco (Journal La Hora et présidente du Comité Exécutif de la SIP), Lionel Sicilia (Aplay Amérique), Mauricio Cabrera (Story Baker) et Irina Sternik (Personal Rédactions 5G).
La deuxième et dernière journée de SIP Connect 2026, le jeudi 30, commencera par la conférence de Lucky Gunasekara, fondateur de Miso Technologies (États-Unis), sur les extrêmes d'optimisme et de pessimisme concernant les nouvelles en relation avec l'IA. Ensuite, Leopoldo Gómez (président de TelevisaUnivisión Noticias), Rodolfo González (Telenoticias, Teletica, Costa Rica) et María de Lourdes Monsalvo (TV Azteca) participeront à une table ronde animée par Roberto Rock (La Silla Rota) sur l'IA, les plateformes et les nouvelles audiences. Lorsque Alejandra Brambila et Elisa Rodríguez auront terminé de présenter les nouveautés de Google pour les médias, David Sancha (Hiberus Media Labs) parlera de l'IA dans les rédactions et de la notion de “perroquet stochastique”.
Janine Warner (SembraMedia) analysera la relation entre l'intelligence artificielle et la durabilité, parmi d'autres stratégies de croissance pour les médias ; Matt Sanders (Waypoint) offrira une autre perspective sur le sujet : comment transformer la confiance en un actif. Carlos Ardila (Protecmedia) exposera sur le “journalisme à encre froide” et la table ronde de Delano Massey (Axios Local) et Armando Castilla (Vanguardia), sous la modération de Mariana Belloso (responsable de projets de la SIP) abordera l'évolution du lien avec les audiences dans cette transformation.
Un panel sur l'adoption de l'IA dans les médias, modéré par Alina Manrique (stratégiste numérique) comprendra Santiago Gómez (chef de l'équipe SEO de Clarín), Eduardo Hernández (El País de Cali) et Daniela Mendizábal (Groupe Multimédias). La conférence finale, sur l'optimisation des revenus et l'IA, sera présentée par Christina Kurteva et Arlyn Gajilan (Thomson Reuters) ; à son terme sera présentée le Guide de Journalisme avec IA V2, élaborée par Diego Fantini et l'équipe de Personal Rédactions 5G de Telecom.
Photos : @nachomartinfilms