Scarlett Johansson a intenté une action en justice contre une application d'intelligence artificielle qui utilisait son image et sa voix sans sa permission dans une publicité en ligne. Le procès de l'actrice met une fois de plus en lumière l'un des problèmes que son syndicat a récemment dénoncé et la nécessité de trouver des réglementations pour empêcher que des tiers ne profitent sans payer la personnalité publique.
La plateforme accusée est Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar, qui utilise l'IA pour générer des avatars personnalisés, des photos d'art et de style annuaire des années 1990, des images devenues populaires sur les réseaux sociaux, notamment TikTok . Cependant, une controverse surgit en raison de l'utilisation de l'image et de la voix de Johansson dans la promotion de cette application.
Les représentants de l'actrice ont confirmé à Variety qu'elle n'approuve ni n'est porte-parole de l'application. Et toute cette polémique a commencé avec une publicité initialement partagée sur Twitter, mais qui a ensuite disparu de la plateforme.
Cette publicité présentait un ancien clip de Johansson dans son rôle de Black Widow dans Marvel . Dans la publicité, elle disait : « Comment allez-vous les gars ? Je m'appelle Scarlett et je veux que tu viennes avec moi..." Ensuite, une image numérique a recouvert sa bouche et l'écran s'est rempli de photos générées par l'intelligence artificielle qui ressemblaient à l'actrice.
Une fausse voix, imitant l’actrice, a continué de promouvoir l’application d’intelligence artificielle en déclarant : « Cela ne se limite pas aux seuls avatars. Vous pouvez également créer des images avec du texte et même vos propres vidéos IA. Je pense que tu ne devrais pas le manquer.
L'annonce comprenait des petits caractères sous la vidéo qui disaient : « Images produites par Lisa AI. "Cela n'a rien à voir avec cette personne." Cette application est créée par Convert Software et reste disponible sur l' App Store et Google Play .
Le problème derrière le contenu généré par l'IA
L’affaire Scarlett Johansson n’est pas une première. L’utilisation de l’intelligence artificielle pour recréer l’image et la voix de célébrités est de plus en plus courante, en grande partie grâce à la popularisation d’outils génératifs qui simplifient considérablement le processus.
Ces outils permettent la création de deepfakes audio à partir d’échantillons vocaux existants et la génération d’images de personnes célèbres. Grâce à cette technologie, on a déjà vu des exemples de chansons circulant sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming avec un son généré par l'intelligence artificielle qui ressemble à celui d'artistes populaires tels que Drake et The Weeknd.
De plus, une publicité présentait récemment une version générée par l'IA de Tom Hanks faisant la promotion d'un régime de soins dentaires, quelque chose qui est devenu viral sur Instagram.
La menace croissante de l'utilisation de l'intelligence artificielle pour cloner l'apparence et la voix d'une personne a conduit à l'introduction d'une législation visant à empêcher la distribution non autorisée de répliques numériques créées avec l'intelligence artificielle. Ce projet de loi, connu sous le nom de « No Fakes Act », a été présenté pour résoudre ce problème croissant.
De plus, aux États-Unis, en particulier en Californie, il existe des lois strictes qui protègent le droit à la vie privée et interdisent l'utilisation non autorisée du « nom, de la voix, de la signature, de la photographie ou de l'image » d'une personne à des fins publicitaires ou promotionnelles. Alors que certaines célébrités choisissent d'intenter des poursuites pour créer un précédent contre l'utilisation non autorisée de leurs noms et de leurs images, la plupart des cas sont résolus par des ordonnances de cessation et d'abstention.
Dans le cas de Scarlett Johansson, son avocat a assuré qu'ils prenaient cette affaire très au sérieux et qu'ils poursuivaient toutes les solutions juridiques à leur disposition.