L’innovation rapide en matière d’intelligence artificielle a opposé les créatifs et les technologues, et au cours de la seule dernière semaine, presque chaque jour a donné lieu à de nouveaux affrontements.
Lundi, l'actrice Scarlett Johansson a mis en cause le patron d'OpenAI, Sam Altman, pour son utilisation d'un chatbot dont la voix ressemblait à la sienne, après avoir refusé d'enregistrer sa propre voix pour l' IA . " J'étais choquée, en colère et incrédule que M. Altman poursuive une voix qui ressemblait si étrangement à la mienne que mes amis les plus proches et les médias ne pouvaient pas faire la différence ", a-t-elle déclaré dans un communiqué. OpenAI a nié tout timing intentionnel et a suspendu l'utilisation de la voix du chatbot.
Mercredi, OpenAI a conclu un accord avec News Corp pour former ses grands modèles linguistiques sur les propriétés d'information de l'éditeur, notamment le Wall Street Journal, le New York Post , The Sun et une douzaine d'autres. La rédactrice en chef du Information , Jessica Lessin, a qualifié cette décision d'« erreur fatale » car elle va à l'encontre des intérêts commerciaux des éditeurs alors que les sociétés d'IA créent des produits qui pourraient remplacer les sites d'information. Un procès du New York Times déposé en décembre contre OpenAI pour avoir utilisé son contenu pour former ChatGPT est en cours.
Jeudi, Bloomberg a rapporté que Google et Meta discutaient avec les grands studios hollywoodiens de la licence de contenu pour entraîner leurs modèles d'IA . Warner Bros. Discovery serait disposé à partager certains de ses titres, tandis que Netflix et Disney ne souhaitent pas accorder de licence pour leur contenu.
Les frictions ne sont pas nouvelles. Le consentement et l’indemnisation autour de l’utilisation de l’IA ont été des points de négociation majeurs qui ont alimenté les grèves de l’année dernière des acteurs et écrivains hollywoodiens . Mais alors que les entreprises technologiques se précipitent pour créer des modèles plus avancés, en particulier dans le monde difficile et instable de la génération vidéo, le conflit n’a fait que s’intensifier. Les entreprises d’IA ont besoin de grandes quantités de données pour développer leurs technologies, et les industries créatives sont de riches sources de matériel original. Le doublage, l’écriture, le cinéma, la photographie, la musique : chaque forme d’art semble être une cible pour l’IA . Et de nombreux créatifs n’ont aucun intérêt à ce que leur travail soit utilisé comme données de formation.
Comme ma collègue Sharon Goldman l'a expliqué dans le Data Sheet de la semaine dernière, plus de 200 musiciens ont signé une lettre ouverte exigeant des protections contre l'IA , la qualifiant d'« assaut contre la créativité humaine ». Les artistes incluent Katy Perry , Nicki Minaj et Billie Eilish , qui ont tous une certaine influence culturelle en la matière.
Des artistes moins connus se sont tournés vers Reddit et X , anciennement Twitter , pour partager des recommandations sur la manière de protéger leur travail. Un guide réalisé par un artiste sur X montre aux utilisateurs d'Instagram et de Facebook comment empêcher que leurs profils soient utilisés pour entraîner les modèles d'IA de Meta . Publié jeudi, il a été partagé plus de 5 800 fois et sauvegardé par plus de 8 000 comptes sur X.
Tous les signes indiquent que les sociétés d’IA continuent de s’efforcer d’acquérir davantage de données, ce qui laisse présager de nouvelles divisions à venir entre les entreprises technologiques et les artistes. Aucun créateur n'est en sécurité.
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