Il y a quelques années, les internautes ont découvert les influenceurs , des personnes qui se consacraient à documenter leur vie sur les réseaux sociaux et qui monétisaient leur contenu. Maintenant arrivent des influenceurs ou des modèles pilotés par l’intelligence artificielle , qui font fondamentalement la même chose que les humains mais sans être des humains.
Selon TrendsLab, « ce sont des personnages virtuels créés par des humains et, parfois, avec l’aide de l’intelligence artificielle, qui peuvent être représentés dans n’importe quelle situation, lieu ou à côté de n’importe quel produit ».
Les agences et les marques pensaient que les humains virtuels représenteraient bien mieux les valeurs et les aspirations de chaque campagne visant à positionner un service ou un produit, a expliqué le laboratoire de tendances mexicain.
En fait, une étude récente menée par l' Université des sciences et technologies d'Abbottabad au Pakistan a révélé que la probabilité que les consommateurs achètent des produits promus en ligne par des influenceurs ou des modèles générés par l'intelligence artificielle est aussi élevée que si un être humain l'avait fait.
Il a également été découvert que les modèles créés par l’intelligence artificielle permettent une forme innovante de marketing très ciblé, qui réduit la dépendance au travail humain, même si le monde des influenceurs est un marché très récent.
La recherche présentée lors de la conférence de la British Academy of Management était basée sur la comparaison des publicités réalisées par des modèles d'IA et des créateurs de contenu humain.
Ils ont constaté que 78 % des commentaires laissés sur Instagram dans le cadre des publicités d'influence de l'IA étaient positifs , 17 % étaient neutres et 5 % étaient négatifs. Pour les publicités humaines, les chiffres étaient de 75 %, 19 % et 6 %.
Les cas les plus réussis
Bien qu’il s’agisse d’un phénomène très récent, il existe déjà plusieurs influenceurs ou modèles alimentés par l’IA qui sont très populaires.
Lil Miquela
Elle se définit comme un « robot vivant » selon sa propre description sur Instagram et compte une audience de 2,6 millions de followers. Elle réside dans la ville de Los Angeles (comme de nombreux influenceurs) et a des racines qui s'étendent au Brésil et en Espagne.
Au cours de sa carrière, il a travaillé aux côtés d'entreprises renommées telles que Spotify et Samsung , et sur la plateforme Roblox commercialisant des articles numériques. De plus, il s'est aventuré dans le monde des NFT et a partagé l'écran avec le mannequin Bella Hadid dans une campagne publicitaire Calvin Klein .
Shudu
Avec une communauté de 241 000 abonnés sur Instagram, elle se définit comme « le premier mannequin numérique au monde ». Même si elle n'a pas une histoire aussi longue que celle de Miquela , elle a collaboré avec la marque de cosmétiques Fenty Beauty de Rihanna , TheDiigitals.com et la maison de couture Balmain .
Emilie Pelligrini
Il s'agit d'un modèle virtuel axé sur le contenu pour adultes et créé grâce à l'intelligence artificielle. Il a réussi à rassembler une audience de plus de 80 000 followers sur son compte Instagram . En seulement six semaines, il a gagné environ 10 000 $ grâce à Fanvue , une plateforme d'abonnement à du contenu exclusif qui rivalise sur le marché avec OnlyFans .
Ce que dit ChatGPT
Bien que ce chatbot n’ait pas ses propres opinions ou croyances, il est possible de lui demander quelles informations il détient sur les influenceurs virtuels ou basés sur l’intelligence artificielle.
ChatGPT limite sa définition de ces personnages virtuels à « ce ne sont pas de vraies personnes ». De même, il souligne que ce phénomène reflète la façon dont les dernières avancées technologiques sont à la merci du divertissement et des loisirs humains.
« La popularité des influenceurs virtuels comme Lil Miquela et Shudu met en évidence l’intersection croissante entre la technologie et le divertissement. Ces personnages numériques sont créés pour interagir avec le public sur les plateformes de médias sociaux et peuvent être utilisés pour promouvoir des marques, de la musique ou d’autres contenus », a-t-il déclaré.
« Cette tendance soulève des questions intéressantes sur l’authenticité des interactions en ligne et sur la manière dont l’intelligence artificielle peut influencer la culture des médias sociaux », a-t-il conclu.