Pour l'Intelligence Artificielle (IA), le politicien le plus influent en 2050, le meilleur athlète du monde cette même année ou la première personne à poser le pied sur Mars seront des hommes, ce qui montre clairement que l'outil a des "biais de genre". € , selon l'avertissement de l' Union européenne (UE) à travers une campagne de communication.
Créée par le bureau du cabinet de conseil en communication Amen McCann en Uruguay pour l'UE, et intitulée "The Bias RemAIns" (les préjugés restent, en traduction libre), l'action cherche, avec des images futuristes et de la créativité, à mettre en lumière ce que ce populaire la technologie « a les mêmes préjugés qui existent dans la société ».
Dans une interview, la réalisatrice d'Amen McCann dans le pays sud-américain, Milena Guillot , a rappelé qu'en demandant à l'IA le leader mondial en 2050, elle montrait quatre hommes plus âgés, alors que si elle était demandée par le meilleur super-héros, lançait quatre hommes musclés.
Les chatbots et les outils d'Intelligence Artificielle sont de plus en plus accessibles à la population, qui y recourt constamment pour résoudre différents problèmes, il faut donc redoubler d'attention pour ne pas continuer à reproduire un modèle hégémonique.
« Le biais a été installé dans le modèle . La réflexion est que l'Intelligence Artificielle a les biais que nous avons , car elle reproduit notre culture. C'était la pensée et l'appel à la réflexion. Il faut y réfléchir pour ne pas répéter un modèle hégémonique dont on ne veut pas faire partie », a expliqué Guillot.
L'exécutif a souligné que la société est en "évolution permanente", ce qui permet à l'IA de devenir un modèle "plus inclusif", puisqu'elle est faite par des humains et en processus constant d'apprentissage.
Cependant, pour cela, il est nécessaire que lors de la formulation d'un slogan, des concepts qui aident à construire cette inclusion soient inclus, en plus de programmer l'outil pour rechercher des réponses sous différentes perspectives telles que l'âge, le sexe ou la nationalité.
« De cette façon, vous vous assurez que cela vous donnera une perspective plus riche. Vous n'êtes pas seul avec ce que le modèle orthodoxe vous lance », a ajouté Guillot.
De même, il a jugé nécessaire d'enseigner à l'IA à être "gentille, vraie et inclusive", et de tenir compte du fait que les informations ou les produits doivent être vérifiés plus d'une fois pour s'assurer de leur véracité.
« Vous devez être prudent, car vous avez affaire à quelque chose de formidable, mais vous devez être prudent car cela ne résoudra pas tout pour vous. C'est reproduire une culture et vous avez la responsabilité d'accompagner ces changements culturels selon des valeurs », a insisté le directeur d'Amen McCann en Uruguay.
D'autre part, Guillot a rappelé qu'une autre question "très sensible" et avec laquelle "une grande prudence" doit être exercée est celle de la propriété intellectuelle, puisque certains auteurs ont demandé à ne pas être inclus dans les propositions d'IA parce qu'ils comprennent que cela viole leur droits .
Pour sa part, le responsable des données et de l'analyse marketing chez McCann Relations (MRM) au Chili, Gabriel Barrios , a déclaré que l'intelligence artificielle est "la vague de l'automatisation" et a fait valoir que si une entreprise ou une entreprise ne la prend pas en compte dans sa planification, vous peuvent avoir un « désavantage concurrentiel ».
L'expert a rappelé que l'IA est "objective à 100%" et dépend des données et de la manière dont les modèles sont entraînés. « Les données avec lesquelles je travaille avec mon modèle sont très importantes et il est essentiel de considérer des équipes de travail diversifiées. Nous sommes des humains responsables derrière l'Intelligence Artificielle », a-t-il expliqué.
En ce sens, il est d'avis que cet outil « peut valoriser » et compléter le travail humain, mais pas le remplacer. Pour cette raison, il considérait l'IA comme un avantage et assurait que les gens "ne devaient pas la craindre" ou "résister au changement".
"Les professionnels du futur seront ceux qui utiliseront l'intelligence artificielle au quotidien. Je ne dis pas qu'ils le développent, mais qu'ils utilisent des technologies d'intelligence artificielle », a-t-il conclu.
Source : EFE
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