OpenAI, pionnier de l'intelligence artificielle, a confirmé la fermeture de Sora, son application de génération de vidéo basée sur l'IA qui avait marqué les tendances dans le secteur technologique.
L'annonce, faite ce mardi, implique également la fin de l'accord de un milliard de dollars avec Disney, qui avait permis d'intégrer plus de 200 personnages de l'entreprise dans Sora. Cette décision représente un signal clair du changement de priorités d'OpenAI et de la transformation que traverse l'industrie de l'intelligence artificielle générative.
Qu'était Sora et pourquoi était-elle pertinente
Présentée en février 2024, Sora a été lancée comme un modèle capable de générer des vidéos à partir de texte, offrant également la possibilité d'élargir des clips déjà existants. Son développement a évolué pour devenir une application sociale permettant aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos réalistes à partir de leurs propres images ou celles d'autres utilisateurs, dans une expérience similaire à TikTok.
Sora se distinguait non seulement par la qualité visuelle des vidéos générées, mais également parce qu'elle facilitait la circulation et l'échange de ces contenus au sein de la plateforme elle-même.
L'impact de Sora a été immédiat, au point de susciter des débats sur le potentiel usage abusif de la technologie, tel que la création de deepfakes ou de "déchets numériques" générés par l'IA. Des célébrités, des figures publiques et des organisations de droits ont exprimé leur inquiétude quant aux risques associés à la manipulation d'images et à la possible violation des droits d'auteur.
La décision d'OpenAI affecte également son accord avec Disney, évalué à un milliard de dollars, qui permettait d'inclure plus de 200 personnages iconiques dans les vidéos générées par Sora. Disney a confirmé qu'il respectait le changement de cap d'OpenAI et a remercié pour la collaboration, tout en réitérant son intérêt à continuer d'explorer de nouvelles alliances avec des plateformes d'IA.
La fermeture arrive dans un contexte où Disney a intensifié sa défense de la propriété intellectuelle, comme en témoigne la récente plainte contre Google pour l'utilisation de l'IA Gemini pour répliquer les personnages de l'entreprise.
Changement de stratégie et réorganisation des priorités
La fermeture de Sora n'est pas un fait isolé. Elle fait partie d'une réorientation plus large au sein d'OpenAI, qui privilégie désormais le développement de outils de productivité, de programmation et de systèmes autonomes, tels que les agents intelligents capables d'opérer dans l'environnement de l'utilisateur. Selon The Wall Street Journal, la société retirera également la API de Sora et le support vidéo dans ChatGPT, bien qu'il n'existe pas encore de dates concrètes pour ce processus.
Fidji Simo, responsable des applications chez OpenAI, aurait signalé aux employés que l'entreprise réduira son focus sur des projets secondaires pour se concentrer sur des produits centraux orientés vers le secteur professionnel et entrepreneurial. Anthropic, concurrent direct, a également progressé dans ce domaine avec ses outils Claude Cowork et Code, qui sont centrés sur la productivité et la génération de code.
Le départ de Sora symbolise la fin d'une étape d'exploration chez OpenAI, caractérisée par l'expansion vers de nouveaux formats audiovisuels. La société mise désormais sur une vision de produit plus définie, axée sur des applications ayant un impact immédiat dans le milieu professionnel et l'automatisation des tâches. Le développement et l'intégration de la "superapp" qui combine ChatGPT, Codex et navigation web renforcent cette stratégie.
L'industrie de l'IA générative, qui a été marquée l'année dernière par l'essor de modèles pour la création d'images et de vidéos, fait maintenant face à un moment d'ajustement et de consolidation. La fin de Sora reflète à la fois l'évolution des demandes du marché ainsi que les propres limitations et controverses éthiques et légales entourant l'utilisation de la technologie pour la production de contenus.