"Nous célébrons les 10 ans du premier événement MMA en Argentine et nous célébrons aujourd'hui le fait d'être dans un lieu au sommet de notre croissance, réunissant environ 200 marques participantes", a déclaré Fabiano Destri Lobo, directeur général de MMA Latam.
"MMA Impact Argentina 2023 est le résultat de la croissance que notre communauté a eue dans le pays. MMA continue d'évoluer en Argentine de manière constante en phase avec les transformations que traverse l'industrie et les demandes qui se présentent, convaincus que la coopération et l'échange sont les clés du succès commercial », a déclaré Soledad Moll, directeur de MMA Hispanic Latam .
Entre publicité digitale et ChatGPT
L'intelligence artificielle a traversé l'événement comme elle le fait dans tous les domaines professionnels. « Nous vivons dans un futur en temps réel. Il est très difficile d'être un expert en quoi que ce soit et tout explose si vite que d'une manière ou d'une autre, nous apprenons tous. Que doivent faire les marques à ce sujet ? Utilisez-le certainement. Bien que ChatGPT puisse nous donner de très bonnes réponses, la clé réside dans le fait de poser de bonnes questions », a déclaré l'économiste, journaliste et vulgarisateur Sebastián Campanario.
Pendant ce temps, les médias de détail et la publicité numérique peuvent aider à atteindre les objectifs marketing . "En Latam, la croissance du e-commerce et de la publicité numérique dépassera la croissance mondiale en 2023. C'est une grande opportunité pour les marques de la région : les médias de vente au détail peuvent nous apporter des données de qualité et exploitables, pour capitaliser sur les millions de recherches avec intentions d'achat. avec des informations exploitables », a déclaré Florencia Bameule, directrice marketing de Mercado Ads Latam et membre du MMA Board Latam.
D'autres sujets pertinents pour l'industrie, tels que le marketing avec une perspective de genre , le contenu de marque , ainsi que la durabilité et l' impact environnemental caché des campagnes publicitaires ont également fait l'objet de débats. En ce sens, cette année, pour la première fois, MMA Impact Argentina était neutre en carbone et a annoncé qu'avec Presente.io , il compenserait les émissions associées à l'événement.
Quel est l'avenir de l'industrie
« Si nous voulons avoir un impact positif et faire la différence avec nos entreprises, nous devons concevoir l'avenir, ce qui est différent de le construire. Pour commencer à le concevoir, il faut se débarrasser des paradigmes, des croyances et, surtout, des programmes, les remettre en question et les démolir", a assuré Carolina del Hoyo, directrice régionale du marketing de Fratelli Branca et co-présidente Argentine de MMA .
"Le nouveau rôle du marketeur est de diriger et de développer l'entreprise et, pour cela, il est nécessaire d'abandonner les modèles de croissance linéaire et d'avoir un nouvel état d'esprit de croissance ", a expliqué Federico Barallobre, CMO de MODO et coprésident Argentine de MMA . Pour cela, il a indiqué quatre points clés : prendre des décisions basées sur des données, expérimenter en continu, exécuter des actions incrémentales sur l'entreprise, et trouver et accélérer des cycles de croissance.
Leadership et vulnérabilité, un Internet plus positif, des collaborations réussies entre les marques et les espaces numériques, et l'identité numérique et la durabilité ont été les thèmes des différents panels du MMA Impact Argentina 2023 .
L'ouverture des inscriptions pour participer au « MMA Smarties Hispanic Latam », la plateforme qui récompense les campagnes et actions marketing alliant créativité et technologie, générant un impact sur les affaires, a également été annoncée. Pendant ce temps, en octobre, il devrait clôturer l'année avec un autre des événements annuels les plus importants de la communauté marketing: le MMA Innovate Argentina 2023 . Pour plus d'informations, contactez MMA en entrant ici .