L’ empreinte carbone est un excellent outil pour comprendre l’impact des activités commerciales. Il s’agit du volume total de gaz à effet de serre (GES), directement lié à l’augmentation de la température sur Terre.
En ce sens, l'organisation MMA a annoncé avoir réussi à compenser l'empreinte carbone générée par l'événement Impact Argentina de cette année, organisé le 6 juin à l'Usina del Arte, ville de Buenos Aires, et où se sont réunis plus de 800 spécialistes du marketing, innovation et technologie.
C'était un effort conjoint de MMA , organisateur de l'événement ; Logan , une multinationale argentine qui travaille avec des Super Small Data (au lieu du Big Data, des informations précises et utiles sur les consommateurs), et Presente, une plateforme basée sur l'IA qui aide les entreprises à mesurer, réduire et déclarer leurs émissions de carbone.
Le résultat? Selon les entreprises, 4,82 tonnes « d'équivalent dioxyde de carbone » ont été compensées : 47,9 % provenaient du transport des participants, 49,6 % supplémentaires de la consommation d'énergie électrique, 1,6 % de la consommation électrique spécifique pour la restauration et près de 1 % du transport des participants. en bus.
« La planète se réchauffe à un rythme sans précédent en raison de l’activité humaine. Parmi les spécialistes, il existe un consensus sur ce diagnostic et aussi sur la solution : nous devons réduire les émissions de carbone qui génèrent le réchauffement climatique », a déclaré Juan Carlos Göldy, cofondateur et directeur général de Logan.
« Même si nous n’en sommes pas toujours conscients, les actions marketing ont aussi une empreinte carbone cachée. Un marketing plus respectueux de l'environnement doit chercher à réduire cet impact », a ajouté le directeur.
Pour obtenir une compensation, la méthode a été l'acquisition de « crédits carbone » , c'est-à-dire le financement de projets qui captent des gaz à effet de serre (GES) ou empêchent leur émission dans l'atmosphère.
Ces obligations sont émises par différentes organisations, dans ce cas, le projet choisi était « Yacumama Forest Carbon », situé au Pérou, et ayant pour objectif de préserver les forêts tropicales.
En revanche, pour calculer les émissions de GES de l’événement, les données d’activité (consommation) ont été multipliées par le facteur d’émission (le rapport entre la quantité de pollution produite et la quantité de matière première traitée) et le « Potentiel de réchauffement ». Mondial » (GWP, en anglais).
« Nous nous engageons en faveur du développement durable et de la réduction de notre empreinte carbone. Mesurer et compenser l'empreinte carbone de notre événement est une étape importante pour comprendre notre impact environnemental et prendre des mesures concrètes pour le minimiser », a déclaré Soledad Moll, directrice Hispanic Latam de MMA.
« L’industrie numérique est responsable de 3,5 % des émissions mondiales de carbone. C’est beaucoup, comparable à ce que génèrent les vols des compagnies aériennes commerciales à l’échelle mondiale, par exemple. Et la publicité est responsable d’environ 10 % de ces émissions. Les principales marques et entreprises mondiales, ainsi que les gouvernements, ont déjà pris des engagements de neutralité carbone, avec lesquels l'ensemble du secteur commence à adopter des mesures de décarbonation dans ses opérations », a souligné Manuel Torino, cofondateur et PDG de Presente.
En outre, l'entreprise a ajouté que l'analyse de l'empreinte carbone de l'événement était un excellent outil pour établir des « objectifs de réduction des émissions » et élaborer des « plans d'action visant à minimiser l'impact environnemental ».