Meta a mis à jour les règles qui s'appliquent aux comptes d'entreprise, y compris ceux des médias, présents sur Facebook, Instagram et WhatsApp.
À partir du 30 octobre 2026, la société pourrait utiliser des programmes automatiques avec intelligence artificielle pour examiner les sites web liés à ce type de comptes et utiliser le contenu pour entraîner ses produits d'IA, selon trois spécialistes du droit consultés par le Nieman Journalism Lab.
Un porte-parole des affaires publiques de Meta a expliqué au média que le changement ne modifiera pas la façon dont l'entreprise suit les éditeurs et que ceux-ci peuvent continuer à contrôler l'accès à leur contenu via le fichier robots.txt, une norme qui indique aux bots quelles parties d'un site peuvent être visitées.
Le porte-parole a ajouté qu'une clause sur le suivi apparaissait déjà, de manière dispersée, dans d'autres conditions d'utilisation, y compris celles liées à l'intelligence artificielle générative dans la publicité. Selon lui, cette mise à jour regroupe simplement ces dispositions au même endroit.
Quel est le changement dans les règles de Facebook, Instagram et WhatsApp
Facebook, Instagram et WhatsApp mettraient à jour leurs règles pour autoriser Meta, ou toute entité agissant en son nom, à utiliser un logiciel automatisé (comme des robots d'indexation, des bots ou des agents) pour accéder, indexer, analyser et collecter le contenu des domaines associés aux comptes commerciaux.
L'entreprise pourrait utiliser ce matériel pour « fournir, développer, améliorer, rechercher, entraîner et maintenir » ses produits.
La mise à jour ne fait pas de distinction entre les médias et d'autres types d'entreprises, mais son impact retombe pleinement sur l'industrie journalistique.
« C'est une disposition remarquable à cacher dans les conditions d'utilisation, car cela donnerait à Meta accès à du matériel qui coûterait des millions de dollars sur un marché de licences », a déclaré Matt Topic, avocat spécialisé en propriété intellectuelle du cabinet Loevy & Loevy, selon le média cité.
« Cela représente une autorisation pour entraîner l'intelligence artificielle avec n'importe quel contenu de leurs sites et potentiellement déployer une partie de ce matériel, même en concurrence avec les médias eux-mêmes », a ajouté James Grimmelmann, professeur de droit numérique à l'Université de Cornell.
Les comptes commerciaux ne peuvent pas rejeter la mise à jour
Les comptes commerciaux ne pourraient pas rejeter la mise à jour avant qu'elle n'entre en vigueur. Le texte indique que, si une entreprise n'est pas d'accord avec les nouvelles conditions, elle doit cesser d'utiliser les produits de Meta à des fins commerciales.
Grimmelmann a résumé ainsi la situation pour les éditeurs : ils peuvent compter sur le fait que Meta n'appliquera pas toute l'étendue de ce que prévoient les nouveaux termes ou, sinon, cesser d'utiliser les comptes commerciaux de la plateforme.
Contexte avec paiements et poursuites
Meta a déjà payé pour du contenu journalistique à d'autres reprises. En mars 2026, l'entreprise a signé un accord avec News Corp, le groupe de Rupert Murdoch, prévoyant jusqu'à 50 millions de dollars par an pendant au moins trois ans, lui permettant d'utiliser des contenus de médias tels que The Wall Street Journal et The Times pour entraîner l'intelligence artificielle et pour que ses outils d'IA récupèrent des informations actualisées.
L'entreprise fait également l'objet d'une action collective déposée en mai de la même année par cinq maisons d'édition de livres, qui l'accusent d'avoir piraté des millions d'œuvres pour entraîner ses modèles de langage Llama.
Benjamin Sobel, professeur de droit à l'Université du Wisconsin, a comparé la manœuvre de Meta à la pratique connue en droit antitrust sous le nom de « tying » (ou « atado ») : pour continuer à utiliser les produits commerciaux de l'entreprise, les comptes doivent également accepter les autorisations élargies de suivi.
Ce changement intervient après le lancement par Meta de Meta One, un programme d'abonnement qui limite la quantité de liens externes que certains comptes peuvent publier sans payer sur Facebook et Instagram.