La possibilité que la technologie de l’intelligence artificielle puisse être utilisée à mauvais escient pour générer de fausses informations ou tenter de manipuler les opinions ou le comportement des utilisateurs a conduit Facebook à prendre la décision de ne pas autoriser l’accès à ses outils basés sur l’IA à des fins de marketing politique.
Particulièrement dans les périodes proches des élections dans les pays, ces professionnels ne pourront utiliser aucune des ressources que Meta et en particulier Facebook offriraient dans les périodes normales d'activité en ligne. Cette décision a déjà été publiée dans le cadre des règles de publicité sur la plateforme, elles sont donc déjà en vigueur et régissent les futures campagnes électorales .
"Alors que nous continuons à tester les capacités de l'intelligence artificielle générative dans la création de publicités, les annonceurs qui mènent des campagnes qu'ils qualifient de logement, d'emploi ou de crédit, de questions sociales, d'élections ou de politique, de santé, de produits pharmaceutiques ou de services financiers ne pourront pas y accéder », a indiqué le réseau social dans son Centre d'aide .
De cette manière, Meta rejoint d'autres plateformes telles que TikTok et Snapchat , qui ont des restrictions similaires concernant les sujets liés à ces sujets sensibles pour leurs annonceurs. De même, Google a également mis en place une liste de mots interdits ou qualifiés d'inappropriés afin d'empêcher Bard, son intelligence artificielle générative, de créer un discours biaisé.
Alors que les outils permettant de générer des publicités n'étaient disponibles que pour des utilisateurs sélectionnés, il est prévu que toutes les fonctions d'intelligence artificielle générative soient disponibles pour les professionnels de ce domaine à un moment donné au cours de l'année 2024 , même si aucune date exacte n'a été déterminée. laquelle cette modification se produira.
« AI Sandbox » dans Meta
Cette plateforme fonctionne comme un terrain d'essai dédié exclusivement aux premières versions de fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle générative pour Facebook et permet à l' application de savoir quelles fonctionnalités fonctionnent ou sont les plus utiles pour créer des publicités.
Parmi les fonctionnalités disponibles dans cette première version des capacités génératives pour les annonces figurent :
- Variation de texte : générez plusieurs versions de texte pour mettre en évidence les points importants du texte d'un annonceur, donnant ainsi à ces derniers la possibilité de tester différents messages pour certains publics.
- Génération d'arrière-plan : crée des images d'arrière-plan à partir de la saisie de texte, permettant aux annonceurs de tester différents arrière-plans plus rapidement et de diversifier leurs ressources créatives.
- Superposition d'images : ajustez les ressources créatives pour les adapter à différents formats d'image sur plusieurs surfaces, telles que les histoires ou les bobines, permettant aux annonceurs de consacrer moins de temps et de ressources à la réutilisation des ressources créatives.
Création de Reels avec l'IA
Tout comme les publicités sont générées avec l'intelligence artificielle , Meta a également ajouté une fonctionnalité supplémentaire dédiée aux créateurs de contenu et qui leur permet de générer différentes descriptions pour le même Reel à titre de test pour voir laquelle génère le plus d'interaction.
Cette fonctionnalité de test A/B teste également les images miniatures qui seront visibles sur les téléphones et peut créer jusqu'à quatre options différentes qui sont présentées à différents groupes d'audience pendant 30 minutes maximum.
Après avoir attendu, la description la plus performante sera affichée en masse sur Facebook pour tout le monde et la seule façon de la modifier est que le créateur le fasse. Les utilisateurs pourront voir les métriques collectées pour chaque variante, mais celles-ci ne pourront être visitées que par l'utilisateur propriétaire du profil .