Madonna a porté son expérience de concert à un nouveau niveau lors de sa dernière tournée intitulée « The Celebration Tour ».
Pour obtenir cet effet visuel onirique, la figure pop emblématique s’est tournée vers un secteur de l’intelligence artificielle générative : la conversion texte-vidéo. Cet outil vous permet de décrire des scènes avec des phrases simples , telles que « un coucher de soleil parmi des nuages de rêve » ou « une cascade émergeant dans la jungle à l'aube », et de les transformer automatiquement en visuels cinématographiques.
Pour des pionnières comme Madonna, qui repousse les limites de l’art depuis des décennies, cette utilisation de la technologie était au départ un territoire expérimental.
L'artiste a rejeté une première version des images suggérées pour « La Isla Bonita » , qui utilisaient l'infographie conventionnelle pour recréer un environnement tropical.
« Nous avons expérimenté les graphiques générés par ordinateur. Ils se sont révélés plutôt monotones et banals, et ils ne lui plaisaient pas », a déclaré Sasha Kasiuha, directrice du contenu de la tournée Celebration de Madonna, qui se déroule jusqu'à fin avril. "C'est à ce moment-là que nous avons choisi d'expérimenter l'IA."
Le Los Angeles Times a rapporté que lors des premières conversations de Madonna avec son équipe sur l'intelligence artificielle, « l'intention première n'était pas simplement de mettre en valeur une vidéo créée avec l'IA », selon Sasha Kasiuha, la directrice créative.
"Ce qu'elle m'a demandé, c'est si nous pouvions utiliser certains de ces outils d'IA pour améliorer la qualité de l'image, afin de garantir qu'elle semble moderne et haute résolution", a expliqué Kasiuha. " Elle est vraiment enthousiaste à l'idée d'incorporer de nouvelles technologies et des éléments visuels innovants . "
OpenAI, l'entité derrière ChatGPT, a offert un aperçu préliminaire de ce que pourrait représenter la technologie avancée de conversion texte-vidéo grâce à l'introduction de Sora, un outil qui n'est pas encore accessible au public.
D'un autre côté, l'équipe de Madonna a exploré une alternative développée par Runway , une startup basée à New York, en lançant son premier modèle accessible au public en mars de l'année dernière. La société a dévoilé une version améliorée, appelée « Gen-2 », en juin.
Cristóbal Valenzuela, PDG de Runway, explique que, même si certains perçoivent ces outils comme un « artefact magique avec lequel un mot s'écrit et ce qui est imaginé se matérialise comme par magie », en réalité, les utilisations les plus bénéfiques proviennent de professionnels du secteur créatif. domaine qui Ils recherchent une évolution des logiciels d'édition numérique.
Valenzuela précise que, pour le moment, Runway n'a pas la capacité de produire un documentaire de grande envergure. Cependant, la technologie est utile pour créer des vidéos d’arrière-plan ou des b-rolls, c’est-à-dire des plans et des scènes secondaires qui enrichissent l’histoire principale.
Sora, l'outil de conversion texte-vidéo développé par OpenAI, a actuellement un accès restreint , destiné exclusivement à l'équipe rouge d'OpenAI et à un ensemble sélectionné d'artistes.
Ce groupe restreint est chargé d'évaluer et de fournir des commentaires sur la qualité et les performances des graphiques générés par les vidéos, assurant ainsi l'optimisation de cette nouvelle technologie avant sa sortie publique.
Une équipe rouge est un groupe d'experts qui assument le rôle d'adversaires ou de concurrents lors d'exercices de simulation, dans le but d'évaluer et d'améliorer la sécurité, l'efficacité ou la fiabilité de systèmes, processus ou produits.