LinkedIn a introduit une nouvelle fonctionnalité qui permettra à ses utilisateurs de signaler des publications suspectées d'avoir été générées par de l'intelligence artificielle (IA) et considérées comme de faible qualité.
L'annonce, faite ce jeudi 30 juillet, fait partie d'une stratégie pour lutter contre l'augmentation du contenu artificiel et inauthentique sur le réseau social professionnel.
La société, propriété de Microsoft, cherche à répondre à l'inquiétude croissante des utilisateurs face à la prolifération de publications générées par IA qui inondent les fils d'actualité et rendent difficile l'accès à des perspectives authentiques. Ce phénomène, connu sous le nom de “AI slop”, est devenu une priorité pour la plateforme, a déclaré Hari Srinivasan, directeur des produits de LinkedIn, dans une publication sur ce réseau social.
Comment fonctionnera le nouveau bouton
La principale mesure présentée est l'incorporation d'un bouton qui permet aux utilisateurs de marquer une publication comme “seems like AI slop” (“semble contenir du contenu généré par IA de faible qualité”). Cette option vise à fournir aux membres de la communauté un outil rapide pour signaler le matériel qu'ils perçoivent comme artificiel ou dépourvu d'authenticité, a précisé Srinivasan dans une publication sur le réseau lui-même.
L'exécutif a expliqué que les rapports que les utilisateurs effectueront via ce bouton serviront de signal pour que les modèles de détection de la plateforme améliorent leur capacité à identifier et filtrer les publications de faible qualité générées par de l'intelligence artificielle.
LinkedIn a également annoncé la mise en œuvre de nouveaux systèmes de classification automatique pour réduire la présence de ce type de contenu dans les recommandations apparaissant en dehors du réseau de contacts direct de chaque utilisateur.
Investissement dans des défenses automatiques et nouvelles politiques
Avec l'activation du bouton de signalement, LinkedIn renforce ses mécanismes de défense automatisée. Selon les données fournies par la société, des centaines de milliers de tentatives quotidiennes de commentaires automatisés sont bloquées, ainsi que des millions d'autres actions automatisées ces derniers mois.
Une autre des nouveautés mises en avant est l'introduction de notifications privées pour ceux qui publient du contenu signalé comme artificiel par d'autres utilisateurs. Ces alertes, visibles sur les panneaux individuels, visent à encourager l'amélioration de l'écriture, en particulier dans les cas où la personne recourt à des outils d'IA pour perfectionner ses textes, mais sans générer de contenu considéré comme “slop”.
Changements dans les outils d'édition et de contrôle des commentaires
Conformément à sa nouvelle politique, LinkedIn retirera sa fonction “enhance your post” (Améliorez votre publication), qui utilisait l'intelligence artificielle pour aider à rédiger des publications. Cet outil sera remplacé par une option qui ne vérifie que l'orthographe et la grammaire, sans modifier le ton ou le style personnel de l'écrivain.
L'entreprise élargira également l'accès aux outils de vérification de profils et pages, et offrira la possibilité de bloquer les commentaires provenant de pages d'entreprises que les utilisateurs ne souhaitent plus visualiser.
Un phénomène qui se reproduit dans l'écosystème numérique
Le défi de contenir le flux de contenu artificiel n'est pas exclusif à LinkedIn. D'autres plateformes ont mis en œuvre des mesures similaires : la semaine dernière, Substack a ajouté un outil, en partenariat avec Pangram, qui permet aux lecteurs d'identifier le contenu écrit par IA.
Pour sa part, Pangram a annoncé une levée de fonds de 9 millions de dollars destinée à traiter le problème de la saturation de contenu généré par intelligence artificielle sur le web.
En mars, la plateforme Digg a décidé de fermer son service concurrent de Reddit, en invoquant l'impossibilité de contrôler le volume de bots et de publications artificielles qui saturent son site.
Le poids du trafic automatisé sur le réseau
Cloudflare, entreprise d'infrastructure Internet, a confirmé que la proportion de trafic généré par des bots a dépassé celle des utilisateurs humains sur le web, une tendance qui s'est accélérée par rapport à ses prévisions initiales. Cette situation a accru la pression sur les grandes plateformes pour adopter des mesures qui protègent l'authenticité des interactions et des contenus.
“La lutte contre le ‘AI slop’ est une priorité pour nous tous. Nous voulons que les gens utilisent LinkedIn pour se connecter avec de vraies personnes et partager des perspectives authentiques”, a indiqué Srinivasan.