Recherches premium sur Google
La proposition de Google, encore en cours d'évaluation par l'entreprise, consisterait à proposer des fonctions « premium » basées sur l'IA générative aux utilisateurs prêts à payer pour les obtenir. Cette mesure représenterait la plus grande restructuration à ce jour dans l'activité de recherche de la plateforme, car ce serait la première fois qu'un modèle de paiement serait établi pour accéder à des fonctions supplémentaires dans son moteur de recherche.
Bien que les ingénieurs de Google travaillent déjà au développement de la technologie nécessaire à la mise en œuvre de ces nouvelles fonctionnalités de recherche, les dirigeants de l'entreprise n'ont pas encore pris de décision finale quant au lancement ou non de ce service.
La proposition de l'entreprise de facturer les fonctions de recherche basées sur l'IA pourrait être une réponse à la possible menace que cette technologie représente pour son activité publicitaire, puisque depuis le lancement de ChatGPT, le chatbot développé par OpenAI, Google a eu un défi constant pour maintenir son leadership sur le marché.
Le principal problème généré par ce type de plateformes est qu'elles peuvent générer des réponses complètes et rapides aux requêtes des utilisateurs, évitant ainsi aux utilisateurs d'avoir à recourir à des recherches traditionnelles et à saisir les liens des articles publiés, ce qui réduit le nombre d'audience qui voit la publicité.
L'IA a changé le paysage des recherches Google
Pour Google, intégrer des fonctions de recherche basées sur l’IA dans son modèle économique constitue un défi de taille , car il doit trouver un équilibre entre l’adoption des dernières innovations technologiques tout en préservant sa principale source de revenus, qui provient de la publicité en ligne.
Selon les analystes du secteur, l’introduction de fonctions de recherche basées sur l’IA pourrait avoir un impact significatif sur le secteur publicitaire. Certains ont prévenu que si le moteur de recherche de Google offrait des réponses plus complètes générées par l'IA, cela pourrait réduire la nécessité pour les utilisateurs de cliquer sur les sites Web des annonceurs, affectant directement les revenus publicitaires de l'entreprise.
De plus, les éditeurs en ligne qui s'appuient sur le trafic Search+ s'inquiètent, car ils craignent que les requêtes basées sur l'IA puissent extraire des informations directement de leurs pages Web et les présenter aux utilisateurs, ce qui pourrait diminuer le trafic vers leurs sites.
Malgré ces inquiétudes, Google a exprimé son engagement à continuer d'améliorer ses services de recherche pour répondre aux nouveaux besoins des utilisateurs grâce à l'intelligence artificielle générative.
"Nous réinventons la recherche depuis des années pour aider les utilisateurs à accéder aux informations de la manière qui leur semble la plus naturelle", a déclaré un porte-parole de l'entreprise au Financial Times.
Concernant la mise en œuvre éventuelle de fonctionnalités de recherche basées sur l’IA, Google a déclaré qu’il « ne travaille pas ni n’envisage » une expérience de recherche sans publicité pour le moment. Cependant, la société continue d'explorer de nouvelles façons d'offrir « de nouvelles fonctionnalités et services premium pour améliorer nos offres d'abonnement sur Google ».
Actuellement, les seuls abonnements que Google propose aux consommateurs sont les services premium YouTube et Google One, qui étend le stockage cloud pour des applications telles que Gmail, Drive et Photos.