Il y a un peu plus d'un an, Barry Diller exhortait ses collègues titans des médias à lutter contre les progrès de l'intelligence artificielle dans le secteur de l'édition. Le moment était venu, a-t-il dit, « d’engager absolument des poursuites » contre les entreprises technologiques qui tentaient « d’extraire notre contenu » et de « tout cannibaliser ».
"Si toutes les informations du monde peuvent être aspirées dans ce maelström, puis essentiellement reconditionnées... il n'y aura pas de publication", a-t-il prévenu lors d'une conférence de presse en avril de l'année dernière.
"Si vous pensez que cela n'arrivera pas", a-t-il ajouté, "vous êtes un imbécile".
Ce mois-ci, cependant, Diller 's IAC , qui possède People, Food & Wine et InStyle, entre autres magazines bien connus, a signé un accord de « partenariat stratégique et de licence » avec Microsoft et OpenAI , le créateur de ChatGPT . OpenAI aura désormais accès à certaines des riches archives de l'entreprise, en échange de liens (et, théoriquement, de trafic Web) vers les histoires originales.
Alors que les entreprises technologiques se précipitent pour perfectionner des machines capables désormais de produire des textes de type humain, de résumer de longs textes et de décrire des documents, des images et des vidéos, les entreprises de médias se démènent pour trouver leur place dans cette nouvelle ruée vers l’or.
Et tandis que certains continuent de faire la guerre – notamment le New York Times , qui a intenté une action en justice contre OpenAI l’année dernière –, d’autres tentent de trouver un compromis difficile avec cette technologie dont certains craignent qu’elle soit sur le point de les détruire.
"IAC, a-t-il déclaré dans un communiqué, obtiendra une 'compensation directe pour notre contenu' (les conditions financières n'ont pas été rendues publiques) alors que nous "continuons à appliquer les lois sur le droit d'auteur contre les autres dans n'importe quel forum".
Il n’est pas le premier chef des médias à trouver une marge de compromis. L'approche de l'industrie en matière d'IA a commencé l'été dernier, lorsque l'Associated Press a conclu un accord de licence : OpenAI aurait accès à certaines de ses vastes informations, tandis qu'AP "exploitera la technologie et l'expertise produit d' OpenAI ", selon l'annonce. .
Les rumeurs selon lesquelles les sociétés de médias présenteraient une sorte de front uni contre la Big AI se sont estompées. Les accords ont été annoncés avec une efficacité discrète.
Semafor a lancé un fil d'actualités généré par l'IA et « pris en charge » par Microsoft . Axel Springer – l'éditeur allemand propriétaire de Politico et Business Insider – a déclaré qu'il « tirerait parti de l'IA pour améliorer les expériences de contenu » et « soutiendrait un avenir durable pour le journalisme ». Le Monde en France et Prisa Media en Espagne se sont associés à OpenAI pour proposer du contenu d'actualité en français et en espagnol sur ChatGPT . Lorsque le Financial Times a annoncé son accord avec OpenAI en avril, le PDG John Ridding a adopté un ton prométhéen.
« Comme pour toute technologie transformatrice, il existe un potentiel d’avancées significatives et de grands défis », a-t-il déclaré, « mais ce qui n’est jamais possible, c’est de remonter le temps ».
OpenAI a refusé de dire quelles données alimentent sa technologie. Mais tous les chatbots IA sont entraînés avec des milliards de phrases tirées d’Internet et écrites par quelqu’un. Une étude réalisée en 2023 par le Washington Post sur un ensemble de données majeur utilisé par Google et Meta pour entraîner leur IA a révélé qu'il contenait des pages Wikipédia , des articles sur des blogs personnels et des sites Web religieux, ainsi qu'un grand nombre d'articles de presse provenant de sites aussi variés que le New York Times et Breitbart News .
Mais maintenant qu’OpenAI et d’autres sociétés de chatbots atteignent leur maturité en tant que produits de consommation, ils ont besoin de plus que du simple matériel de formation linguistique. Ils ont besoin d'informations à jour pour répondre aux questions des utilisateurs sur le monde et l'actualité.
En première ligne de défense, de nombreuses sociétés de presse prudentes ont commencé à empêcher OpenAI de supprimer le contenu de leurs sites. L’entreprise technologique a donc commencé à travailler sur des accords pour payer l’accès aux informations.
La semaine dernière, News Corp. a annoncé un accord pluriannuel qui permettra à OpenAI d'accéder à son contenu d'actualité pour répondre aux questions des utilisateurs. Le Wall Street Journal – propriété de News Corp. – a rapporté que l'accord pourrait valoir plus de 250 millions de dollars sur cinq ans.
C'est un gros chiffre. Mais comparé à « la valeur que l’IA générative apporte à ces grandes entreprises technologiques, je pense qu’il est raisonnable de dire que le montant payé est faible », a déclaré l’économiste Haaris Mateen au Post .
Bien que les sociétés d'IA ratissent large pour trouver du contenu nouveau, le journalisme s'est avéré être l'une de leurs ressources les plus précieuses, a ajouté Mateen , professeur adjoint de finance à l'Université de Houston. Autrement, « ils ne peuvent pas produire de résultats sur des sujets d’actualité – et quand je parle de sujets d’actualité, j’entends tout, de la politique au divertissement ».
Mais embaucher des journalistes et des rédacteurs en chef qui créent le journalisme coûte de l’argent. Ce qui se forme, a déclaré Mateen , est un système dans lequel « les coûts de production de l’information sont supportés par une partie, tandis que toute la valeur est destinée à être exploitée par l’autre partie ».
Certains observateurs pensent que les entreprises médiatiques qui s’empressent de s’associer à l’IA le regretteront.
"Les accords de licence pour former l'étoile de la mort de l'automatisation afin qu'elle puisse reproduire plus précisément votre travail à l'avenir", a écrit le journaliste Hamilton Nolan la semaine dernière, "équivaut à se sentir satisfait de soi-même pour avoir gagné cinq dollars en vendant les clés de votre maison aux voleurs.
Le New York Times semble fermement conserver ses clés. En décembre, il a poursuivi OpenAI et Microsoft pour violation du droit d'auteur, arguant que les sociétés avaient utilisé des millions d'articles du Times pour former les grands modèles de langage qu'elles déploient actuellement pour concurrencer le Times en termes de lecteurs et de trafic Web. Le Times réclame « des milliards de millions de dollars » de dommages et intérêts.
Dans des documents déposés devant un tribunal fédéral, le Times a fait valoir qu'OpenAI menaçait sa capacité même à gagner de l'argent avec son propre produit.
« Avec moins de revenus, les organes de presse auront moins de journalistes capables de consacrer du temps et des ressources à des articles importants et approfondis, créant ainsi le risque que ces articles ne soient pas racontés », a déclaré le Times . "Le coût pour la société sera énorme."
OpenAI a déclaré que son utilisation d'éléments protégés par le droit d'auteur est protégée par les lois sur « l'utilisation équitable ».
Mais d'autres médias suivent désormais la position du Times . En février, The Intercept a également poursuivi OpenAI pour violation du droit d'auteur. Le mois dernier, huit journaux locaux et régionaux appartenant à Alden Global Capital ont intenté une action en justice pour violation du droit d'auteur ainsi que pour atteinte à la réputation, selon eux, causée par OpenAI en élaborant des réponses absurdes ou « délirantes » et en les attribuant aux rapports des journaux. .
Le fait qu'un si grand nombre d'entreprises de médias concluent des accords avec OpenAI pourrait « diluer » le pouvoir de négociation des entreprises qui la poursuivent , a déclaré Mateen . D’un autre côté, en payant autant d’argent à certains éditeurs, OpenAI pourrait saper sa propre défense : s’il s’agissait vraiment d’un « usage équitable », a-t-il déclaré, « ils seraient suffisamment en sécurité pour ne rien payer ».
D'autres grands éditeurs n'ont pas encore signé d'accords avec OpenAI ni l'ont poursuivi en justice.
Le Post et la chaîne de journaux nationale Gannett , par exemple, ont choisi de développer leurs propres outils d'IA . La semaine dernière, les deux sociétés ont lancé des résumés éditoriaux générés par l'IA et attachés aux articles, une initiative qu'ils présentent comme un moyen d'impliquer plus profondément les lecteurs avec les mêmes articles.
Le PDG et éditeur du Post , William Lewis , a indiqué qu'il gardait ses options ouvertes. Il a déclaré dans un communiqué que The Post était « à la recherche de partenariats significatifs avec l’IA » tout en répondant à des préoccupations plus larges en matière de droits d’auteur.
« Nous devons être indemnisés pour ce qui a été pris jusqu'à présent, d'une manière ou d'une autre », a-t-il déclaré.
Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a décrit les accords de licence comme des avantages à la fois pour sa technologie et pour la qualité du journalisme. Le PDG de News Corp. a qualifié son propre accord avec OpenAI de « début d’une belle amitié ».
Mais certains éditeurs entendent des échos de l’enthousiasme de leur secteur pour les précédentes vagues d’innovations de l’ère numérique, comme la promesse des médias sociaux, qui ont incité les patrons des médias à permettre aux Big Tech de supplanter leurs relations avec leur public, alors qu’ils n’en ont reçu que peu. en retour, selon Jessica Lessin , fondatrice et PDG de The Information , un site d'actualité technologique.
« Depuis que je fais des reportages sur les sociétés Internet, j'observe les dirigeants de l'information essayer de plier leurs entreprises à la volonté d' Apple , de Google , de Meta et bien d'autres… » a écrit Lessin dans The Atlantic . "Cela ne fonctionne jamais comme prévu."
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