Les ordinateurs perturbent les tâches monotones depuis des décennies. Désormais, l’intelligence artificielle (IA) arrive pour les plus glamour. Hollywood a été paralysé pendant six mois, jusqu'à ce que les studios conviennent, le 8 novembre, d'offrir aux stars une protection contre leurs rivaux robotiques. Cette semaine, un Beatle mort, ressuscité par l'intelligence artificielle, a remplacé des artistes vivants dans les charts musicaux. Des acteurs comme Scarlett Johansson et des auteurs comme John Grisham poursuivent les entreprises technologiques pour utilisation non autorisée de leur image et de leurs mots.
Les stars craignent que l’intelligence artificielle vole leur travail et permette à des artistes moins talentueux de voler leur public. En fait, les célébrités qui se plaignent le plus de la nouvelle technologie sont celles qui en profitent le plus. Loin de diluer le pouvoir des stars, l’Intelligence Artificielle rendra les plus grandes célébrités plus grandes que jamais, en leur permettant d’être présentes sur tous les marchés, dans tous les formats et à tout moment. Mettez-vous au travail - ou mettez des bouchons d'oreilles, si vous préférez - pour l'essor d' Omnistar.
Ce n’est pas la première fois que la technologie change les règles du jeu de la renommée. On a commencé à parler des stars au XVIIIe siècle, après que la diffusion de la lecture ait permis d'être véritablement célèbre de son vivant. Au début, le cinéma et la radio semblaient une menace pour les stars, qui craignaient que leurs performances live soient dévalorisées. En fait, ces technologies ont marqué le début de l'ère de la superstar , terme devenu à la mode dans les années 1920. L'invention de la télévision a déclenché une panique similaire (et a conduit à la dernière grande grève d'Hollywood, en 1960). Mais là encore, les nouvelles technologies ont rendu les célébrités encore plus célèbres, les amenant dans tous les salons. Dans les années 60, on parlait déjà de mégastars .
Alors que le contenu généré par l’intelligence artificielle inonde le secteur du divertissement, les travailleurs de Malibu craignent une fois de plus que leur renommée soit diluée et, encore une fois, le contraire risque de se produire. L'un des paradoxes de l'ère d'Internet est que, même si les téléchargements sur YouTube, TikTok et autres ont créé une énorme « longue traîne » de contenu créé par les utilisateurs, les plus grands succès des plus grands artistes ont quand même été plus grands. Le nombre de musiciens gagnant plus de 1 000 dollars par an en redevances sur Spotify a plus que doublé au cours des six dernières années, mais le nombre de musiciens gagnant plus de 10 millions de dollars par an a quintuplé. Même si le contenu de niche – chants de marins, sifflets et toutes sortes d’excentricités – prospère, Taylor Swift est à l’affiche de la tournée de concerts la plus lucrative de l’histoire. Ce sont les artistes du milieu de gamme qui ont souffert.
Des schémas similaires existent dans le monde du divertissement. Le nombre de longs métrages sortis chaque année a doublé au cours des deux dernières décennies, mais les films les plus rentables ont simultanément doublé leur part du box-office total. La vague d’autoéditions n’a pas affecté les ventes des écrivains vedettes. Dans un océan d'options, le public fait de plus en plus confiance aux recommandations, à la fois algorithmiques et humaines, qui le dirigent vers le contenu le plus populaire. L’IA promet encore plus d’options et donc des coûts de recherche encore plus élevés pour le public, qui continuera à graviter vers la poignée de stars au sommet.
L’intelligence artificielle donnera à ces mégastars la capacité d’être véritablement omniprésentes auprès de leurs fans. Le doublage avec l’Intelligence Artificielle permet déjà aux acteurs et podcasteurs de s’adresser instantanément et avec leur propre voix à un public étranger. Bientôt, il sera également courant de monter les vidéos pour que les lèvres s'adaptent à la nouvelle langue. Les acteurs recherchés peuvent obtenir plus de travail, car l'IA élimine le problème éternel des horaires chargés à Hollywood, permettant aux stars d'agir les unes à côté des autres sans être du tout ensemble. Le Botox numérique va augmenter la durée de vie des acteurs et leur permettre même de se produire à titre posthume. Disney a acquis les droits sur la voix de James Earl Jones , 92 ans, afin que Dark Vador puisse effrayer les enfants pendant des générations.
Tout, partout, en même temps
Les stars pourront également se produire devant les fans dans des formats qui commencent seulement à émerger. Les avatars d' Abba , qui remplissent un stade londonien sept fois par semaine, et les chatbots à voix de célébrités récemment lancés par Meta, ne sont qu'un échantillon de la manière dont les grandes stars pourront satisfaire - et gagner de l'argent - leurs clients. Ventilateurs.
Ces opportunités sont assorties de conditions. Les artistes ont raison de s’inquiéter du droit d’auteur, qui doit être protégé afin que l’IA ne devienne pas une forme légalisée de piratage. Les technologies du passé n’étaient pas différentes : l’imprimerie a donné naissance aux premières lois sur le droit d’auteur au XVIIIe siècle ; le paiement des redevances a été ajusté dans les années 1960 pour compenser les acteurs de cinéma dont le travail était diffusé à la télévision ; La bataille rangée musicale déclenchée par des sociétés comme Napster au début du siècle a fini par céder la place à des accords entre streamers et maisons de disques. Les créateurs de contenu ont des questions légitimes sur les autorisations et les paiements (nous déclarons notre intérêt ici). Jusqu’à ce qu’on leur réponde, l’IA sera un Far West légal.
La question la plus importante est de savoir comment l’ère omnistar s’adaptera au public. Le risque, c'est l'ennui. L'intelligence artificielle est brillante pour remixer et rééditer du matériel ancien, mais elle n'est pas aussi douée pour générer du matériel au rythme rapide qui, pour l'instant, est une spécialité humaine. Cependant, la production IA peut s’avérer attractive pour les studios de cinéma, les maisons de disques et autres intermédiaires créatifs, qui préfèrent minimiser les risques en s’en tenant à des idées éprouvées. Hollywood préfère déjà les franchises aux nouvelles œuvres : voyez l'avalanche de suites et de reboots au box-office. L'intelligence artificielle permettra aux studios d'appliquer le même principe aux acteurs. Un Luke Skywalker vieillissant joue dans le dernier spin-off de Disney "Star Wars". De nos jours, le public adore ces astuces. Ils pourraient s'en lasser bien avant "Fast and Furious 94" .
Cependant, le marché du divertissement se corrige. Le public a le pouvoir de transformer une propriété brûlante en une vieille gloire en un instant, comme le savent bien les stars. Et même si le divertissement basé sur l’IA se développe, les consommateurs semblent toujours apprécier les drames humains. Ce sport, peut-être le spectacle en chair et en os le plus testé en matière d'IA, a vu sa valeur pour les sociétés de médias monter en flèche ces dernières années (pendant ce temps, personne ne regarde les échecs informatisés, même si leurs meilleurs joueurs pourraient battre n'importe quel humain). De plus, l’intelligence artificielle allongera encore la longue traîne du divertissement, avec des niches plus profondes et un contenu plus personnalisé. À l’ère de l’intelligence artificielle, le public sera confronté à un bombardement intense de la part d’une poignée d’omniprésents, de Taylor Swift à Dark Vador. Mais il vous sera plus facile que jamais de changer de chaîne.
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