Comme le rapporte le New York Times , bon nombre de ces publicités ont inondé des plateformes telles que Facebook et TikTok , faisant croire aux abonnés de l'artiste qu'elle soutient la marque.
Les vidéos promotionnelles, qui sont une imitation générée par ordinateur, présentent une version de Taylor Swift qui n'est pas réelle, mais un « deepfake » — une réplique convaincante créée grâce à un logiciel qui utilise l'apprentissage automatique pour reproduire la voix et l'apparence de personnalités publiques de Taylor.
"Hé à tous, c'est Taylor Swift ici", dit l'imitation de l'interprète de Cruel Summer dans la vidéo. « En raison d'une erreur d'emballage, nous ne sommes pas en mesure de vendre 3 000 sets de cuisine Le Creuset. Je les offre donc gratuitement à mes fidèles fans", a-t-il ajouté dans le clip.
Les utilisateurs sont invités à répondre à une enquête pour soi-disant recevoir le produit, sous l’impression que le stock est faible. On ne sait pas clairement qui est à l'origine de ces escroqueries, même si un compte Facebook appelé Les actions les plus rentables a été identifié comme l'un des diffuseurs de cette publicité trompeuse.
Es de notar que la cantante estadounidense de hecho ha demostrado ser aficionada a los productos Le Creuset , tal como se muestra en una imagen compartida por la artista de su documental en Netflix , Miss Americana , en la que se la ve utilizando un horno holandés de la marque. Cependant, Swift n'a aucun lien marketing officiel avec Le Creuset .
Le Better Business Bureau (BBB) avait alerté en avril dernier sur la montée en puissance de ce type d’escroqueries deepfake , à mesure que la technologie de l’intelligence artificielle devient plus sophistiquée.
"Avant de faire un achat, prenez une minute pour réexaminer la publication et le compte de réseau social", ont-ils déclaré du BBB . « Il est très probable que les photos et vidéos soient fausses. "Si vous effectuez un achat, vous perdrez de l'argent (souvent plus que prévu) sur un produit de qualité inférieure ou qui n'existe pas", ajoutent-ils.
Ce n’est pas la première fois que des célébrités sont la cible d’escrocs sur les réseaux sociaux. Des acteurs comme Tom Hanks et des animateurs comme Gayle King de CBS Mornings ont également vu leurs images utilisées pour vendre des produits qu'ils n'approuvent pas.
Le Creuset a indiqué qu'il n'avait aucun lien avec l'artiste Blank Space et a recommandé aux acheteurs d'acheter ses produits uniquement via des comptes officiels ou sur son site officiel. Il a également mis en garde contre les risques liés au fait de cliquer sur des publicités suspectes.
Le représentant de la pop star n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de Page Six . D'autre part, le Dr Siwei Lyu , professeur d'informatique, a informé le même média que l'arnaque avait très probablement été réalisée à l'aide d'un service de synthèse vocale. "Ces outils deviennent très accessibles de nos jours", a déclaré le Dr Lyu , ajoutant que des vidéos de "qualité décente" peuvent être créées en moins de 45 minutes.
Cette affaire met en lumière le problème croissant de la manipulation technologique et de la diffusion de fausses informations, ainsi que l'importance de vérifier l'authenticité des offres en ligne.