Le PDG de YouTube, Neal Mohan, a annoncé cette étape mardi dans une lettre adressée à la communauté vidéo de son service, qui expose également les priorités de la plateforme pour cette année.
Dans ce document, il parle de se concentrer sur l'intelligence artificielle pour faciliter la création vidéo, de vidéos de qualité de plus en plus professionnelle et de mettre de plus en plus l'accent sur les abonnements afin que les consommateurs puissent regarder des vidéos sans publicité tout en payant des dividendes aux propriétaires de contenu.
La lettre intervient après un exercice 2023 solide pour la société mère Alphabet , motivé en partie par l'expansion rapide des activités de publicité et d'abonnement de YouTube .
Le géant de la vidéo, qui a généré plus de 9 milliards de dollars pour Alphabet l'année dernière, est devenu une énorme source de croissance potentielle pour sa société mère alors que les consommateurs passent de plus en plus de temps de divertissement de la télévision par câble au streaming, dans de nombreux cas sur des téléviseurs grand écran dans leur salon. .
"Ils regardent YouTube de la même manière que nous avions l'habitude de nous asseoir ensemble et de regarder des émissions de télévision traditionnelles", a déclaré Mohan.
Signe de son prestige auprès des créateurs, YouTube compte désormais plus de trois millions de chaînes inscrites à son programme de partage des revenus publicitaires et d'abonnement ( YPP ). Ces chaînes – principalement des particuliers et des petites entreprises que Mohan a décrit comme des « studios de nouvelle génération » – reçoivent une partie des revenus générés par leurs vidéos.
Le monde des créateurs est devenu si grand que Mohan, dans sa lettre, a suggéré que YouTube pourrait faire pression en faveur des créateurs à Washington sur une législation non précisée. Il a écrit que l’entreprise « aidera les décideurs politiques et les partenaires de l’industrie à comprendre la valeur économique et de divertissement qu’apportent les créateurs ».
En ce qui concerne les abonnements, Mohan a écrit sur leur importance pour YouTube et sur le fait qu'il fera pression pour en obtenir davantage en 2024. Ils ont généré 15 milliards de dollars l'année dernière, grâce aux offres premium de télévision, de musique et de NFL Sunday Ticket de YouTube.
Mohan a également révélé que YouTube TV (un remplacement du câble) compte 8 millions d'abonnés, tandis que Music en compte 100 millions (y compris les membres d'essai).
Le grand nombre d’abonnés montre à quel point YouTube continue d’envahir le territoire dominé par les streamers payants comme Netflix et Spotify Premium, notamment ces derniers, puisque la plateforme musicale compte 226 millions d’abonnés payants dans le monde (alors que Netflix en compte environ 260 millions).
Le véritable environnement permettant à YouTube de rivaliser avec Netflix et Spotify est le salon. Avec l'aide de YouTube TV , NFL Sunday Ticket et d'autres contenus prêts pour le grand écran, Mohan a déclaré que les utilisateurs regardent en moyenne plus d'un milliard d'heures de contenu YouTube par jour sur leur téléviseur, plutôt que sur leur ordinateur portable ou leur smartphone.
Cela survient alors que la plate-forme s'attaque à TikTok pour la domination des courts clips vidéo, en particulier avec l'introduction des shorts concurrents de TikTok .
Même si un contenu prêt à être utilisé dans un salon peut déclencher l'alarme chez les créateurs, dont la plupart n'ont ni les moyens ni la formation nécessaires pour créer du contenu de longue durée, Mohan espère que l'IA de YouTube, dotée des « protections adéquates », dissipera vos craintes.
Ces outils d'IA incluent Dream Screen , qui crée un arrière-plan d'aspect professionnel ou réaliste, et Music AI Incubator , qui aide avec l'audio. « Tout le monde devrait avoir accès à des outils d’IA qui repoussent les limites de l’expression créative », a-t-il conclu.
(C) 2024, Fortune