Bientôt, vous pourrez voir des artistes comme les Beatles ressusciter pour jouer « Hey Jude » en live à Glastonbury ou Coachella, grâce à l’IA. En fait, cela se produit déjà, plus ou moins. "Un monde où l'on pense à l'héritage de quelqu'un , [et] à sa capacité à continuer à avoir un impact pendant des années et des années, est un monde intéressant", a déclaré Alexandra Shannon, responsable du développement stratégique à l'agence artistique Creative Artists Agency (CAA). , lors d'un panel lors de la conférence Fortune Brainstorm AI à Londres, lorsqu'on lui a demandé si nous, groupes légendaires comme les Beatles , pourrions un jour « travailler pour toujours ».
"Nous en voyons des versions ici au Royaume-Uni avec Abba Voyage ." Le groupe pop suédois est en tournée à Londres depuis 2022, mais sous forme virtuelle, avec les avatars des quatre membres du groupe tels qu'ils apparaissaient en 1979 . "Je pense que ce genre d'expériences et de moyens de continuer à toucher les fans pour les générations à venir constituent une formidable opportunité", a prédit Shannon, une ancienne élève de la Harvard Business School qui a commencé sa carrière chez Lehman Brothers en 2007 avant son tristement célèbre effondrement.
"Ils sont toujours capables de tendre la main aux fans et de s'engager avec eux de la bonne manière", a ajouté Shannon, en précisant qu'"ils contrôlaient cela". C’est peut-être pour cela que CAA devance déjà les événements (et ceux qui envisagent de cloner des artistes sans leur consentement) en créant des « doubles numériques » de ses clients.
"Nous scannons votre image, nous scannons votre voix, nous scannons la ressemblance, puis nous stockons cela en votre nom", a révélé Shannon, qui a rejoint l'agence derrière Aerosmith et Cardi B en 2021. " Nous savons que la loi prendra du temps à être mise en vigueur, il s’agit donc d’un mécanisme permettant à nos clients de véritablement posséder et d’obtenir des autorisations concernant leur identité numérique.
"Cela nous donne un moyen de contribuer à créer un précédent pour quiconque souhaite travailler avec l'un de nos clients sur son identité numérique", a-t-il ajouté. "Il existe un mécanisme pour qu'ils soient indemnisés." Mais si vous souhaitez utiliser des ressemblances numériques de célébrités – vivantes ou décédées – ne vous attendez pas à obtenir une réduction simplement parce qu'il ne s'agit pas de véritables images.
« Si vous envisagez de travailler avec le double numérique de quelqu'un, ne le faites pas parce que vous pensez que vous pouvez travailler avec cette personne à moindre coût, ce qui vous apportera une plus grande rentabilité », prévient Shannon. "En fin de compte, vous travaillez avec quelqu'un : la valeur réside toujours dans cette personne qui représente votre marque." Cette attaque contre la créativité humaine doit cesser
Les remarques de Shannon interviennent alors que des titans de l'industrie musicale tels que Nicki Minaj, Katy Perry et Billie Eilish ont soutenu une lettre ouverte appelant à une répression de l'utilisation de leur matériel pour entraîner l'IA sans votre permission. Leur lettre ouverte, publiée sur la communauté en ligne Medium au début du mois, appelle les entreprises technologiques et les développeurs d’IA à « cesser d’utiliser l’IA pour violer et dévaloriser les droits des artistes humains ».
"Ces efforts visent directement à remplacer le travail des artistes humains par des quantités massives de 'sons' et d''images' créées par Al qui diluent considérablement les redevances versées aux artistes", poursuit la lettre publiée par l'Artists Rights Alliance. « Si rien n’est fait, Al lancera un nivellement par le bas qui dégradera la valeur de notre travail et nous empêchera d’être équitablement rémunérés pour celui-ci », ajoute-t-il.
Parmi les 200 signataires figurent des artistes qui ne sont plus parmi nous, comme la succession de Bob Marley. La lettre se termine ainsi : « Cet assaut contre la créativité humaine doit cesser. « Nous devons nous prémunir contre l’utilisation prédatrice d’Al pour voler la voix et l’image des artistes professionnels, violer les droits des créateurs et détruire l’écosystème musical. »
Les artistes exigent également une action directe, appelant les géants de la technologie, les plateformes de musique numérique et les développeurs d’IA à s’engager à ne pas développer ou déployer d’outils ou de musiques générés par l’IA qui compromettent leur travail sans compensation.
Les représentants de nombreux artistes des labels Universal Music Group, Interscope Records et Glassnote Music ont confirmé à Fortune que leurs artistes avaient signé la lettre. Cette lettre est loin d’être la première à arriver sur le bureau des PDG d’IA.
En juillet de l'année dernière, un groupe d'écrivains – dont la comédienne Sarah Silverman – a intenté un recours collectif contre OpenAI, créateur de Meta et ChatGPT , pour « avoir remixé les œuvres protégées par le droit d'auteur de milliers d'auteurs de livres – et bien d'autres – sans leur consentement. , une compensation ou une reconnaissance.
Les plaignants, dont les auteurs Paul Tremblay et Christopher Golden, entre autres, sont représentés par Joseph Saveri et Matthew Butterick, qui disent agir au nom des auteurs pour poursuivre une « conversation vitale sur la façon dont l’IA coexistera avec la culture et la créativité humaines ».
L'affaire a été partiellement classée en février, selon Reuters, la juge Araceli Martínez-Olguín ayant rejeté les allégations de violation du droit d'auteur et selon lesquelles les sociétés s'étaient injustement enrichies grâce au travail d'autrui. Hollywood a également été paralysé par ce problème.
En juin 2023, Rolling Stone a obtenu une lettre signée par des membres éminents de la Screen Actors Guild menaçant de se mettre en grève si leur comité de négociation ne parvenait pas à un accord avec les grands studios sur des questions telles que le streaming et l'IA.
Des acteurs comme Meryl Streep, Jennifer Lawrence et Ben Stiller auraient écrit : « Nous ne pensons pas que les membres de la SAG-AFTRA puissent se permettre des profits timides en attendant davantage dans trois ans, et nous pensons qu'il est absolument vital que cette négociation protège non seulement notre similitudes, mais veillez à ce que nous soyons bien rémunérés lorsque l’un de nos travaux est utilisé pour former l’IA.
Plusieurs accords ont été conclus depuis, même si certains acteurs estiment que les promesses ne suffisent pas à les protéger.