Mais cette année, l'énorme enthousiasme suscité par le potentiel économique presque illimité de cette technologie s'accompagne d'une évaluation plus claire de ses risques. Les chefs d’État, les milliardaires et les PDG semblent s’accorder sur leurs préoccupations, avertissant que l’essor technologique pourrait favoriser la désinformation, déplacer des emplois et creuser le fossé économique entre les pays riches et les pays pauvres.
Contrairement aux craintes lointaines selon lesquelles la technologie pourrait anéantir l’humanité, l’année écoulée a mis en lumière les dangers concrets posés par l’avalanche de contrefaçons générées par l’IA et l’automatisation des tâches de rédaction et de service client. Le débat revêt une nouvelle urgence dans le contexte des efforts mondiaux visant à réglementer cette technologie en évolution rapide.
"L'année dernière, le sujet de conversation était 'bon sang'", a déclaré Chris Padilla , vice-président des affaires gouvernementales et réglementaires chez IBM , dans une interview. « Maintenant, quels sont les risques ? "Que devons-nous faire pour rendre l'intelligence artificielle fiable ?", a-t-il ajouté.
Le thème a envahi la conférence : les tables rondes avec des PDG de l'IA , comme Sam Altman , sont l'événement le plus regardé en ville, et des géants de la technologie comme Salesforce et IBM ont tapissé les rues enneigées de publicités pour une IA digne de confiance.
Mais les inquiétudes croissantes concernant les dangers de l’IA éclipsent le battage médiatique de l’industrie technologique.
L’événement s’est ouvert mardi avec un appel de la présidente suisse Viola Amherd en faveur d’une « gouvernance mondiale de l’IA », soulevant des inquiétudes quant à la technologie qui pourrait alimenter la désinformation à un moment où un grand nombre de pays se rendent aux urnes.
Dans un café chic installé par Microsoft de l'autre côté de la rue, le PDG de Microsoft, Satya Nadella, a cherché à apaiser les craintes que la révolution de l'IA laisse de côté les plus pauvres du monde, suite à la publication cette semaine d'un rapport du Fonds monétaire international selon lequel la technologie est risque d’aggraver les inégalités et d’alimenter les tensions sociales.
De son côté, le Premier ministre irlandais, Leo Varadkar , s'est inquiété de la montée des vidéos et audios deepfakes, depuis que des vidéos générées par l'IA circulent sur Internet dans lesquelles on le voit vendre des crypto-monnaies .
Mais les appels à une réponse ont révélé les limites de ce sommet annuel, alors que les efforts visant à coordonner une stratégie technologique mondiale sont entravés par les tensions économiques entre les principales puissances mondiales de l'IA , les États-Unis et la Chine .
Pendant ce temps, les pays ont des intérêts géopolitiques concurrents dans la réglementation de l’IA : les gouvernements occidentaux évaluent les règles qui profitent aux entreprises au sein de leurs frontières, tandis que les dirigeants de l’Inde , de l’Amérique du Sud et d’autres pays du Sud considèrent la technologie comme la clé de la prospérité économique.
Le débat sur l'IA est un microcosme d'un paradoxe plus large qui plane sur Davos , alors que les participants enfilent leurs bottes de neige pour siroter des vins chers, font des promenades en traîneau et chantent des tubes de rock classiques dans un salon de piano sponsorisé par l'organisation de cybersécurité. Flare nuageuse .
La pertinence de la conférence fondée il y a plus de 50 ans pour promouvoir la mondialisation pendant la guerre froide est de plus en plus remise en question, au milieu des guerres en Ukraine et au Moyen-Orient , de la montée du populisme et des menaces climatiques.
Dans un discours prononcé mercredi, le secrétaire général de l'ONU , António Guterres , a évoqué le double danger du chaos climatique et de l'IA générative, notant qu'ils avaient été « longuement débattus » par l'équipe de Davos .
« Et pourtant, nous n'avons toujours pas non plus de stratégie mondiale efficace pour y faire face », a-t-il déclaré. « Les divisions géopolitiques nous empêchent de nous unir autour de solutions mondiales. »
L'alliance pour la gouvernance de l'IA du forum – une coalition de dirigeants technologiques, de ministres du numérique et d'universitaires – a publié mardi des documents politiques sur l'IA . Mais il est devenu évident que les dirigeants du monde évoluent à des rythmes différents pour répondre à des priorités disparates.
Arati Prabhakar , directeur du Bureau de la politique scientifique et technologique de la Maison Blanche , a salué le nouveau décret de l'administration Biden sur l'IA , déclarant dans une interview que « tout le monde se tourne vers les États-Unis pour faire preuve de leadership » sur la manière d'aborder l'intelligence artificielle.
Dans le même temps, les dirigeants européens ont souligné leur récent accord sur la loi européenne sur l'IA comme un signe de l'influence mondiale du bloc sur l'avenir de la législation sur l'IA .
Les dirigeants des pays du Sud ont également cherché à laisser leur marque dans le débat sur la réglementation. Paula Ingabire , ministre rwandaise des Technologies de l'information et de la communication et de l'Innovation, a annoncé son intention d'organiser cette année un sommet international au cours duquel les dirigeants africains pourront discuter de l'impact de l'IA sur leurs économies.
Il est clair que les entreprises technologiques n’attendent pas que les gouvernements rattrapent leur retard, et les banques, les sociétés de médias et les cabinets comptables de Davos réfléchissent à la manière d’intégrer l’IA dans leurs activités.
Les habitués de Davos affirment que les investissements croissants dans l’IA sont évidents sur le front de mer, où les entreprises occupent leurs vitrines pour des réunions et des événements. Ces dernières années, des mots à la mode comme Web3, blockchain et crypto ont dominé ces magasins.
Mais cette année, la programmation s'est déplacée vers l'IA . Hewlett-Packard Enterprise et la société émiratie G42 ont même sponsorisé une « AI House », qui a transformé un bâtiment de style chalet en un point de rencontre pour entendre des intervenants tels que le scientifique en chef de l'IA de Meta , Yann LeCun , le PDG d' IBM , Arvind Krishna. et le professeur Max Tegmark du MIT.
Selon les mots de Dante Disparte , participant chevronné du WEF et directeur de la stratégie et des politiques mondiales chez Circle , la marche sert de « groupe de discussion pour la prochaine vague technologique émergente ».
Les dirigeants ont noté que l’IA deviendra une force encore plus influente en 2024, à mesure que les entreprises créeront des modèles d’IA plus avancés et que les développeurs utiliseront ces systèmes pour alimenter de nouveaux produits. Lors d'un panel organisé par Axios , Altman a déclaré que l'intelligence globale des modèles OpenAI « augmentait dans tous les domaines ». À long terme, il prédit que cette technologie « accélérerait considérablement le rythme des découvertes scientifiques ».
Mais même si l’entreprise continue d’avancer, elle craint que des politiciens ou de mauvais acteurs puissent abuser de la technologie pour influencer les élections. Il a déclaré qu'OpenAI ne savait pas encore quelles menaces électorales émergeraient cette année, mais qu'elle tenterait d'apporter des changements rapidement et de travailler avec des partenaires externes. Au début de la conférence lundi, la société a dévoilé un ensemble de protections électorales, notamment un engagement à aider les gens à identifier le moment où les images ont été créées par son générateur, DALL-E .
"Je suis nerveux à ce sujet, et je pense que c'est une bonne chose que nous soyons nerveux à ce sujet", a-t-il déclaré.
OpenAI , qui compte moins de 1 000 employés, dispose d'une équipe nettement plus petite travaillant sur les élections que les grandes sociétés de médias sociaux comme Meta et TikTok .
Altman a défendu son engagement en faveur de la sécurité des élections, affirmant que la taille de l'équipe n'était pas le meilleur moyen de mesurer le travail d'une entreprise dans ce domaine. Cependant, le Washington Post a constaté l’année dernière que l’entreprise n’appliquait pas ses politiques existantes en matière de ciblage politique.
Les sociétés d’IA tentent de se positionner comme des partenaires responsables auprès des gouvernements, arguant qu’elles ont tiré les leçons des erreurs commises par les sociétés de médias sociaux, qui ont été critiquées pour avoir permis la propagation d’opérations d’influence étrangère, alimentant l’extrémisme et promouvant le racisme et la toxicité.
"Si vous regardez les réseaux sociaux au cours de la dernière décennie, cela a été un putain de spectacle", a déclaré Marc Benioff , PDG de Salesforce . «Nous ne voulons pas de cela pour l'industrie de l'IA . "Nous voulons une bonne et saine relation avec ces régulateurs."
Lors de leurs débuts, Facebook, Google et d'autres sociétés Internet étaient considérées comme les chouchous politiques des participants à Davos. Cependant, sa réputation a été considérablement ébranlée par les retombées de l’élection présidentielle de 2016, et les gouvernements du monde entier continuent de débattre de la manière de la réglementer.
Nick Clegg , président des affaires mondiales de Facebook , a déclaré qu'il était « beaucoup plus sain » pour les gouvernements d'évaluer les implications sociales de l'IA à mesure qu'elle évolue, plutôt que d'attendre comme ils l'ont fait avec les médias sociaux.
Cependant, dans le passé, les entreprises technologiques ont fait l’éloge de la réglementation uniquement pour s’opposer aux directives qui pourraient nuire à leurs intérêts commerciaux.
Au Forum économique mondial , l’offensive de charme semble fonctionner. Eva Maydell, membre du Parlement européen, a déclaré lors de ses réunions à Davos que les entreprises d'IA sont plus ouvertes à l'évaluation des effets sociaux de leurs produits que leurs prédécesseurs sur les réseaux sociaux ne l'étaient il y a cinq ans.
Mais il aimerait voir les entreprises faire davantage, surtout avant les élections dans l’Union européenne et dans le monde.
« Étant ici, je comprends pourquoi il y a tant d’agitation dans le monde des affaires », a-t-il déclaré dans une interview. "Là où j'aimerais aussi voir un peu de battage médiatique, c'est lorsque nous parlons de valeurs et de défense de la démocratie, surtout cette année."
(*) Le Washington Post
(*) Cat Zakrzewski est une journaliste nationale sur la politique technologique, qui suit les efforts mondiaux visant à réglementer l'industrie technologique. Il se concentre sur la politique en matière d’intelligence artificielle et les batailles pour la liberté d’expression en ligne.