Il y a 20 ans, Dove révolutionnait le concept de beauté en lançant sa campagne emblématique « Real Beauty ». Cette initiative a réussi à remettre en question les stéréotypes imposés par la société et l'industrie, en promouvant une image plus inclusive et authentique.
Aujourd'hui, célébrant le 20e anniversaire de cette campagne, la marque de soins personnels a organisé un panel pour discuter de l'impact des médias sociaux, de la vie numérique et de l'intelligence artificielle sur la façon dont ce sujet est perçu.
« Nous avons mené la plus grande étude mondiale de l’histoire d’une marque de beauté, auprès de plus de 33 000 personnes dans 20 pays, dont l’Argentine. Les résultats sont alarmants : 9 femmes et filles sur 10 ont été exposées à des contenus beauté nocifs sur Internet, et 2 sur 5 ressentent une pression pour subir des procédures esthétiques influencées par les réseaux sociaux et les influenceurs », a expliqué la responsable de la marque Pía Fittipaldi.
La réunion organisée par Dove a abordé le thème de l'intelligence artificielle (IA) comme l'une des plus grandes menaces pour la représentation de la vraie beauté . Dans ce contexte, la marque a expliqué que les images générées par l’IA établiraient des standards de beauté irréalistes et non représentatifs.
« Même si nous savons que ces images sont fausses, une femme et une fille sur trois ressent une pression pour modifier son apparence. Ce phénomène affecte l’estime de soi et déforme la véritable image de la femme », a ajouté Fittipaldi.
En Argentine, le panorama n’est pas différent. « Près de 2 femmes et filles sur 5 pensent que la création de versions idéalisées d’elles-mêmes grâce à l’IA peut avoir un impact négatif sur leur image d’elles-mêmes. La pression pour répondre à des normes de beauté inatteignables reste forte, puisque 6 femmes sur 10 ressentent ce fardeau au quotidien », a détaillé le chef de marque de la marque à propos de l'étude.
Face à cette réalité, l'entreprise de produits de soins personnels a lancé « The Dove Code », une campagne qui propose d'utiliser l'intelligence artificielle pour restituer une image de beauté réelle, au lieu d'une image fictive. Ce code compare les résultats générés par l’IA avec des images réelles, cherchant à promouvoir une représentation authentique.
« Chez Dove, nous recherchons un avenir où les femmes décident et déclarent à quoi ressemble la vraie beauté, et non les algorithmes. "Nous ne nous arrêterons pas jusqu'à ce que la beauté soit une source de bonheur, et non d'anxiété, pour chaque femme et chaque fille", a déclaré Fittipaldi.
L’ impact de l’IA sur la perception de la beauté est un sujet de préoccupation croissante. « Il est extrêmement important qu’aujourd’hui nous soyons attentifs à l’impact négatif de la santé mentale. Toutes les images qu’ils créent de corps qui ne sont pas réels, mais qui continuent de souligner que la beauté est une voie. Il faut ouvrir le ventilateur. Je pense que c'est l'étape pour pouvoir garantir que tous les gens se sentent représentés », a expliqué Cande Yatche de la Fondation Bellamente, faisant partie du panel.
La présentatrice de radio et de télévision et animatrice de l'événement, Diana Zurco , a également exprimé son opinion sur l'avenir de l'IA sur les réseaux sociaux. « Je pense que cet engagement nous amène à réfléchir à la situation de l’humanité. Il me semble qu’il faut se rendre compte que derrière l’intelligence artificielle, il y a aussi des gens qui la gèrent.»
Melina Masnatta , spécialiste en éducation et technologie, s'est chargée d'expliquer certains des dangers qui peuvent affecter la santé mentale. « Le cerveau n’identifie pas ce qui est numérique et ce qui est virtuel. Par conséquent, ce que nous voyons, nous nous percevons et la perception de soi a un impact très fort sur la compréhension de qui nous sommes dans le monde. S’il n’y a pas de représentation ou s’il y a une représentation manipulée comme c’est le cas avec l’intelligence artificielle, la perception de la beauté est dangereusement déformée.
De plus, et dans le cadre de cette initiative, Dove s'est engagé à ne pas utiliser l'IA ou la distorsion numérique dans ses publicités afin de franchir une étape significative vers une représentation authentique. "Toutes les images générées pour cette campagne sont des résultats réels issus d'un outil d'intelligence artificielle, dans le seul but de montrer le parti pris beauté des outils d'IA générative", a expliqué Fittipaldi.
De cette manière, la marque reste ferme dans sa mission de défier les normes imposées et de continuer à promouvoir la vraie beauté.