La intelligence artificielle compose déjà presque la moitié de la musique nouvelle sur Deezer. La plateforme de streaming a détecté que 44 % des chansons récemment ajoutées à son catalogue sont générées par IA, une tendance qui transforme l'industrie musicale et pose des défis à la fois pour les auditeurs et pour la plateforme elle-même.
Musique créée par IA sur Deezer : perception et défis d'authenticité
La croissance de la musique générée par intelligence artificielle dans les services de streaming s'est accélérée ces dernières années. Deezer indique que grâce aux avancées technologiques, des milliers de nouvelles pistes d'IA arrivent quotidiennement dans son catalogue.
Cependant, la majorité des utilisateurs n'est pas capable de distinguer ces chansons de celles créées par des humains. Selon une enquête interne, 97 % des auditeurs n'ont pas réussi à différencier entre les morceaux composés par IA et ceux réalisés par de véritables artistes, ce qui montre à quel point la présence de ce type de contenu peut être subtile.
Face à ce scénario, la société a encouragé le développement d'outils permettant d'identifier et de doter d'étiquettes la musique faite par intelligence artificielle. Contrairement à d'autres plateformes, la société a investi dans une technologie propre avec un taux de faux positifs inférieur à 0,01 %.
Cette innovation cherche non seulement à informer l'utilisateur, mais aussi à protéger les revenus de la société contre le fraude.
La stratégie de Deezer contre la fraude et la manipulation des écoutes
Un des principaux motifs pour lesquels Deezer surveille et étiquette la musique générée par IA est l'utilisation frauduleuse de ces pistes pour gonfler artificiellement le nombre de lectures et, par conséquent, les paiements dérivés du streaming.
Alexis Lanternier, directeur général de la plateforme de streaming, souligne : « Grâce à notre technologie et aux mesures proactives que nous avons mises en place il y a plus d'un an, nous avons prouvé qu'il est possible de réduire au minimum la fraude liée à l'IA et la dilution des paiements dans le streaming ».
La société estime qu'environ 85 % des lectures de chansons générées par IA ne proviennent pas d'auditeurs humains et ne sont donc pas monétisées.
Pour éviter que ce type de contenu ne se propage de manière organique, l'organisation a décidé de ne pas l'inclure dans des playlists recommandées ni dans des sélections éditoriales. Ainsi, la présence de musique IA dans la consommation réelle de la plateforme ne représente que entre 1 et 3 % du total.
L'avancement de modèles génératifs comme Lyria 3 de Google, qui permet maintenant de créer des chansons complètes, suggère que la musique de IA continuera d'augmenter sa présence dans les catalogues de streaming. La facilité et le faible coût de production de ces pistes laissent présager que la proportion de chansons générées artificiellement continuera de croître.
Comment fonctionne Deezer
Deezer est une plateforme de streaming qui permet d'écouter de la musique, des podcasts et de la radio en ligne, fonctionnant de manière similaire à des services comme Spotify, Apple Music ou Amazon Music. Les utilisateurs peuvent accéder à un catalogue de plus de 120 millions de chansons sans avoir besoin d'acheter ou de télécharger chaque piste séparément, le tout via Internet.
Parmi ses principales caractéristiques, on trouve Flow, un algorithme qui crée un mélange personnalisé de chansons favorites et de nouvelles recommandations, ajustable selon l'état d'esprit de l'utilisateur. En outre, elle offre un audio haute fidélité en qualité FLAC pour ceux qui recherchent une expérience sonore plus professionnelle.
La plateforme intègre également SongCatcher, un outil capable d'identifier des chansons qui jouent dans l'environnement, et permet de voir les paroles synchronisées et les traductions en temps réel.
Le service repose sur un modèle freemium. La version gratuite comprend des publicités et certaines limitations, comme la lecture aléatoire et la qualité standard. Les abonnements payants éliminent les publicités, permettent des téléchargements hors ligne, l'accès à n'importe quelle chanson et améliorent la qualité audio.