Amazon a adopté une stratégie axée sur l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) pour optimiser et accélérer le processus de production de films et de séries, a rapporté Reuters.
Cette décision intervient dans un contexte où Hollywood continue de débattre des risques et des opportunités que l'IA représente pour l'emploi et l'avenir du secteur audiovisuel.
À travers le Amazon MGM Studio, selon l'agence de presse, la société propulse le développement de nouveaux outils qui promettent de réduire les coûts et de rationaliser des tâches clés dans la création de contenu, sans se passer de la contribution créative humaine.
Un nouveau laboratoire d'IA pour l'industrie audiovisuelle
Le responsable du projet est Albert Cheng, un cadre ayant une longue expérience dans l'industrie du divertissement. Sous sa direction, une petite équipe d'ingénieurs, de scientifiques et de spécialistes créatifs travaille à la création de solutions spécifiques pour la production audiovisuelle.
La structure de l'équipe répond à la philosophie des “deux pizzas” instaurée par Jeff Bezos : des groupes suffisamment petits pour se nourrir avec seulement deux pizzas, garantissant agilité et collaboration directe.
Amazon prévoit de lancer en mars une version bêta fermée de ses outils d'IA, invitant des partenaires de l'industrie à les tester. Les premiers résultats seront annoncés en mai.
Selon Cheng, l'objectif principal est de résoudre les défis de la soi-disant “dernière mille” dans la production audiovisuelle, facilitant l'intégration de l'IA avec des outils créatifs standards et améliorant des aspects tels que la cohérence des personnages entre différentes prises ou le montage efficace de scènes complexes.
La société souligne également que l'IA ne cherche pas à remplacer le travail des scénaristes, réalisateurs, acteurs ni des designers de personnages. Au contraire, la proposition d'Amazon est que ces professionnels participent activement à chaque étape du processus, utilisant l'IA comme un outil pour stimuler la créativité et l'innovation.
L'utilisation de l'IA, précise Cheng, permettra de prendre plus de risques et de multiplier le nombre de projets, quelque chose que les coûts élevés de production avaient restreint ces dernières années.
Collaborations, défis et premières expériences
Le laboratoire d'IA de Amazon s'appuie sur l'infrastructure de Amazon Web Services (AWS) et collabore avec divers fournisseurs de grands modèles de langage, pour offrir aux créateurs plusieurs options tant en préproduction qu'en postproduction.
Parmi les priorités de l'équipe figurent la protection de la propriété intellectuelle et la garantie que les contenus générés avec l'IA ne soient pas réutilisés sans autorisation dans d'autres systèmes d'intelligence artificielle.
Le studio travaille actuellement avec des figures reconnues de l'industrie, telles que le producteur Robert Stromberg (Maléfique) et sa société Secret City, l'acteur Kunal Nayyar (The Big Bang Theory) avec Good Karma Productions, et Colin Brady, ancien animateur de Pixar et ILM. Ces collaborations cherchent à explorer et à définir les meilleures façons d'implémenter la technologie dans les flux de travail réels.
Un exemple pratique de l'approche d'Amazon est l'utilisation de l'IA dans la série “House of David”. Pour sa deuxième saison, le réalisateur Jon Erwin a intégré l'intelligence artificielle avec des images d'action réelle pour créer des scènes de bataille, réussissant à élargir la portée visuelle de la production et réduire les coûts.
La démarche d'Amazon intervient à un moment de profonds bouleversements technologiques à Hollywood, marqué par les préoccupations des acteurs et des syndicats concernant l'avancée de l'IA. Des voix comme celles de Emily Blunt ont averti du risque que des systèmes comme les acteurs virtuels puissent mettre en danger des emplois traditionnels. Malgré ces inquiétudes, Amazon soutient que son approche vise à compléter, et non à remplacer, le travail humain.
L'implémentation de l'IA dans l'industrie audiovisuelle coïncide avec un processus de restructuration interne dans Amazon, qui depuis octobre a supprimé près de 30 000 emplois corporatifs, y compris des postes dans Prime Video. L'entreprise considère que l'adoption de l'intelligence artificielle est clé pour maintenir la compétitivité et répondre aux défis d'une industrie en constante évolution.