Dans son objectif de transformer la façon dont les professionnels du marketing créent des campagnes publicitaires à partir de sa plateforme Ads, Google a annoncé l'intégration de l'intelligence artificielle Gemini dans le chat de ce service de publicité en ligne.
Une innovation qui permet aux utilisateurs d'utiliser les capacités de l'IA générative pour concevoir des publicités plus attrayantes en exploitant des ressources telles que la voix, le texte, les vidéos, les images et le code.
Vous pouvez même proposer des options de pièces publicitaires aux annonceurs , en fonction des objectifs de la campagne et du contenu de la page de destination.
Dans ce cas, la capacité de Gemini à générer du contenu dans plusieurs formats correspond aux besoins des entreprises d'améliorer la segmentation et la créativité de leurs publicités, en plus d'augmenter leur pertinence et leur efficacité.
Les entreprises qui ont eu un accès précoce à cette technologie ont signalé une augmentation de 42 % de la création de campagnes classées « bonnes » ou « excellentes » par l'indice Ad Strength de Google.
Comment l'IA fonctionne pour créer de meilleures publicités
Gemini optimise le ciblage publicitaire à l'aide de données comportementales, démographiques et contextuelles , permettant aux marques d'atteindre leur public cible avec plus de précision.
En fait, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes de manière simplifiée grâce au chat conversationnel et l'IA analyse l'URL du site Web de l'annonceur et commence automatiquement à générer du contenu pertinent, y compris des créations et des mots clés .
Et pour maximiser l’utilisation de son intelligence artificielle, Google recommande de définir clairement les objectifs des campagnes publicitaires et de sélectionner les formats publicitaires les plus adaptés au public cible.
Bien que la disponibilité initiale de cette expérience conversationnelle ait été limitée aux annonceurs anglophones aux États-Unis et au Royaume-Uni , ils prévoient de s'étendre à l'échelle mondiale dans les mois à venir.
Pour l'instant, l'efficacité de cet outil a été démontrée dans des cas d'utilisation avec des entreprises telles que H&M, Expedia et Apple .
Les images générées par l'IA seront marquées
Les images générées seront identifiées avec le filigrane invisible SynthID et porteront des métadonnées indiquant leur création par l'IA.
Cette mesure vise à maintenir la transparence avec les utilisateurs finaux sur le contenu généré automatiquement.
Et avant d'activer une campagne utilisant ce type d'images, l'approbation de l'annonceur sera requise , garantissant que le contenu généré par l'IA est aligné sur les objectifs publicitaires et la marque du client.
Cette avancée facilite non seulement la création de contenu visuel attrayant, mais favorise également une plus grande interaction et pertinence avec les utilisateurs , éléments clés du succès des stratégies publicitaires à l'ère numérique.
Google Chrome ajoute des fonctionnalités d'intelligence artificielle
L'inclusion de l'intelligence artificielle dans les outils de Google ne s'arrête pas. La société a maintenant annoncé de nouvelles fonctionnalités pour Chrome , l'un des moteurs de recherche les plus utilisés au monde.
Concrètement, trois options seront disponibles « dans les prochains jours » pour tous les utilisateurs sur PC et Mac.
Le premier nouvel outil sera le regroupement d’onglets pour mieux gérer les fenêtres ouvertes. Vous pouvez ensuite accéder à chacun d'entre eux en cliquant sur la flèche dans le coin supérieur gauche pour afficher les groupes et voir comment ils ont été organisés.
Deuxièmement, il y a la fonctionnalité de création de fonds IA. Cette option est entièrement axée sur la personnalisation de la plateforme et non sur la création d'images pour d'autres applications.
Enfin, le troisième outil s'appelle Aide-moi à écrire. Le but de cette option est d'aider les utilisateurs à créer un texte « plus sûr pour le Web », ce qui pourrait être utile pour laisser des avis dans un restaurant ou générer un message pour une application de location.