La première ministre d'Italie, Giorgia Meloni, a déposé le 5 octobre auprès de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) une demande visant à enregistrer sa voix en tant que marque sonore, afin de disposer d'outils juridiques face aux imitations générées par l'intelligence artificielle. La procédure inclut un enregistrement audio de quatre secondes dans lequel la responsable politique répète, en italien, la phrase « Io sono Giorgia Meloni » (« Je suis Giorgia Meloni »).
Conformément aux informations de Associated Press (AP), la démarche a été révélée par le quotidien italien La Repubblica et confirmée par un membre du gouvernement qui a souhaité rester anonyme car non autorisé à s'exprimer publiquement. La demande a été gérée par Praxi Intellectual Property, un cabinet romain spécialisé dans le conseil en propriété industrielle.
L'enregistrement n'empêche pas techniquement les deepfakes, mais ajoute une voie juridique
Le mécanisme juridique utilisé est le même que celui appliqué par l'industrie du spectacle : un enregistrement vocal est déposé auprès de l'EUIPO en tant que marque sonore, de sorte que le profil vocal —son timbre, ses inflexions et ses caractéristiques reconnaissables— est protégé contre les utilisations non autorisées. La distinction par rapport au droit d'auteur est essentielle : ce n'est pas le contenu de ce qui est dit qui est protégé, mais le son qui rend identifiable la personne qui l'émet.
D'après AP, la demande est « en cours d'examen » et n'a pas encore été approuvée. Les médias italiens ont averti que, même si elle aboutit, l'enregistrement n'empêche pas techniquement la création de deepfakes, bien qu'il ajoute un obstacle juridique pour ceux qui reproduiraient le profil vocal sans autorisation. Le contrevenant pourrait être tenu de retirer le matériel, de payer des dommages et intérêts et de répondre d'une contrefaçon de marque.
Le débat sur la loi italienne relative à l'IA, qui prévoit une disposition sur les deepfakes mais ne les interdit pas dans tous les cas, a pris une importance centrale après l'annonce. L'opposition a réclamé des protections accrues pour les citoyens qui ne disposent pas des ressources juridiques dont bénéficie la Première ministre.
Avant Meloni, des artistes et des acteurs avaient déjà recouru à ce mécanisme
La cheffe du gouvernement italien n'est pas la première personnalité publique à emprunter cette voie. Avant elle, la chanteuse italienne Giusy Ferreri et le doublur Luca Ward ont déposé leur profil vocal auprès de l'organisme européen. Aux États-Unis, l'acteur Matthew McConaughey a utilisé des enregistrements de marque pour protéger des fragments de sa voix et certains de ses gestes corporels.
Cette initiative reflète une tendance croissante parmi les personnalités publiques qui cherchent un appui juridique face à l'essor des outils de clonage de voix. Aujourd'hui, quelques secondes d'enregistrement suffisent pour qu'un programme apprenne un timbre, reproduise ses inflexions et construise des phrases que cette personne n'a jamais prononcées.
Un procès judiciaire ouvert depuis 2024 marque le contexte de la mesure
La décision de Meloni s'inscrit dans une série d'actions légales que la Première ministre entreprend face à la diffusion de contenu faux avec son image. En 2024, elle a engagé une action civile contre un citoyen sarde accusé de créer et publier en ligne du contenu sexuel falsifié avec son visage — un cas lié à des images manipulées qui ont circulé en 2020. Ce dossier est toujours en attente devant un tribunal italien.
En mai 2026, Meloni a dénoncé publiquement l'apparition de nouvelles images falsifiées en circulation et a souligné que « beaucoup d'autres » n'ont pas les moyens de défense dont elle dispose. À cette occasion, elle a décrit les deepfakes comme un outil capable de « tromper, manipuler et nuire à quiconque ».
L'affaire a relancé le débat sur les limites de la législation italienne en vigueur concernant l'intelligence artificielle et sur les garanties disponibles pour ceux qui ne disposent pas de conseils juridiques spécialisés.