Dans le cadre de la Fashion Week de Milan , la maison de couture allemande Boss a présenté sa collection Automne/Hiver 2023, caractérisée par la création d'une performance faisant allusion aux bureaux du futur, où la technologie et les capacités humaines se rencontrent.
À cette intersection se trouvait Sophia , un robot créé par Hanson Robotics , une société basée à Hong Kong. Ce produit a été défini par la marque comme « le point fort de l'événement ».
Selon Boss, Sophia représente certaines des technologies robotiques les plus avancées au monde. "Elle est la première citoyenne robot", a-t-on déclaré dans la maison de couture allemande. Son rôle lors du défilé était d'accueillir les invités à l'entrée du centre de conférence Allianz MiCo à Milan.
Le robot a interagi avec les visiteurs grâce à sa capacité à reconnaître les visages, les gestes des mains et même à enregistrer les expressions émotionnelles humaines lors d'une conversation. Dans une tournure inattendue, Sophia était assise à un bureau au premier rang et regardait les mannequins alors qu'ils marchaient sur le podium.
La collection Boss s'appelait Corpocore et a été développée dans une réalité appelée Techtopia , qui fait référence à un futur très proche où l'intelligence artificielle, la robotique et la dynamique de bureau se combinent dans les environnements de travail.
Par conséquent, la présence de Sophia n'était pas la seule chose technologiquement frappante lors de la représentation Techtopia puisque six salles thématiques étaient situées dans le circuit de la piste de parade, supervisées par une salle de contrôle Boss Techtopia.
Au HarmoniTech Space , un yogi a trouvé un espace calme pour sa pratique dans le monde des affaires en évolution rapide. Dans la salle de brainstorming, des mannequins se faisant passer pour des employés ont été vus portant des écouteurs de photothérapie.
Deux salles supplémentaires servaient d’espaces de réunion, toutes deux remplies de plantes. L' AromaSynth Lab, espace dédié à la découverte olfactive, a célébré le parfum classique de la marque.
Le défilé de mode s'alignait sur la collaboration entre Boss et TikTok , étant la première maison de mode à s'associer au programme TikTok Rewards .
Grâce à cette initiative, qui durera deux mois, de septembre à novembre 2023, en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni, les utilisateurs pourront recevoir des points en accomplissant des tâches de participation sur une page de marque dédiée au sein de l'application vidéo courte. Ces points peuvent être échangés contre des récompenses et des expériences de marque.
De plus, l'émission a été diffusée en direct dans plusieurs magasins à travers le monde, notamment à Londres, Liverpool, Gibraltar, New York, Chengdu et Pékin. Où les fans ont assisté à des projections spéciales avec restauration et animation DJ.
Le podium était dirigé par les top models Gigi Hadid , Jay Alvarrez, Paulo André de Oliveira, Ezra Frech, Ryan García et Ashley Graham. Ils ont été rejoints par les ambassadeurs de la marque Lee Minho , Anthony Joshua, Alica Schmidt et Khaby Lame.
La liste des invités de l'émission était également remplie de talents intéressants et d'invités spéciaux, notamment Naomi Campbell , Suki Waterhouse, Burna Boy, Ariana DeBose, Colman Domingo, Ester Expósito, Simu Liu, Demi Lovato, Sonam Kapoor, Arón Piper, Zhang Yuqi et Zhang Binbin.
La nouvelle collection remet en question les codes vestimentaires traditionnels du bureau avec des touches contemporaines sur les incontournables classiques des garde-robes pour hommes et femmes, des blazers et costumes aux chemises et jupes crayon.
Les costumes modernes et super élastiques étaient fabriqués à partir de tissus haute performance et imprimés avec des motifs traditionnels.
La collection est riche en tissus nets et structurés et en silhouettes nettes, en mettant l'accent sur un look épuré et ininterrompu. De plus, les boutons et fermetures éclair visibles ont été retirés de leur emplacement habituel.