L'intelligence artificielle est présente dans Meta depuis longtemps pour améliorer les publicités, cependant, avec la croissance de cette technologie ces derniers mois, la société a annoncé deux nouveaux outils avec lesquels elle cherche à donner aux marques plus d'options pour afficher leur contenu. .
Ils font ce travail avec l'idée d'avoir un "plus grand alignement avec les objectifs des annonceurs", profitant de l'expansion des formats tels que les vidéos courtes et ainsi "d'offrir des expériences agréables aux gens, tout en travaillant à la sauvegarde de la vie privée".
Les deux nouveaux outils sont Meta Lattice et AI Sandbox , chacun axé sur un aspect différent du travail publicitaire, ils se concentrent donc sur le fait d'être des plates-formes pour les entreprises.
Qu'est-ce que le méta-treillis ?
L'entreprise le définit comme "une nouvelle architecture de modèle qui apprend à prédire les performances d'une publicité", en prenant des données et des objectifs d'optimisation, qui étaient auparavant dans des modèles plus petits et isolés.
Cet outil est destiné à améliorer les performances de la publicité car il a la capacité de comprendre les informations avec les objectifs de la marque.
Quelque chose qui a déjà été testé sur Instagram , comprendre où l'annonce fonctionne le mieux, que ce soit le flux, une histoire ou une bobine, et quel est l'objectif de la marque, que ce soit pour ajouter des clics, avoir des vues ou ajouter des commentaires.
Grâce à cette nouvelle plateforme, il a été possible d'améliorer la qualité des publicités de 8 % lors des tests pour offrir aux gens une meilleure expérience.
Selon Meta, c'est une façon de s'adapter aux changements que subit l'industrie, où il y a de moins en moins de données précises et où les modèles doivent être davantage optimisés pour être plus proactifs.
"Cette nouvelle architecture de modèle crée un système plus agile, plus adaptable aux changements plus larges du marché, peut utiliser rapidement les nouvelles innovations de l'IA et fonctionne plus efficacement pour fournir les résultats qui aident les entreprises à se développer", a déclaré la société.
Qu'est-ce que l'IA Sandbox
Il s'agit d'une plate-forme qui fonctionnera comme un "terrain d'essai" pour les premières versions de nouveaux outils et fonctionnalités, y compris ceux axés sur les publicités génératives basées sur l'IA.
Avec cela, l'objectif est d'apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour les annonceurs et ainsi faciliter l'utilisation de toutes les ressources de manière plus optimisée. En principe, trois options sont accessibles :
- Variation de texte : génère plusieurs versions de texte pour mettre en évidence les points importants dans la copie d'un annonceur, donnant aux annonceurs la possibilité de tester différents messages pour certains publics.
- Génération d'arrière-plan : crée des images d'arrière-plan à partir de saisies de texte, permettant aux annonceurs de tester plusieurs arrière-plans plus rapidement et de diversifier leurs ressources créatives.
- Superposition d'images : ajustez les éléments créatifs pour qu'ils s'adaptent à différents rapports d'aspect sur plusieurs surfaces, telles que les histoires ou les bobines, ce qui permet aux annonceurs de consacrer moins de temps et de ressources à réutiliser les éléments créatifs.
En ce moment, un petit groupe de marques travaille avec cet outil et en juillet de cette année, l'accès à plus d'entreprises et à de nouvelles fonctions sera étendu.
Améliorations pour Meta Advantage
Une autre annonce de la société a été l'intégration de trois nouvelles fonctionnalités pour l'outil, qui est déjà disponible et donne aux marques des ressources d'automatisation pour leurs publicités. Ces améliorations sont les suivantes :
- Les marques pourront basculer facilement leurs campagnes vers Advantage+ pour profiter de l'intelligence artificielle.
- Lors de la publication de vidéos, l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique peuvent être ajoutés pour l'afficher de manière plus dynamique.
- De nouveaux outils ont été ajoutés pour améliorer la segmentation du public auquel une annonce doit être diffusée, afin de ne pas seulement limiter les options telles que l'âge et les goûts.