L'industrie créative du Guatemala cherche à accélérer l'insertion de son talent sur le marché international grâce à la tenue de l'Expo Creative Hub 2026, VI Forum de l'Économie Orange, une initiative visant à renforcer l'exportation de ses services basés sur le savoir et la valeur ajoutée.
Cette activité, organisée par la Commission de l'Économie Orange de l'Association Guatémaltèque des Exportateurs (Agexport), réunira les 5 et 6 novembre des entreprises, des publicitaires, des producteurs audiovisuels et des spécialistes du marketing à la Ville de Guatemala pour optimiser leurs outils techniques et concrétiser des alliances commerciales.
Cet élan pour ce secteur coïncide avec une phase d'expansion soutenue dans les comptes extérieurs du pays. Selon la balance des paiements de la Banque du Guatemala, les exportations de l'économie orange ont atteint 19,14 millions de dollars, soit environ 146,42 millions de quetzals, en 2025, une hausse de 2,6 % par rapport à 2024.
Cette trajectoire favorable a complété cinq années consécutives de croissance et, au deuxième trimestre de 2026, a accumulé 70,92 millions de quetzals (environ 9,27 millions de dollars), un chiffre représentant une augmentation de 2,7 % par rapport à la même période de l'année précédente.
Ces chiffres font partie du plan stratégique d'Agexport visant à atteindre 267,750 milliards de quetzals (environ 35,000 milliards de dollars) en exportations totales de biens et de services d'ici à 2035.
À l'échelle internationale, les données de la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement (CNUCED) indiquent que les ventes extérieures de services créatifs ont représenté 20 % des exportations mondiales de services en 2024, après avoir atteint 1,7 billion de dollars dans des domaines tels que le logiciel, la recherche, la publicité et la production audiovisuelle.
Les dirigeants sectoriels visent la compétitivité sur les marchés extérieurs
Face à ce contexte, les dirigeants de l'industrie misent sur l'élévation des normes locales pour répondre à la demande étrangère.
José Eduardo López, président de la Commission de l'Économie Orange d'Agexport, a souligné que le forum vise à répondre à l'intérêt des professionnels d'élargir leur présence commerciale : « Une marque doit définir ce qu'elle veut dire, à qui elle s'adresse et comment démontrer la valeur de ce qu'elle offre ».
López a précisé que le lien avec les entreprises facilitera une offre plus compétitive sur d'autres marchés.
Dans le même esprit, Aída Fernández, directrice de la Croissance des Exportations de l'organisation professionnelle, a estimé que le défi central réside dans « la transformation de la créativité et du talent guatémaltèque en opportunités concrètes d'affaires », en particulier face à des défis tels que l'adoption technologique et l'accès aux acheteurs étrangers.
Par ailleurs, Grecia Ramírez, directrice du secteur des services, a ajouté que ce type de plateformes permet aux agences locales de dépasser le marché national pour concourir à des contrats internationaux.
Des experts internationaux formeront à l'intelligence artificielle, à l'analyse et à l'éclairage
Le transfert de connaissances inclura des conférences, des panels et des ateliers pratiques animés par des experts régionaux. La spécialiste uruguayenne Elena Spagnuolo, directrice des opérations de Bunker DB, abordera l'utilisation des données et de l'intelligence artificielle pour orienter les décisions marketing.
Parallèlement, l'Argentin Emanuel Rébori, dirigeant régional du Grupo Comercial de Comunicaciones (GCC), partagera des schémas de performance numérique appliqués aux grandes entreprises, tandis que le Brésilien Tiago Willveit, de la firme Aputure, dispensera des formations sur l'éclairage cinématographique.
La deuxième journée se concentrera sur les méthodologies à application immédiate. Les ateliers couvriront les schémas techniques avec des luminaires LED pour la photographie et la vidéo, la structuration des flux créatifs par le biais du design agentic assisté par calcul avancé et la transformation des données d'audience en stratégies de communication supervisées par un jugement professionnel humain.