L’année 2023 a marqué une étape importante dans le monde technologique, dépassant ce qui est imaginable et dépassant toute histoire de science-fiction. La technologie s’est imposée comme une alliée cruciale, jouant un rôle fondamental dans la création, la distribution et la personnalisation des contenus que nous consommons quotidiennement. Dans ce panorama, l’Intelligence Artificielle apparaît comme un acteur silencieux mais décisif, redéfinissant des secteurs tels que la mode, le divertissement et le monde numérique des influenceurs.
Une nouvelle façon de concevoir le monde de la mode se retrouve dans les première et deuxième éditions de l'AI Fashion Week, organisées à New York et Milan, où l'intelligence artificielle a brillé comme un outil révolutionnaire , redéfinissant à la fois le design et la présentation à travers les avatars. Cette tendance, qui intègre la mode à l’intelligence artificielle, a commencé à dominer les podiums avec des simulateurs d’environnement et des designs tridimensionnels. Parmi les gagnants de la première édition du concours AI Fashion Week, le designer José Sobral se démarque avec sa collection Futuristic Old Soul. Les créations de Paatiff fusionnent art et technologie à travers des matériaux qui favorisent un design durable et des vêtements fonctionnels.
Dans le panorama des nouvelles tendances qui allient mode et technologie intelligente, la designer Anouk Wipprecht est à l'avant-garde, qui crée des designs avec ingénierie et science, intégrant dans ses créations des capteurs qui surveillent l'espace autour de l'utilisateur pour enregistrer les niveaux de stress et créer des designs personnalisés et vêtements futuristes. Cependant, les progrès de l’IA suscitent également des inquiétudes quant à la possible perte d’emplois humains dans cette industrie, car certaines tâches peuvent être automatisées.
Les logiciels d’IA générative peuvent réduire les tâches manuelles qui pourraient prendre des jours à quelques heures, voire quelques secondes. Cela fait craindre un éventuel remplacement des concepteurs humains par l'intelligence artificielle , alors que l'industrie doit relever le défi avec prudence. Pour capter le potentiel de cette technologie transformatrice en 2024, les acteurs de la mode devront regarder au-delà de l’automatisation et explorer son potentiel pour augmenter le travail des créatifs humains.
L'un des défis les plus importants est la question du droit d'auteur sur les conceptions générées par l'IA , un sujet encore à l'étude et qui représente une zone grise juridique et éthique.
Sans aucun doute, les transformations de l'industrie du divertissement entraîneront une fusion entre l'innovation technologique et la créativité humaine , ouvrant ainsi une gamme de nouvelles possibilités de conception et de personnalisation dans le monde de la mode. Selon le rapport The State of Fashion 2024, 73 % des dirigeants du secteur de la mode considèrent l’intelligence artificielle générative comme une priorité pour leur entreprise. Cependant, seuls 5 % estiment avoir la capacité nécessaire pour exploiter pleinement leur potentiel.
Dans ce contexte, un exemple remarquable d'application de l'intelligence artificielle est Zalando , le géant de la mode en ligne, qui a mis en place un assistant d'achat basé sur ChatGPT. Cet outil permet une interaction personnalisée avec les clients grâce au langage naturel, facilitant la découverte des offres.
Il convient de mentionner que l’adoption de technologies avancées dans le commerce électronique n’est pas un phénomène nouveau. Par exemple, Amazon a mis en place depuis plusieurs années la fonction d’essai virtuel, grâce à la réalité augmentée.
Dans un développement parallèle, en 2023, la marque Revolve a lancé trois collections créées avec des outils d'intelligence artificielle. De même, la firme espagnole Desigual a présenté une collection à la demande, conçue grâce à l'intelligence artificielle.
Bien que les modèles d’intelligence artificielle et les avatars numériques soient actuellement utilisés principalement en complément des modèles humains, il existe une tendance croissante à tirer parti des capacités offertes par l’intelligence artificielle pour enrichir l’expérience du consommateur. Ces technologies offrent une amélioration significative de la visualisation des vêtements, en s'adaptant à une grande variété de morphologies et d'environnements virtuels. Selon le porte-parole de Levi’s , « les modèles générés par l’IA peuvent être utilisés aux côtés des modèles humains pour augmenter la diversité des modèles disponibles par produit ».
Parallèlement, le débat actuel se concentre sur les scans corporels, qui permettent aux marques de créer des répliques numériques en 3D de corps humains, dont les droits sont attribués aux entreprises. Parallèlement, le droit à l'image est approfondi pour l'utilisation des métahumains générés par l'IA . Bien que la modélisation soit traditionnellement un domaine axé sur la perfection physique, elle se trouve aujourd’hui confrontée à l’intelligence artificielle générative, qui crée de nouvelles réalités. Celles-ci sont devenues une priorité pour les entreprises en 2024, en raison des avantages économiques offerts par les modèles créés grâce à l’intelligence artificielle.
Avec l’évolution de la mode, l’IA a fait un bond significatif dans le monde des influenceurs. Alba Renai et Aitana López sont de parfaits exemples de cette nouvelle ère d' influenceurs virtuels générés par l'intelligence artificielle, qui non seulement promeuvent des produits ou des tendances, mais interagissent également avec leurs abonnés, créant une nouvelle dimension dans l'expérience utilisateur.
Cependant, l’impact de l’IA n’est pas exclusivement positif. Les scénaristes et les acteurs voient leur rôle menacé par la capacité de l'IA à dupliquer des visages, à créer des voix humaines et à générer des textes pour raconter des histoires, posant ainsi des défis importants en matière de droits et d'industrie du divertissement.