Le conflit entre acteurs, scénaristes et autres professionnels et les grands studios de cinéma et de télévision représente un point culminant de la transformation radicale qui secoue l’industrie du divertissement. Les grèves en cours de la Writers Guild of America et de la Screen Actors Guild ont été déclenchées en partie par l’intelligence artificielle et son utilisation dans l’industrie cinématographique.
Acteurs comme scénaristes craignent que les grands studios n’utilisent l’IA générative pour les exploiter. L'IA générative est une forme d'intelligence artificielle qui apprend du texte et des images pour produire automatiquement de nouvelles œuvres écrites et visuelles.
Alors de quoi exactement les scénaristes et les acteurs ont-ils peur ? Je suis professeur de cinéma et j'ai fait un court exercice qui illustre la réponse.
J'ai écrit la phrase suivante dans ChatGPT : « Créez un scénario pour un film de cinq minutes mettant en vedette Barbie et Ken. En quelques secondes, un script est apparu.
Ensuite, j'ai demandé le détail de tous les plans de caméra nécessaires au film. Encore une fois, une réponse est apparue presque instantanément, comprenant non seulement un « montage d'activités amusantes », mais aussi un flash-back sophistiqué. La clôture suggérait un plan large montrant « Barbie et Ken s'éloignant ensemble de la plage, main dans la main.
Ensuite, sur une plateforme de synthèse texte-vidéo, j'ai tapé ces mots : "Plan cinématographique de Margot Robbie dans le rôle de Barbie marchant près de la plage, lumière du petit matin, rayons de soleil roses frappant la plage. Écran, hautes herbes vertes, détails photographiques, film". céréales ».
Environ une minute plus tard, une vidéo de trois secondes est apparue. Il représentait une femme blonde mince marchant sur la plage. Est-ce Margot Robbie ? C'est Barbie ? C'est difficile à dire. J'ai décidé d'ajouter mon propre visage au lieu de celui de Robbie juste pour m'amuser et en quelques secondes le changement a été effectué.
Maintenant, j'ai un clip d'images animées sur mon bureau que je peux ajouter au scénario et à la liste des plans, et je suis sur le point de créer un court métrage mettant en vedette quelqu'un comme Margot Robbie dans le rôle de Barbie.
La peur
Rien de tout cela n’est particulièrement bon. Le scénario manque de tension et de grâce. La liste des plans n’est pas inspirée. Et la vidéo est juste bizarre.
Cependant, la possibilité pour quiconque – amateur ou professionnel – de créer un scénario et d'utiliser l'image d'un acteur existant signifie que les compétences qui étaient auparavant propres aux scénaristes et l'image qu'un acteur pouvait s'approprier sont désormais disponibles. « de qualité douteuse, soit dit en passant – pour toute personne ayant accès à ces outils en ligne gratuits.
Compte tenu du rythme de l'évolution technologique, la qualité de tous ces éléments créés par l'IA générative est vouée à s'améliorer visuellement, non seulement pour les gens comme moi et les créatifs des médias sociaux du monde entier, mais peut-être pour les studios, qui ont probablement accès à bien plus. ordinateurs puissants. De plus, ces étapes distinctes – pré-production, scénario, production, post-production – pourraient être absorbées dans un système unique et rationalisé qui n'avait presque rien à voir avec le métier de réalisateur lui-même.
Les scénaristes craignent, dans le meilleur des cas, d’être embauchés pour éditer des scripts écrits par l’IA. Ils craignent que leur travail créatif ne soit transformé en bases de données alimentant les outils d’écriture. Et ils craignent que leurs connaissances spécifiques soient reléguées au second plan au profit d’experts maîtrisant les outils d’IA.
Et les acteurs craignent d’être obligés de vendre leur image pour que les studios puissent l’utiliser encore et encore. Ils craignent que les technologies deepfake ne deviennent la norme et que de véritables acteurs ne soient plus nécessaires. Et ils craignent que non seulement leur corps, mais aussi leur voix, soient récupérés, synthétisés et réutilisés sans compensation continue. Et tout cela se traduit par une baisse des revenus pour la grande majorité des artistes interprètes.
En route vers le futur de l’IA
Vos craintes sont-elles justifiées ? Plus ou moins. En juin 2023, Marvel dévoilait sur Disney+ le générique d'ouverture de la série Secret Invasion créée en partie avec des outils d'IA. L’utilisation de l’IA par une vaste étude a suscité une controverse en raison de son timing et des craintes que l’IA ne déplace des personnes de leur emploi.
Le 26 juillet, le développeur Nicholas Neubert a publié une bande-annonce de 48 secondes pour un film de science-fiction réalisé avec deux IA : des images de Midjourney et le mouvement Gen-2 de Runway. Il a un superbe look. Aucun scénariste n'a été engagé. Aucun acteur n'a été utilisé.
De plus, plus tôt ce mois-ci, une société appelée Fable a lancé Showrunner AI. Les utilisateurs envoient des images et des voix, accompagnés d'une courte invite, et l'outil répond en créant des épisodes complets qui intègrent l'utilisateur.
Les créateurs ont utilisé South Park comme exemple et ont présenté des épisodes dans lesquels les téléspectateurs sont des personnages de l'histoire. L’idée est de créer une nouvelle forme de participation du public. Pour les écrivains comme pour les acteurs, l’IA de Showrunner doit être une chose vraiment effrayante.
Enfin, Volkswagen vient de réaliser une publicité mettant en scène une réincarnation IA du chanteur brésilien Elis Regina , décédé en 1982. Réalisée par Dulcidio Caldeira , elle montre Regina chantant un duo avec sa fille. Pour certains, la chanson a créé des retrouvailles touchantes entre mère et fille.
Cependant, pour d’autres, la régénération par l’IA d’une personne décédée soulève des inquiétudes quant à la manière dont son image pourrait être utilisée après sa mort. Que se passe-t-il si l’on est moralement opposé à un certain projet de film, programme télévisé ou publicité ? Comment les acteurs garderont-ils le contrôle ?
Gardez les acteurs et scénaristes au générique
Les craintes des écrivains et des acteurs pourraient être apaisées si l’industrie du divertissement développait une vision intégratrice reconnaissant les progrès de l’IA, mais incluant les écrivains et les acteurs, sans parler des cinéastes, réalisateurs, designers artistiques et autres.
À l’heure actuelle, les développeurs créent et améliorent rapidement les outils d’IA. Les sociétés de production les utiliseront probablement pour réduire considérablement leurs coûts, contribuant ainsi à une transition massive vers une économie axée sur les petits boulots. Si l’attitude dédaigneuse envers les scénaristes et les acteurs de la plupart des grands studios se maintient, non seulement les besoins des scénaristes et des acteurs ne seront que peu pris en compte, mais le développement technologique dirigera la conversation.
Mais que se passerait-il si les outils étaient conçus avec la participation d’acteurs et de scénaristes ? Quel genre d’outil un acteur créerait-il ? Que créerait un écrivain ? De quels types de propriété intellectuelle, de droit d'auteur et de conditions de création les développeurs prendraient-ils en compte ? Et quel type d’écosystème cinématographique inclusif, avant-gardiste et créatif pourrait émerger ? Répondre à ces questions pourrait donner aux acteurs et aux scénaristes l’assurance qu’ils recherchent et aider l’industrie à s’adapter à l’ère de l’IA.
*L'auteur est professeur d'arts cinématographiques à l'Université de Californie du Sud.
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