Google a annoncé une mise à jour qui permettra aux utilisateurs de Workspace de créer, éditer et réaliser des vidéos professionnelles grâce à l'intelligence artificielle, sans avoir besoin d'enregistrer avec une caméra. Cette mesure positionne l'entreprise au centre de l'évolution de la communication d'entreprise et renforce son engagement envers le format audiovisuel comme axe du travail en équipe.
Avec cette mise à jour, Google Workspace intégrera des fonctions pour produire des vidéos à partir d'instructions écrites ou verbales et pour générer des avatars personnels avec la voix et l'apparence de l'utilisateur. L'entreprise prévoit de déployer ces outils dans les semaines à venir et n'a pas annoncé de coût supplémentaire, car ils seront inclus dans les plans actuels, avec des fonctionnalités avancées réservées aux versions Business ou Enterprise.
Gemini Omni et avatars personnels
Avec l'introduction de Gemini Omni et des avatars personnels, Google transforme la production audiovisuelle pour les entreprises. Comme l'a expliqué Justin Luk, directeur produit de la technologie, l'objectif est de simplifier au maximum la création de vidéos dans l'environnement professionnel.
Gemini Omni intègre une intelligence artificielle conversationnelle dans le processus d'édition : les utilisateurs doivent simplement décrire la vidéo dont ils ont besoin et l'IA s'occupe d'assembler les scènes. Demander une démonstration de produit ou réorganiser une vidéo de formation se réduit à une simple instruction verbale ou écrite.
La fonction d'avatars personnels permet à chaque utilisateur de créer un modèle numérique personnel, capable de narrer différents scénarios en utilisant sa voix et son apparence. Cette technologie, déjà utilisée par des start-ups du secteur audiovisuel synthétique, s'intègre désormais directement dans l'écosystème de Workspace. Ainsi, une simple enregistrement initial suffit pour que l'avatar puisse présenter divers messages, ce qui facilite la mise à jour et la personnalisation de contenus vidéo.
La proposition de Google a un impact direct sur la capacité des entreprises à développer leurs campagnes et communications. Les équipes marketing pourront adapter les campagnes à différents marchés sans déplacer de talents. Les départements de formation mettront à jour des vidéos de conformité sans réserver de studios ni convoquer les employés. Les équipes de vente disposeront de ressources personnalisées pour atteindre plus de clients.
Le lancement arrive dans un contexte marqué par la concurrence en intelligence artificielle. Alors que OpenAI gagne en visibilité avec ChatGPT et que Microsoft déploie Copilot dans Office 365, Google intègre des fonctions d'IA dans des outils usuels pour des millions d'utilisateurs. Vids, la plateforme vidéo de l'entreprise, a été lancée l'année dernière et évolue désormais vers un studio de production complet grâce à ces nouveautés.
Avantages par rapport aux outils indépendants
La croissance de plateformes comme Synthesia et Descript — la première a levé plus de 150 millions de dollars et a atteint le statut de licorne — reflète la demande de solutions basées sur l'IA pour créer des vidéos. Cependant, elles nécessitent des abonnements et des flux de travail externes. La valeur ajoutée de Google réside dans l'intégration : Vids coexiste avec Docs, Sheets et Meet, réutilise les ressources de Drive et facilite la collaboration en temps réel.
Les défis d'utilisation des avatars personnels se concentrent sur l'authenticité et le risque d'utilisation abusive. Google n'a pas encore spécifié les mesures de sécurité mises en place, bien que l'incorporation de filigranes et de systèmes de suivi d'utilisation, similaires à ceux adoptés par Microsoft dans son outil Designer, soit prévue.
L'équilibre entre flexibilité créative et prévention de la fraude sera clé, surtout dans des environnements corporatifs où la confiance est essentielle.
Implementation pour les utilisateurs de Workspace
Les nouvelles fonctionnalités commenceront à être déployées dans les semaines à venir pour les clients de Google Workspace. Aucun prix supplémentaire n'a été annoncé, car la mise à jour est incluse dans les plans actuels, bien que les caractéristiques les plus avancées soient généralement réservées aux versions Business ou Enterprise. Cette politique représente un avantage par rapport aux concurrents qui facturent pour chaque vidéo ou utilisateur.
Le mouvement de Google vise à renforcer la fidélité des utilisateurs à sa plateforme. Si les équipes peuvent générer des idées dans Docs, analyser des données dans Sheets, organiser des réunions dans Meet et produire des vidéos dans Vids sans sortir de Workspace, l'adoption de solutions concurrentes devient moins attrayante. Cette tactique de regroupement a déjà consolidé la suprématie de Microsoft Office et s'adapte maintenant à l'ère de l'intelligence artificielle.