Apple fait face à un deuxième trimestre consécutif de baisse des ventes d'iPhone, bien que les investisseurs soient convaincus que le lancement de nouvelles fonctionnalités d'intelligence artificielle (IA) à l'automne changera la donne. Selon The Wall Street Journal, les revenus de l'iPhone ont connu une baisse d'environ 1% par rapport à l'année précédente, s'élevant à 39,3 milliards USD. Cependant, les revenus globaux de l'entreprise ont augmenté de 5%, atteignant 85,8 milliards USD, dépassant les prévisions de Wall Street.
Malgré ces chiffres, Apple a tenté de réduire l'écart avec ses concurrents dans le domaine de l'IA. En juin, elle a présenté une série de nouveaux outils d'IA que les investisseurs pensent pouvoir inciter les utilisateurs à mettre à jour leurs appareils. Selon The Wall Street Journal, “les revenus dans la région de la Grande Chine ont chuté de plus de 6% par rapport à l'année précédente, atteignant 14,7 milliards USD”, un signe préoccupant de la concurrence sur le marché dans ce pays.
Le directeur financier d'Apple, Luca Maestri, a affirmé que l'implémentation de ces nouvelles fonctionnalités est une raison puissante pour la mise à jour des appareils. “Nous croyons que Apple Intelligence fournira une autre raison convaincante pour que les clients mettent à jour leur appareil“, a déclaré Maestri à The Wall Street Journal.
En Chine, le troisième marché régional le plus important pour Apple, l'entreprise est confrontée à une baisse continue. Les ventes d'iPhone ont chuté de 5,7% par rapport à l'année précédente en raison de la présence croissante des concurrents nationaux. Counterpoint, une société d'analyse, a rapporté que ces fournisseurs nationaux gagnent du terrain rapidement.
Le segment des services d'Apple, qui inclut les revenus de l'App Store et les services de streaming, a agi comme un tampon contre la baisse des ventes d'iPhone, affichant une augmentation de plus de 14% pour atteindre 24,2 milliards USD. Selon The Wall Street Journal, “l’unité de services de l’entreprise a permis de compenser la baisse des ventes d'iPhone”.
En dépit des baisses des ventes d'iPhone et sur le marché chinois, les investisseurs gardent une perspective optimiste pour l'année prochaine, s'attendant à ce que les initiatives d'IA d'Apple entraînent un rebond. Charles Rinehart, directeur des investissements de Johnson Investment Counsel, a déclaré à The Wall Street Journal: “Le prochain moment important pour Apple est de savoir comment se déroulera le lancement de l'IA”.
Lors de la conférence pour développeurs de juin, Apple a développé Apple Intelligence, son système pour intégrer des fonctionnalités d'intelligence artificielle générative dans le système d'exploitation, renforçant également l'assistant vocal Siri. Pour des fonctionnalités plus avancées, Apple a établi des partenariats avec des fournisseurs tels que ChatGPT de OpenAI. Les analystes espèrent que ces nouvelles caractéristiques revitaliseront les ventes d'iPhone.
Il est important de noter que ces fonctionnalités ne devraient être disponibles que pour l'iPhone 15 Pro, le modèle le plus haut de gamme de l'entreprise, dont le lancement est prévu pour septembre. The Wall Street Journal a rapporté que “les analystes s'attendent à ce que les nouvelles fonctionnalités d'intelligence artificielle aident à revitaliser les ventes de l'iPhone”.
Malheureusement, le lancement de ces nouveaux outils a été retardé. Apple a indiqué que le lot initial de fonctionnalités d'IA ne sera pas prêt pour le lancement du prochain système d'exploitation, iOS 18, en septembre ; à la place, cette disponibilité est attendue avec iOS 18.1 quelques semaines plus tard. Pendant ce temps, d'autres fonctionnalités d'IA, comme l'intégration avec ChatGPT, mettront plus de temps à arriver, ce qui pourrait retarder le bénéfice en termes de ventes que l'on attendait de ces nouvelles caractéristiques.
Malgré ces difficultés, Apple a signalé en juin une augmentation des ventes d'iPads et de Macs. L'entreprise a annoncé qu'elle s'attendait à ce que les ventes globales pour le trimestre actuel se terminant en septembre soient similaires à celles du trimestre de juin, dépassant à peine les estimations des analystes.
Bien qu'Apple fasse face à des défis importants, notamment dans le secteur des iPhones et en Chine, la société et ses investisseurs conservent une attitude positive, espérant que les avancées en intelligence artificielle propulseront l'entreprise vers un nouveau cycle de croissance et de succès. The Wall Street Journal conclut que “de nombreux clients d'Apple sont également sur le point de mettre à jour leur iPhone, car 2021 a été une année forte pour les achats d'iPhone. Apple a le vent en poupe”.
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