Apple s'est officiellement lancé dans la course aux armements en matière d'intelligence artificielle , en annonçant un accord avec OpenAI , fabricant de ChatGPT , pour utiliser la technologie de l'entreprise dans ses propres produits et présenter un certain nombre de ses nouvelles fonctionnalités d'IA.
Apple a annoncé une série d'outils et de fonctionnalités d'intelligence artificielle qui l'aideront à suivre le rythme de concurrents comme Google et Microsoft, qui se sont vantés ces derniers mois du fait que l'IA rendait leurs téléphones, ordinateurs portables et programmes meilleurs que ceux d'Apple. L'accord avec OpenAI intègre ChatGPT dans les produits Apple, y compris l'assistant vocal Siri .
Pour OpenAI , l'accord est une validation de l'importance de sa technologie et met ses outils à la disposition de millions d'utilisateurs d'iPhone qui ne connaissent peut-être pas ou souhaitent utiliser directement ses chatbots et générateurs d'images.
Le saut d'Apple dans l'IA souligne à quel point l'industrie technologique a misé son avenir sur cette technologie. Au fil des années, le fabricant d'iPhone s'est généralement positionné comme une entreprise traçant sa propre voie, en se concentrant sur un écosystème fermé centré autour de ses téléphones et ordinateurs coûteux, promouvant ce modèle comme étant meilleur pour la confidentialité des utilisateurs. Mais l’adoption de l’IA générative montre que la tendance technologique est trop puissante pour qu’Apple l’ignore.
Apple a introduit des fonctionnalités d'IA appelées « Apple Intelligence », notamment un générateur de texte pour les e-mails et les messages texte, un outil de génération d'images qui fonctionnera dans plusieurs applications Apple et un assistant vocal Siri plus performant.
L’entreprise a présenté ses outils d’IA comme meilleurs que ceux de ses concurrents car ils sont intégrés aux logiciels Apple. Par exemple, un utilisateur pourrait demander à son iPhone de « lire le podcast que ma mère m'a envoyé » et le système comprendrait automatiquement quel podcast lire car il a accès aux différentes applications Apple sur le téléphone de la personne.
« Il existe déjà des outils de chat vraiment impressionnants », a déclaré Craig Federighi , vice-président senior de l'ingénierie logicielle d' Apple , lors de la présentation vidéo de l'entreprise le lundi 10 juin 2024. « Mais ces outils en savent très peu sur vous et vos besoins".
Dans le même temps, l’accord pourrait amener Apple à un nouveau contrôle de la part des régulateurs. La société de Cupertino, en Californie, lutte déjà contre une action en justice antitrust du ministère de la Justice qui lui reproche d'exercer un monopole illégal sur les smartphones. Les autorités antitrust se méfient de la manière dont les entreprises technologiques utilisent leurs poches profondes pour conclure des accords qui menacent l’innovation.
L'énorme accord d'Apple avec Google, dans le cadre duquel le géant de la recherche paie pour que son moteur de recherche occupe une place de choix dans le navigateur Web Safari d'Apple, a été l'une des principales raisons d'un procès gouvernemental, qui allègue que Google a utilisé cet accord pour chasser ses concurrents.
Le ministère de la Justice et la Federal Trade Commission ont récemment conclu un accord entre les deux agences qui permettrait une meilleure surveillance des grands partenariats entre entreprises technologiques. La FTC enquête déjà pour savoir si Microsoft a conclu un accord de 650 millions de dollars avec la société d'IA Inflection pour prétendument contourner les examens antitrust du gouvernement.
“Los principios de la defensa de la competencia se aplican tanto si la innovación funciona con vapor como con transistores o si reorganiza el pensamiento humano mediante el aprendizaje automático”, dijo Jonathan Kanter , fiscal general adjunto del Departamento de Justicia, en un discurso pronunciado el le mois dernier.
Lorsque OpenAI a annoncé ChatGPT en novembre 2022, cela a déclenché une frénésie dans l’industrie technologique. Microsoft, qui avait déjà un partenariat avec OpenAI , a investi des milliards supplémentaires dans la petite entreprise et a commencé à intégrer sa technologie dans ses produits, du logiciel de cybersécurité à la barre de recherche Windows. Google a rapidement suivi, annonçant qu'il commencerait à inclure les réponses de l'IA dans les résultats de recherche et à lancer ses propres chatbots, d'abord Bard puis Gemini .
Lors d’entretiens et de conférences d’affaires l’année dernière, des dirigeants de Microsoft et de Google ont vanté la manière dont ils plaçaient l’IA au centre de leurs stratégies commerciales. Mais le PDG d'Apple , Tim Cook, était moins enthousiaste.
Lors d’une conférence téléphonique le 4 mai 2023, il a déclaré aux investisseurs que l’IA générative avait encore « un certain nombre de problèmes qui doivent être résolus ». Apple n’utiliserait les chatbots et autres technologies d’IA générative que de manière « très réfléchie », avait déclaré Cook à l’époque.
Les problèmes liés à l’IA – depuis les chatbots qui inventent de fausses informations jusqu’aux générateurs d’images qui répètent des préjugés néfastes à l’égard des femmes – n’ont pas été résolus. Mais Apple continue d’avancer.
« Le rythme accéléré auquel les produits d'IA générative sont lancés soulève d'importantes inquiétudes tant pour les entreprises que pour les utilisateurs en termes de sécurité et de fiabilité », a déclaré Liran Hason , PDG et co-fondateur d' Aporia , une société qui crée des logiciels pour les développeurs et les instituts. garde-fous pour les programmes d’IA .
« Même si l'innovation est passionnante, l'urgence de lancer ces produits signifie souvent qu'ils manquent de garanties essentielles. Cette dynamique de « course aux armements » peut avoir des conséquences imprévues, comme nous l’avons vu dans des cas précédents.
Dans son annonce de lundi, la société a déclaré qu'elle exécuterait la plupart des fonctions d'IA sur les appareils, conformément à l'approche soucieuse de la confidentialité qu'elle a utilisée pour tenter de se différencier du système d'exploitation pour smartphone Android de Google.
Pour les fonctions d'IA trop compliquées à exécuter sur des téléphones grand public individuels, elles fonctionneraient dans des centres de données spéciaux remplis des propres puces informatiques d'Apple, a indiqué la société. On ne sait pas si OpenAI aurait accès aux données des utilisateurs Apple dans le cadre du partenariat.
Apple utilise la technologie de l'IA depuis des années. Les algorithmes de reconnaissance d'images aident les utilisateurs à trier les images dans leurs photothèques sur iPhone . L'IA aide l'Apple Watch à déterminer si un utilisateur a été victime d'un accident de la route et envoie une alerte aux services d'urgence. Siri , l'assistant vocal de l'entreprise, a été créé à l'aide du traitement du langage naturel avec l'IA et a fait ses débuts avant Amazon Alexa et Google Assistant .
Mais les dernières avancées en matière de technologie d’IA proviennent d’autres sociétés. Les chercheurs de Google ont écrit et publié des articles qui ont jeté les bases des « grands modèles de langage » qui alimentent ChatGPT et d’autres chatbots modernes, qui sont beaucoup plus capables de comprendre et de répondre aux conversations humaines que les assistants vocaux traditionnels.
(c) 2024, Le Washington Post
Nouveau