Alors que Google , Microsoft et d'autres géants de la technologie se précipitent pour lancer des chatbots et des intégrations d'IA en réponse au phénomène ChatGPT , Apple a été visiblement absent de la bataille publique pour la suprématie dans ce nouveau domaine en vogue. Mais selon un rapport de Bloomberg , Apple a secrètement construit ses propres outils et services d'IA qu'il appelle en interne « Apple GPT » .
Cette révélation a brièvement porté les actions d'Apple à un niveau record mercredi, ajoutant plus de 70 milliards de dollars à sa valorisation boursière massive. Il semble que les investisseurs parient qu'Apple pourrait avoir une autre technologie à succès dans sa manche, même si elle évite la course très publique entre Google, Microsoft et OpenAI .
Des sources de Bloomberg affirment qu'Apple a développé un cadre interne appelé " Ajax " pour créer de grands modèles de langage similaires à ceux qui alimentent ChatGPT et d'autres services d'IA génératifs . Bien qu'il ne soit pas clair si ou quand Apple produira ce travail, les initiatives d'IA sont devenues une priorité pour plusieurs équipes du titan technologique ces derniers mois.
Compte tenu de la domination historique d' Apple dans la technologie grand public et de sa fervente communauté de développeurs, une offre d'IA solide pourrait donner à l'entreprise un avantage sur ses concurrents, surtout si elle peut surmonter les défis de confidentialité des données et de modération du contenu auxquels ces outils sont actuellement confrontés.
Cependant, Siri est un exemple à garder à l'esprit. Apple a été l'un des premiers pionniers des assistants vocaux , acquérant la technologie Siri en 2010. Mais les limites des capacités de Siri ont depuis permis à Alexa d' Amazon et à l' assistant Google de le surpasser en termes de part de marché et de réputation.
Cette fois, Apple semble déterminé à ne pas céder la tête de l'intelligence artificielle . En 2021, il aurait tenté sans succès d'acquérir OpenAI , la startup derrière ChatGPT . Et alors que ses rivaux se précipitent pour publier des démos au public, Apple semble attendre son heure jusqu'à ce que sa technologie soit plus perfectionnée.
Sa stratégie ultime reste floue. Les sources de Bloomberg affirment qu'Apple a créé un chatbot interne similaire à une version générative de Siri . Mais pour le moment, il n'a pas de plans concrets pour lancer un concurrent direct de ChatGPT .
Très probablement, Apple intégrera des améliorations de l'IA dans ses produits et services actuels. Vous pouvez utiliser des techniques génératives pour améliorer la compréhension de Siri , alimenter les nouvelles fonctionnalités photo de l'iPhone , améliorer les recommandations Apple Maps , et bien plus encore. Cela correspond à l'approche typique d'Apple consistant à intégrer une technologie de pointe dans son écosystème de matériel et de logiciels.
Et, bien sûr, il est toujours possible qu'Apple acquière une startup d'IA une fois ses efforts internes mûris. Apple dispose d'énormes ressources financières, ayant généré plus de 30 milliards de dollars de bénéfices au cours du seul dernier trimestre. Si la bonne opportunité se présente, vous disposez de beaucoup d'argent pour devenir instantanément un leader.
Pour l'instant, Apple est timide et évite de faire des déclarations publiques sur ses grands projets d'IA. Cette discrétion rappelle la façon dont Apple a secrètement construit le premier iPhone et révolutionné l'industrie de la téléphonie mobile apparemment de nulle part. Compte tenu des antécédents d'Apple, les géants de la technologie qui espèrent dominer la course à l'IA pourraient être dérangés par le géant furtif qui développe actuellement sa propre ombre "Apple GPT" .
À mon avis, l'approche méthodique d'Apple consistant à perfectionner les capacités de base de l'IA avant un déploiement généralisé est judicieuse. La stratégie d'Apple consistant à intégrer étroitement l'IA dans son écosystème pourrait finalement s'avérer plus précieuse que le déploiement d'une seule application de chatbot.
Il est trop tôt pour prédire si "Apple GPT" va révolutionner la technologie grand public comme le premier iPhone. Mais les ressources et la portée d'Apple lui confèrent un immense potentiel. Une chose est sûre : le géant silencieux s'apprête sérieusement à marquer de son empreinte l'avenir de l'intelligence artificielle.
Quel effet Apple GPT pourrait-il avoir sur l'industrie de l'IA ?
- Cela accélérerait l'adoption massive des chatbots et de l'IA générative parmi les consommateurs, compte tenu de l'énorme portée des produits Apple. Si Apple l'intègre à Siri et à ses applications, des millions de personnes auraient facilement accès à cette technologie.
- Cela obligerait d'autres géants de la tech à redoubler d'efforts et à accélérer leurs plans en IA générative pour ne pas se laisser distancer. Cela encouragerait plus d'innovation.
- Cela pourrait aider à "normaliser" l'IA conversationnelle en l'incorporant à Apple avec sa marque axée sur la confidentialité et la facilité d'utilisation.
- Si Apple peut se différencier en proposant un chatbot plus axé sur la confidentialité, il pourrait établir une norme de l'industrie.
- Apple attirerait plus de talents en IA en validant cette technologie avec une grosse offre. Cela favoriserait l'investissement dans la recherche.
- Il pourrait utiliser son expertise matérielle pour développer des puces optimisées pour les modèles de langage naturel.
Quel a été le bilan d'Apple en matière d'innovation technologique ?
- Dans les années 1970 et 1980, Apple a révolutionné les ordinateurs personnels avec des produits innovants comme l'Apple II, le Macintosh et la souris. Ils ont établi Apple en tant que pionniers.
- En 2001, Apple a fait un coup d'éclat avec l'iPod et l'iTunes Store, dominant la musique numérique.
- En 2007, l'iPhone a transformé l'industrie des smartphones et des mobiles grâce à sa conception innovante et à l'utilisation des données cellulaires.
- L'iPad en 2010 a popularisé les tablettes et créé une nouvelle catégorie d'appareils.
- Récemment, l'accent mis par Apple sur la confidentialité, l'intelligence artificielle et la réalité augmentée montre son engagement envers les technologies émergentes.
- La conception d'Apple et l'intégration verticale du matériel et des logiciels lui permettent de créer des produits très innovants et avant-gardistes.
Cependant, Apple a eu des flops comme l'Apple Newton. Et les critiques soulignent qu'il a perdu son leadership éclairé depuis l'époque de Steve Jobs.
Mais son écosystème fermé, axé sur l'expérience utilisateur, lui a permis de réinventer et de dominer de nouvelles catégories de produits en transformant la technologie de tous les jours. Apple cherche à maintenir cet héritage innovant.