Ce véhicule, dont les attentes le plaçaient comme un concurrent de taille dans le créneau des voitures électriques de luxe avec un prix estimé à 100 000 $, s'inscrivait dans l'ambition de l'entreprise de diversifier sa gamme de produits innovants sur le marché.
Selon Bloomberg, l'information aurait déjà été confirmée par des sources internes à Apple. Le directeur des opérations Jeff Williams et Kevin Lynch, vice-président en charge du projet Titan, auraient informé une équipe de 2 000 employés de cette décision.
Y aura-t-il des changements chez Apple ?
Depuis sa création en 2014, le projet Titan était entouré de mystère et de grandes attentes. Ce projet visait à révolutionner le marché des véhicules électriques avec des propositions telles qu'un design intérieur de style limousine et des fonctionnalités de commande vocale , émergeant comme une voiture complètement autonome.
Pourquoi Apple aurait décliné l'initiative des véhicules électriques autonomes
Selon le média susmentionné, la décision de s'éloigner du développement des véhicules électriques révèle un ajustement des priorités d'Apple vers des domaines que l'entreprise considère comme critiques pour l'avenir de la technologie et du développement humain.
Dans ce cas, c'est l'intelligence artificielle générative , un domaine émergent qui promet de transformer la façon dont les humains interagissent avec les machines et traitent l'information, dans lequel l'entreprise serait le plus intéressée à renforcer ses développements.
En février, le PDG d'Apple, Tim Cook, a annoncé que l'entreprise introduirait de nouvelles fonctionnalités basées sur l'IA générative vers la fin de l'année, soulignant l'importance qu'Apple accorde à ce domaine en constante innovation.
Apple veut investir plus de ressources dans l'intelligence artificielle
Le travail et la recherche d'Apple en matière d'innovation en matière d'intelligence artificielle ne sont pas mineurs dans un domaine où le font la plupart des entreprises technologiques. Il a été rapporté que l'entreprise investit quotidiennement des millions de dollars dans la formation de son modèle d'IA, appelé Ajax.
Cet investissement fait partie des 113 milliards de dollars qu'Apple a alloués à la recherche et au développement au cours des cinq dernières années, ce qui démontre l'ampleur de son engagement à devenir leader en matière de technologie de pointe.
De même, le récent lancement des lunettes de réalité virtuelle Vision Pro est un exemple du travail d'Apple dans l'introduction de produits disruptifs. Pour autant, l’annulation du Projet Titan ne minimise pas le dynamisme du marché des véhicules électriques.
Des entreprises comme Sony et Honda continuent d'avancer leurs propositions, avec le lancement de modèles comme l'Afeela, qui devrait arriver en Amérique du Nord l'année prochaine . Ce secteur reste très compétitif, avec des acteurs établis comme Tesla constamment confrontés à de nouveaux défis et concurrents.
Dans le même temps, la décision d'Apple d'annuler son incursion sur le marché des véhicules électriques peut être interprétée comme une réévaluation de ses objectifs à long terme et une reconfiguration de sa quête visant à poursuivre les technologies pionnières qui définiront l'avenir de l'humanité.
Pendant ce temps, le marché des véhicules électriques continue d'évoluer et la concurrence continue de s'intensifier, avec ou sans Apple dans la course, garantissant que l'innovation dans ce domaine est constante et sera loin de s'arrêter. Le temps et le comportement du marché détermineront s’il s’agissait d’un choix judicieux de la part d’Apple.