Apple a prévu des hausses de prix sur ses appareils car l'augmentation des puces de mémoire et de stockage ne peut plus être absorbée par l'entreprise, une déclaration qui arrive avant le prochain grand lancement prévu pour septembre, lorsque la société présenterait la ligne iPhone 18, selon Fox Business et The Wall Street Journal.
Pour maintenir ses marges bénéficiaires, Apple devrait ajouter près de 270 USD au prochain modèle iPhone Pro, selon la société de recherche TechInsights, dans une donnée citée par The Wall Street Journal et reproduite par Fox Business. Tim Cook n'a pas précisé quand les prix vont augmenter ni quels produits seront concernés, selon un rapport de Fox Business.
Le directeur général d'Apple, Tim Cook, a déclaré à The Wall Street Journal que l'entreprise a tenté d'amortir l'impact pour les consommateurs, mais que ce schéma n'est plus viable. “Malheureusement, les augmentations de prix sont inévitables”, a affirmé Cook au média The Wall Street Journal.
Le PDG a également expliqué qu'Apple a cherché à “protéger nos clients des augmentations”, mais a ajouté que “la situation est devenue insoutenable”, selon son interview avec The Wall Street Journal. La pression sur les coûts s'est concentrée sur les puces de mémoire et de stockage, selon Fox Business.
La demande de puces pour intelligence artificielle a réduit l'offre pour les produits de consommation
Les déclarations de Cook ont eu lieu alors que les entreprises d'intelligence artificielle ont acheté de grands volumes de puces de mémoire et de stockage, selon The Wall Street Journal.
Ce déplacement de la demande a réduit l'offre disponible pour les fabricants d'électronique grand public comme Apple, selon le même média.
Cook a indiqué à The Wall Street Journal que les puces DRAM sont l'une des principales préoccupations car une plus grande part de cette production est désormais destinée à des serveurs d'intelligence artificielle.
“Il y a moins d'offre à un moment où les consommateurs veulent des appareils et les entreprises de mémoire transfèrent d'énormes augmentations de prix”, a affirmé Cook au média The Wall Street Journal.
Dans la même interview, le directeur général de l'entreprise a soutenu qu'Apple a besoin que les prix et l'approvisionnement en mémoire “retourne à des niveaux raisonnables pour les produits de consommation”. C'est, selon Cook, la condition centrale pour alléger la pression actuelle sur l'entreprise et ses clients.
Apple pourrait utiliser ses réserves de liquidités pour aider à étendre l'approvisionnement en puces, a déclaré Cook à The Wall Street Journal. La société, quoi qu'il en soit, n'a pas l'intention de construire ses propres usines de mémoire, selon le même rapport.
Cook a décrit la situation avec une comparaison rare pour dimensionner la pénurie. “C'est une inondation qui se produit une fois tous les cent ans. Je n'ai rien vu de tel dans aucun secteur depuis plus de 40 ans”, a déclaré au média The Wall Street Journal.
L'ajustement potentiel coïncide avec la transition de leadership chez Apple
Le prochain grand événement produit d'Apple est attendu pour septembre, lorsque l'entreprise présentera probablement sa ligne iPhone 18, selon Fox Business.
La possibilité de hausses de prix est ainsi apparue à l'approche d'une renouvellement clé pour son activité téléphonique.
Au début de cette année, Apple a annoncé que Cook quittera son poste de directeur général le 1er septembre après 15 ans à la tête de l'entreprise, selon Fox Business. Il passera ensuite à un rôle de président exécutif du conseil d'administration.
Son successeur sera John Ternus, actuel vice-président senior de l'ingénierie matérielle d'Apple, selon Fox Business.
Le média cité a également rapporté qu'Apple n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires supplémentaires sur le sujet.